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App推广运营，渠道归因精细化分析引流渠道很重要

用户增长和流量转化是App推广运营的重要方向，随着流量垄断的趋势越发明显以及应用市场规则的不断完善，便宜刷量的做法早就难以为继，这也导致应用商店的推广成本水涨船高。除了应用商店推广外，渠道引流的方式目前也已经成为部分App推广的重要选择。不过如今买量的形式也不容乐观，尽管许多App在推广初期都会在大量渠道进行投放，但仍旧面临新用户增长率走低以及“无效砸钱推广”等难题。因此坊间也有说App创业“内卷”的不是开发，而是推广。既然大环境是如此，那么App厂商该如何破局才能保持长久稳定的用户扩张？在App运营推广过程中，渠道流量和营销裂变是相辅相成的关系，如果从某渠道花钱吸引来的不是目标群体，会直接弱化营销裂变的效果。因此作为App运营来说，不仅要将渠道进行细分，同时还要不断追踪从渠道来的用户活跃、付费、推荐等行为，通过多方对比确认渠道质量。比如用户是从什么渠道来的？是通过什么样的方式被触达？又是通过什么样的内容被影响？等等。。。一般都是用专业的第三方技术监测多渠道流量数据，将渠道带来的访问量、安装量一目了然的显示在一张表格中，还能够持续监控后续的用户代表行为，比如注册、购买、推荐等。上面回传的获客后行为数据，不仅可以用作渠道质量的评估，还可以用于营销裂变的优化。在衡量App的承接和转化能力时，通过一系列事件埋点数据的分析，可以有效反推在推广过程中的不足。同时，在未来营销裂变的时候，确保可以避免出现类似的营销问题。渠道引流顾名思义就是要把客户引导到安装App的场景下，虽然可以直接使用APK或者App Store，但是无法对渠道进行细分，造成引流渠道归因的不准确；同时给后期营销带来一系列的“蝴蝶效应”。因此能够使用区分渠道来源的渠道链接进行用户引流，才是App厂商的最优选择。使用传统的单渠道打包方式进行区分渠道来源的方法，一旦面对数量较多的渠道时就会显得十分繁琐，比如地推；如果遇到ios渠道统计，则会更麻烦。但是使用免打包渠道统计则可以很好满足多渠道的引流要求，同时还能兼容安卓和ios，可以帮助App厂商节约人工时间和经费。免打包渠道技术的应用发展，为海量推广渠道的精细引流和灵活的App推广活动奠定良好的基础。国内对这方面技术颇有研究的是Xinstall，他们后台可以免费试用该技术同时还有图文教学，小白也可以轻松尝试。国外在免打包渠道统计做的不错的是branch.io，渠道精细化分析引流渠道，可以预先获得用户来源，并根据该渠道人群的特征和预设的关系参数，对每一个相似群体进行类定制化服务，使得用户体验感更佳。毕竟一个产品的核心价值就是服务，通过数据判断用户的需求和喜好，并根据大数据提供个性化服务和针对性运营，使得用户的满意度逐渐高涨，那么提升留存率就可以指日可待，最终就可实行裂变、转化等其他营利性动作。

2022-10-26

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#App带参数安装免填邀请码 App移动广告监测

【经验分享】存量争夺战，如何用渠道数据反哺App运营？

作为App推广运营，最关心的数据无非是哪个渠道带来的用户最多、哪个渠道的转化效果最好、哪个渠道的成本较低等。渠道数据的变化一直是衡量推广效果的直接方式，毕竟流量资源“又贵又有限”，厂商不可能花费无限的预算来试错。但是渠道数据除了上述功能外，如果与成本和收益相结合就会从不同层面反映出运营的效果。这样不仅可以更好地帮助产品进行运营方向的定位和评估，还能提升用户的留存率和活跃度。但是注意，这里的成本不仅指金钱，还可能是人力或者是时间；收益也不仅仅是指收入，也有可能是获得更多用户或者更好的口碑。那如何让这些数据相辅相成？推广第一步就是获取真实用户。App推广运营的最终目的就是实现用户增长，要想获得更多用户和下载就必须在各类主流的APP应用商店中提高排名。尽管平台间的排名规则不尽相同，但大都离不开下载量、评价和评论。因此就有渠道推广商，通过“刷”出虚假的下载量和更多好评骗取真实用户下载量。刷量的方式一般有“机刷”和“肉刷”两种。“机刷”是指通过电子信息设备和相应程序自动执行刷机操作，每刷机一次，手机的各种设备信息就更新一次，继而伪造成一部新手机，模拟真实用户完成从点击到下载、安装并运行软件等动作，再将这些模拟的虚假数据上传到服务器上。“肉刷”则是雇佣人力，下载相关APP，增加下载量。在推广过程中，第三方公司或其合作方为完成推广任务获取更高利润，经常在开发商不知情的情况下实施刷量，并且刷量数据也较难屏蔽。所以，对于App运营人员来说，精准识别每个细分渠道上的数据真实性，识别出渠道假量，至关重要。这里可以通过App全渠道推广统计工具Xinstall对刷量数据进行识别。首先Xinstall将曝光点击数据、用户属性数据和用户行为数据等进行采集和整合，进而获取完整、全面和准确的基础数据，并据此实现用户数据的跟踪和分析。为实现实时监控作弊行为、拦截和标记异常流量、节约营销成本，后台还能显示新增用户的IP分布、地域分布、设备终端分布、网络及运营商分布、App版本分布等。彻底断绝虚假刷量，还原真实用户数量。在获得真实用户数据后，就要考虑用户的活跃度。目前这个阶段，大部分的用户还是从广告推广的渠道中获得，并非自主下载或者分享下载。有可能是看到广告一时兴起，这个时候需要通过App自身的魅力去留住这些花钱“买”来的客户，如设计精美的UI、体验良好的新手教程、引人注目的展现方式等等。因此他们的周活跃、15天活跃、月活跃度都应该被记录好。Xinstall后台就可以记录设备的活跃度，可以细节到日均在线时长和日均打开次数。在回传数据时，将安装量去重确保数据的真实准确。有了活跃度之后就要考虑用户粘性，也就是留存率。只有用低成本的保住老用户，才能通过营销手段对他们进行裂变。对于不同行业的App来说，关注留存率的周期也不一样，比如游戏行业关注的是第一天40%、第七天20%；比如工具类的直接关注首月的留存率是否达到50%等等。这些数据在Xinstall后台的新增用户留存详情可以看到，不仅有留存率，还有留存数量，时间跨度从1天到7天到30天都有，在这些用户流失之前可以进行一些运营动作去提升他们的积极性。Xinstall后台可以观测到用户对运营事件的反馈，通过事件统计趋势可以了解到用户参与活动的积极性，也可以在多个运营事件中比较得出最受用户欢迎的活动类型。后续的传播指数本质上是社交分享裂变，运营可以通过一系列奖励活动督促用户将该App分享给亲朋好友，或者产品本身就有足够大的优势让用户主动分享出去。无论哪种情况都是App扩大自己用户群的好机会，在这期间是需要产品运营通过数据反馈来进行各种优化的。Xinstall后台就可以看到这些通过社交分享带来的关键性数据，比如精准的安装量、注册量、活跃设备、访问量等关键数据。甚至可以通过自定义事件统计到用户使用中的操作行为，帮助产品及运营人员完善迭代产品。

2022-10-20

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#App带参数安装

如何让你的亿万用户成为App的CPA(CPS)推广渠道？

App推广中除了常见的地推和广告平台投流之外，还有一种叫做CPA和CPS的推广方式。在互联网流量红利消耗殆尽的今天，相比水涨船高的线上获客成本来说，这种通过效果付费的推广方式反而相对“实惠”，并且正逐渐重回App广告商的战略中心。CPA是指每个动作的花费，即只有当用户通过推广链接下载注册App时，广告主才需要付费；CPS是指每个销售订单的花费，即用户消费了多少，广告主只需要按照相应的比例去支付佣金。举个例子，如果一个游戏App厂商在进行推广的时候，采取的是CPA的推广方式，那结算的时候就只会参考该渠道的注册量或者下载量。不过，这种方式更适合寻找手中有大量潜在客户或者有客户资源的平台，比如工会洗量。如果采取的是CPS的方式结算，那么佣金则是按照游戏内玩家充值的金额来结算的。即渠道不仅要让用户注册游戏，还要让客户在游戏里持续进行充值的消费动作，这种模式可以让渠道的利益最大化。另一方面，这种模式对游戏厂商来说也是利好，因为厂商直接省去维护客户以及用户裂变的营销费用，从而将经费更多投入研发。这些都还是找三方去进行CPS/CPA的推广方式，如果是直接让App原本的用户主动成为该应用的CPS/CAP渠道呢？与社交裂变的方式不同，CPS/CAP是能够帮助商家拓展推广渠道，并建立商家、渠道、消费者三者间良性循环的推广方式。对于App厂商来说，用户不仅是流量，也是建设者和分享者。他们在使用App的过程中可以慢慢变成一个KOC，并基于自用感受生成真实体验并在社交平台向他人传播。基于此，如果厂商可以让用户变成CPS/CAP的渠道，那厂商将收获成千上万的渠道。最先成功将用户变成渠道的，就是社交电商类App。他们用人与人之间的信任关系作为基石，依靠用户自己的信用背书和分享来聚集流量。比如京东推出多级CPS分销平台--东小店，通过将利润分配给推手去带动销量；而京喜则偏向于拼购，通过给客户购物优惠折扣拉动销量。2021年，京东联盟的活跃推客数超过100万，影响力极佳。在渠道多样的灵活时代，CPS/CPA的推广为众多App厂商打开了小渠道推广的大门。但如果没有精确的推广统计支持，就会限制渠道的拓展以及造成佣金提成难结算。通过Xinstall简单集成渠道链接或者二维码代替安装，即可实现App业绩归属统计。后台10分钟迅速生成渠道推广链接，免分包节约开发时间、免填邀请码省去新用户操作步骤，让小渠道推广业绩也能精确归属。集成渠道推广链接后，可以统一管理小渠道及数据统计；通过添加自定义事件，完成渠道推广佣金数据结算，帮助用户告别群组+表格的低效数据校对方式。（Xinstall工作原理如下图）在此过程中，CPA(CPS)渠道推广统计的问题关键，就在于Xinstall作为监测方能够提供的数据支持以及App业绩归属统计。监测前期下载量及在App内的行为和时间监测，包括注册量、付费、分享、购买等其他自定义行为，进行CPA(CPS)等考核指标的统计，还有后期7天、30天的留存率及付费率分析。因此只要通过 Xinstall 的渠道管理合理分配统计，就连用户也可成为 CPS/CPA/CPC 渠道。Xinstall是杭州数爆科技有限公司旗下专注APP推广、人工智能等领域的技术研发和业务落地的平台。为企业在提升推广效率、节省推广成本、追溯推广源，以及用户行为分析方面提供了便捷的技术服务。Xinstall研发团队在数据分析、人工智能领域已有充沛积累，截止目前已为超过50000开发者从业人员及企业提供了技术支持服务。服务领域涵盖电子政务、农业、民生、新闻阅读、游戏、教育、健康医疗、社交、金融、地产、电商、旅游等40多个行业。跳转官网了解更多：www.xinstall.com现在联系我们可获得永久免费账号请联系商务开通试用特权· END·喜欢今天的文章，别忘了在文末右下角点个“赞”，并转发给更多人~

2022-10-14

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#App带参数安装免填邀请码 App移动广告监测

Xinstall全渠道应用分析，反馈多场景全链路数据

在当下App市场，同类型的应用大多功能相似，操作方式也差不多，所以许多App开发商都会将用户的操作习惯和体验需求放在首位，以便凸显自家应用的“个性化”。但在日渐复杂的运营场景中，是否有通用的方式来解决这些运营问题，帮助App商家拔高优势呢？Xinstall作为拥有标准化App推广技术服务的提供商，拥有各个行业应用的服务经验。我们总结了一套具备一定参考价值的通用场景分析：地推是App推广中比较原始的方法，通过推广员或者新注册用户手动填写邀请码，再由后台工作人员统一进行人工计算后进行数据汇总和结算佣金。这不仅会导致每个推广人员或者推广海报带来的用户量难以直观反馈；过程中也容易产生用户流失或者数据误差，导致地推工作难以持续进行。更重要的是渠道打包统计的技术无法支持IOS系统。智能传参安装：为每个地推人员生成一个专用的二维码，准确统计个人产出业绩；支持自定义推广落地页、自定义划分受众、自定义渠道参数；统计回传渠道安装量、注册量、活跃设备、活跃注册设备等重要数据。免填邀请码：扫码下载安装 APP 后不需要用户操作，无感知绑定邀请关系。地推业绩统计：支持多级地推人员统计，提高管理效率；精准统计每个地推员业绩及旗下渠道在安装后的注册、留存、付费等数据；支持渠道代理、部门考核、线下广告、层级分发等渠道快速结算。随着移动终端设备的普及和互联网的高速发展，线上点对面的宣传方式受到更多商家的青睐。于是出现了各种各样的线上广告投放形式，如信息流广告、搜索广告和社群广告等等。如何衡量这些广告的的投产比？如何评估各种不同投放渠道的推广告效果？如何防止被刷量作假？这就需要用到一站式移动广告效果监测的统计解决方案。一站式数据监测：支持H5渠道广告投放、移动广告平台投放、ASA广告投放等多种广告类型，任意类型均可统计从广告曝光到安装转化后的各项行为；实时排序渠道数据，实时分析渠道质量；实时生成加密报表，报表数据可一键排重查看，高速完成有效广告渠道搭建。作弊流量监控：专业的第三方广告数据监测平台，数据涵盖转化全流程且保持中立性；实时监控异常IP/设备，时间、来源渠道数，安装次数、来源渠道数等作弊相关行为，拦截和标记异常流量，节约营销成本。轻量集成：全平台、多语言、更安全的超轻量SDK接入，一键生成广告渠道、推广链接、推广分包，告别自行开发；视频+图文指南双教程，小白10分钟完成接入；苹果官方认可SDK，Xinstall在数据脱敏、加密后可完成追踪。App除了广告营销外，还可以通过基础用户群体进行裂变营销。比如通过发放奖励来刺激App用户分享邀请新用户、邀请新用户进行内容互动、游戏互动等。通常进行邀请裂变时，App后台需要将用户和受邀用户进行上下级关系绑定，并以此来发放双方奖励。在技术不到位的情况下，需要受邀的新用户进行邀请码的填写或者在刚下载好的App中通过ID等一些依据形式进行搜索，这样不仅大大影响裂变转化效率，对于App持续运营也有较大的影响。自动绑定关系：应用下载链接被分享后，受邀用户通过分享链接下载应用并注册，无需邀请码或者搜索ID，自动绑定双方关系、自动发放奖励，精准匹配来源渠道。全链路数据回传：精确统计分享产品带来的安装量、注册量、活跃设备等全链路数据，重点统计关键用户的分享效果或者通过自定义事件，统计到用户的特殊操作行为，实现精细化运营。一键直达&一键唤醒：新用户无需打开三方浏览器，直接安装；根据社交分享业务场景，安装后直接跳转指定页面，建立分享闭环。各个场景之下，Xinstall的广告监测、智能传参、深度链接、轻量集成等都能在各行业不同的需求中发挥出不同的功效。因为Xinstall是一项具有通用性的技术，可以不被局限在单一场景中，更多场景比如沉默用户召回、营销海报推广等，都可以运用Xinstall帮助厂家提升获客能力和优化运营方向。Xinstall是杭州数爆科技有限公司旗下专注APP推广、人工智能等领域的技术研发和业务落地的平台。为企业在提升推广效率、节省推广成本、追溯推广源，以及用户行为分析方面提供了便捷的技术服务。Xinstall研发团队在数据分析、人工智能领域已有充沛积累，截止目前已为超过50000开发者从业人员及企业提供了技术支持服务。服务领域涵盖电子政务、农业、民生、新闻阅读、游戏、教育、健康医疗、社交、金融、地产、电商、旅游等40多个行业。跳转官网了解更多：www.xinstall.com现在联系我们可获得永久免费账号请联系商务开通试用特权· END·喜欢今天的文章，别忘了在文末右下角点个“赞”，并转发给更多人~

2022-09-28

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#app地推统计

App地推拉新，这些问题不解决怎么提高拉新效率？

面对App线上推广转化率持续走低而成本持续走高的情况，越来越多App厂商开始逐渐“回归”线下推广的方式。不过，只要互联网大厂还在尝试新业务，那么如何用更低的成本获取客户就是他们始终要考虑的问题。毫不夸张地说，有的App线上获客成本已经高达几十元甚至上百元。相比之下，地推则相对便宜，在几元到几十元之间。不可否认，地推的确相对便宜，但是其中各种问题也让App厂商比较头疼。比如：地推的数据收集会相对困难且混乱、导致获客率低下的因素会更多、业务员的费用结算标准难衡量等等。今天，Xinstall就从导致获客率低下的可能性入手，详谈App产品如何解决在裂变推广中用户流失的难题,以及如何避免在业务员的佣金结算环节出现纰漏。许多App厂商以为地推中客户的流失属于地推人员的问题，其实不然。通过走访许多App地推人员，我们发现大部分App依旧让地推人员采用填写邀请码制度来进行拉新。这也是获客率低的核心所在，因为大部分的用户会在这一步会失去耐心。同样的，在社交裂变的场合，为了识别新用户具体邀请来源并奖励相关的邀请人，许多App往往也会采用填写邀请码的方式。一旦老用户认为邀请码毫无意义或者新用户体验不到流畅的使用感，这样裂变的方式就会以失败告终。其实填写邀请码主要是为了方便开发者和推广人员的统计需求。但是如果跳过这个环节让程序自动记录归属，会不会在减少用户操作步骤的同时提升了用户的留存呢？答案是肯定可以的，免填邀请码会涉及到渠道来源追踪技术的应用。具体的实现方式为：1. 通过分享的链接，Xinstall 通过数据算法自动获取和传递参数，通过 JS SDK 写入用户 ID (即邀请码)2. 客户端集成 iOS SDK 通过 SDK 获取到用户的邀请码，邀请码会自动上传给 APP 服务端，服务端自动绑定邀请关系，即实现App安装免填邀请码。3.匹配到来源的邀请行为，绑定邀请及好友关系，客户可通过绑定关系进行奖励等操作。4. 获取到用户的绑定关系，亦可分析情况，实现再销售。提升用户体验。免填邀请码能够直接提升用户操作体验，进而带动后期的转化率和留存率。如果上述技术解决了因填写邀请码而失去用户的烦恼，那么有没有办法无需负责用户获取的地推人员，花费大量时间去统计地推人员的指标呢？Xinstall解决方案：渠道分包统计。采用一人一个二维码，增加管理透明度，实时精准统计到地推人员的产出情况。帮助地推人员简化推广活动及优化报告流程，节约人力成本。拥有不同的二维码后，可以支持自定义推广落地页、自定义划分受众和自定义渠道参数。并且通过后台生成的二维码连接线上场景，可以详细回传安装量、注册量、活跃注册设备等数据，这些数据就是地推人员考核的重要依据。Xinstall的操作方式：批量创建渠道与地推人员一一对应，地推人员一人一个渠道二维码，方便地推人员推广，实时精准统计所有业务员的业绩情况，方便后期数据核算。结合Xinstall的免填邀请码安装，减少用户操作步骤从而提升用户留存率和地推人员推广效率。国内互联网各赛道进入存量竞争后，想要获取用户流量已经变难，而抢夺存量用户的前提就是要在营销上下功夫。但App厂商需要注意的是，无论线上还是线下营销，本质上都是一种简单粗暴的获客方式。在App产品高度同质化的今天，只有把握产品细节和用户体验才是App在行业竞争里胜出的关键。所谓打铁仍需自身硬，如果产品细节尚未完善，那就提升用户体验。通过Xinstall上述使用方式帮助App在宣传初期精致雕琢，从而提升留下每一位新用户的概率。

2022-09-21

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#App带参数安装免填邀请码 App移动广告监测 App拉新效果统计 App地推效果统计 App用户来源追溯

【合作案例】Xinstall与华安保险续约达成，推动保险服务数字化转型点击关注

近日，Xinstall与产险行业巨头--华安保险，开启新一轮合作。在过去一年里，Xinstall凭借先进的App渠道传参、推广效果统计、深度链接等技术，帮助华安保险实现App裂变活动效果统计、全渠道推广效果统计和场景还原等功能，打通渠道数据源的同时帮助App优化用户体验和提升精细化运营能力。在新一轮合作周期里，Xinstall将提供更有力的技术支持，全面助力华安保险提升其数字化服务能力，打造以车险直销为中心的一站式服务平台，强化数据与业务的联动。该款App是华安保险自主研发的一款服务于车险车主的App，拥有急速投保和续保、随时查询保单和在线理赔等功能。同时围绕“车生活”的需求，如寻找代驾、道路救援、年检代办、玻璃检测、罚单缴费、驾照查分等提供一系列车主服务。在华安保险App服务用户的全生命周期中，Xinstall实时监控投放效果，精准监测从拉新、安装、注册到日活、留存在内的全链路渠道数据闭环，帮助华安保险精准衡量每个投放渠道用户的质量；同时根据渠道差异化的数据进一步提升App的精细化运营及个性化增值服务。如华安保险App后增加的【健康生活】板块，就是其个性化的增值服务。该板块提供血压管理、血糖管理、病例记录等数据的记录和查询；同时，在精选保险下增加满足家庭生活相关的险种如：旅行、意外、健康、财产等，覆盖几乎全部工作生活场景。以上更新的功能板块通过集成Xinstall的一键跳转和一键直达，可以适配多社交平台和浏览器，使用户能够缩短操作路径，从社交平台一键直达App相关场景，有效提升转化率。华安保险于1996年成立于深圳，主要经营各种财产险、责任险、主要经营各种财产险、责任险、信用保证险、农业险、意外伤害险、短期健康险和再保险业务。截止2007年12月，华安资产规模已由2002年的4.88亿元增长至447.38亿元，在产险行业排名第二，而公司偿付能力充盈，远高于行业平均水平。发展至今，华安保险已经成为一个创新能力突出的全国性金融机构。截止目前，华安保险已经在北上广深等31个省、市、自治区开设分公司，下设机构千余家。华安保险在2019年全行业保险法人机构经营评级中，获得A级最高评级。2020年，华安保险推出车险“微服务”线上理赔服务，通过App和公众号等载体，打通客户端、理赔业务端和核心系统之间的信息交互，为客户提供更加便捷的线上业务自主办理通道。

2022-09-14

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#合作案例

为什么“数据联调”对游戏买量至关重要？

在互联网存量化加剧的今天，游戏行业的买量成本也逐渐增加，对小一些的游戏厂商来说，买量已经像曾经的渠道一样高不可及。即便如此，应用软件的开发者依然对游戏趋之若鹜。在2022年上半年上线的所有应用软件中，游戏类移动应用数量占总量的47.09%。游戏买量注重的是短期直接转化效果，在不同平台的买量与投放素材也有可能导致最终ROI的不同。因此在游戏行业进入多样化、工业化和精品化的阶段，如何“花小钱”来找到高回报的买量渠道，及如何定制更有效的宣传策略成为游戏厂商面临的一大难题。根据8月手游买量报告可以看出，手游投放的热门平台分别是快手磁力引擎、百度营销、网易易效、腾讯广告、巨量引擎，其中快手磁力引擎平台游戏的广告数占比21.76%，抖音的巨量引擎占比16.34%。而在广告媒体的买量分布上，则以字节系媒体和腾讯系媒体为主，同时各平台的占比无明显差距。可以看到，过去的粗放式买量已经被淘汰了。在用户增长变缓、流量变贵的情况下，买量开始精细化且逐渐聚焦在大流量平台，这就导致投入产出比必须计算的更加准确。因此数据联调对买量投放来说意义就非常重大。对于oCPX类（oCPM、oCPC、oCPA）的广告投放，通过数据联调可与广告平台相应的事件建立映射关系，获取到关键数据从而帮助游戏厂商优化目标和出价预算。当用户安装App并归因到广告平台后，Xinstall上报这个事件点的同时，也会一并回调给广告平台。广告平台收到事件点数据后再实时优化投放和调整竞价模型。比如巨量引擎信息流，在以“付费”或者“付费事件”为转化目标的时候，就需要用到Xinstall的【数据联调】功能实现映射（即在“付费”相关的效果点以及巨量引擎的“付费事件”之间建立一对一关系）。当用户安装该App并归因到巨量引擎的推广时，Xinstall会将“付费事件”回调给巨量引擎。巨量引擎则通过海量数据结合广告算法，智能优化实时竞价，帮助游戏厂商实现上述转化目标。想要数据联调就必须集成渠道包。App在推广需要集成渠道包来进行数据收集时，自行开发费时费力。在Xinstall可以一键生成广告渠道、推广链接、推广分包，告别自行开发，简单易上手。视频+图文指南双教程，小白或运营一人10分钟可轻松操作完成。游戏买量另一个至关重要的因素就是渠道数据的效果检测在渠道投放广告，渠道后台给出的数据维度更多的是针对投放内容的数据，比如投放的点击量、展现次数等。但对于App推广最关键的下载量、注册量等难以统计。Xinstall的后台可以查看前期广告渠道的曝光、点击、App安装激活、注册及后续的活跃、留存、自定义事件等全链路数据实时统计。覆盖App整个推广和运营周期，让游戏厂商清晰了解转化和ROI，筛选出优质的推广渠道。想要在不同平台买量的游戏厂商，只需通过Xinstall集成渠道包，即可进行覆盖渠道的广告效果监测，免去渠道对接工作的时间和中间商成本。游戏买量中最大的问题就是刷IP作弊，尤其是当游戏App推广外包给渠道商时，这样的现象经常发生。Xinstall可以实现实时监控异常IP/设备，为游戏厂商提供高效的作弊防护，实时拦截异常流量，节省成本。

2022-09-07

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#数据联调

【行业热点】东方甄选App上线，开创“另类”IP变现先河

伴随着东方甄选这个IP的热度逐渐攀升，东方甄选App低调上线。上线至今还不足10天，华为应用市场已超12万次安装，蝉大师数据显示总下载量接近20万。即便不推广引流，东方甄选这个IP本身就已经有数量相当的“死忠粉”。打开东方甄选App的界面，底部可以看到甄选、分类、购物车和我的订单四个栏目。其中“甄选”相当于首页推荐，“分类”算是检索。App卖货内容基本和抖音直播间保持一致，价格也相差无几，目前看来算是一个以食品为核心的垂类电商App。IP变现的前提是庞大的粉丝群体和流量基础，东方甄选本身就已具备这样的前提。虽然抖音商城功能完善，但如果一直依附抖音，东方甄选将永远只是一个带货IP。新东方应该已经意识到这一点，或者他们从未想过局限于此。乘着热度上线自家App开始布局垂类电商赛道，开启IP转型App的“另类变现”之路。中国电商巨头淘宝、拼多多、京东已经形成了“三足鼎立”的局面，分走了至少80%的市场份额。近几年，更是鲜有新的电商App上架。剩下的份额在垂直赛道中，被分化出的社交电商、母婴电商、兴趣电商等瓜分。时至今日，垂直电商中的母婴类最先撑不住。曾服务过5000万宝妈，还获得近10亿融资的蜜芽发布公告称，蜜芽App将于9月10日正式停止服务并关停下架。蜜芽关停的原因，也正是大多数垂直电商正在面临的问题：产品优势不大，至少并没有和综合电商拉开太大差距；价格优势不大，如果硬要和拼多多比，毛利几乎低得可怜；短视频带货冲击，让用户从产品消费转变成了内容消费。因此东方甄选App选择以垂类电商起家，其难度可想而知。尤其现阶段的甄选App也在面临这两个问题：第一，价格上并未形成优势；第二，供应链不完善。不过这些问题并不能代表东方甄选的未来，只是想要达到“中国高品质农品缔造者”和“农产品电商平台”的高度，还有很长一段距离要走。东方甄选的出圈，源于董宇辉的一段视频在微博爆火。彼时大量“路人粉”涌入东方甄选的直播间，抖音便开始向东方甄选直播间输送流量。这也造就了东方甄选如今持续居高不下的热度。这是一个良性循环，东方甄选改变了一些人的购物习惯--从不在抖音上下单到习惯在抖音下单。抖音给东方甄选更多的流量去影响更多的人。虽然表面看起来是“合作共赢”，但是实际上东方甄选的流量还是在抖音手上。反之，这也是抖音从不依赖头部主播的原因。大部分品牌借助平台做起来后，都会想要发展自己的私域流量池，从早期的淘品牌到现在的抖品牌。但事实证明，离开平台后的品牌通常很难把自己的App做好，就比如蜜芽App。品牌想要脱离平台的原因无非就是想要将公域流量私域化，方便展开营销活动和降低各种成本。对于东方甄选的忠实粉丝，他们认准的是品牌而不是直播，因此App对他们来说无疑是最好的选择。另外，App还能承接直播间的外溢和复购，以及其他渠道平台如公众号、小红书和微博的客户。目前看来，东方甄选App一直处于不声不响的状态，直播间也没有大张旗鼓的给App导流，可能是不想得罪抖音失去流量，也可能是想给功能尚未完善的App更多时间。如今的App创业已经不再是“黄金时期”，因为开发没有技术壁垒导致竞争激烈，也有很多曾经盛极一时的App于今年上半年宣布停止运营，比淘宝起家更早的电商类App易趣网也在其中。通常App上线后在起量阶段需要大量投放或买量，东方甄选已经凭借其IP力量完成了初始流量积累。但后续流量来源，仍是东方甄选需要解决的一大难题。虽然目前IP转型App的变现形式尚不明朗，但从当前东方甄选的状态看，更重要的应该是多培养几个“董宇辉”和加强自己的供应链，前者帮助巩固IP与粉丝之间的粘性，后者帮助IP强化其“甄选”标签，为App的可持续发展打下坚实基础。

游戏市场竞争激烈，烧钱买量并非上策

根据《2022年上半年全国移动互联网应用安全报告》显示，截至今年6月，安卓市场共计上架近346万款应用，IOS市场共计上架近249万款应用，平均每个月有近50万款应用上架。而在上架的所有应用中，游戏类移动应用数量占总量的43.28%，位居第一，远高于其他应用类型。游戏应用竞争如此激烈的原因，从过去三个月活跃移动应用占比可见一斑。报告显示，游戏类应用活跃度最高，占总量的47.49%。除了市场的选择，资本的财报也佐证了“游戏产品能够助营收”这个事实。根据各公司今年第一季度的财报：网易游戏的收入占网易总营收的73%；腾讯的游戏板块则为腾讯带来32%的收益；坐拥《一念逍遥》《问道》等热门手游的吉比特公司，在此间的营收增长了9.9%。以上两个因素仅是证明了游戏赛道的潜力，而没有技术壁垒的应用开发才是让众人“蜂拥而至”的根本原因。在技术和UI难以拉开差距的情况下，游戏App内卷的情况被“搬到”了买量市场。当常量几乎相同且不变时，唯一的变量就成了“胜出”的关键。对于游戏App来说，这个变量就是广告投放的力度，即“买量”。根据App Growing的数据显示，今年上半年在投手游整体呈上涨趋势，在4月11号版号重启后，游戏买量市场迎来了一波小“爆发”；但5月份游戏版号的“再次暂停”，让在投数量有所回落。尽管可投放的渠道是有限的，但在投的游戏数量仍然会随着时间增加。同时由于游戏应用的特殊属性，地推的方式并不适合。因此目前看来，买量依然是游戏应用最高效的推广途径之一。随着流量越来越贵，“狂砸钱”的内耗模式已经不再能带来相应的高额收益。那么有没有既能做好推广，又不用内卷烧钱，还能提升用户留存率的破局之道？且看Xinstall是如何通过领先的AI数据归因分析，帮助游戏商家走上“高效买量”的破局之路：在以用户的点击数、用户安装数或者用户的注册数为考核标准时，有些广告厂商采用机器模拟点击量、广告曝光数据当作点击量、搜索量当作点击量等作弊手段，虚假刷量。Xinstall：实时监控作弊行为，拦截和标记异常流量，节约营销成本买量游戏厂商与各种层级广告代理商的“佣金”博弈，是否先行垫付、给多少返点、给多少账期成为了这场核心较量的关键。Xinstall：安装后上下级自动绑定，层级明确，为赚取佣金、分成结算提供可靠精准的数据凭据在买量合作中，难以明确追踪有效的结算数据，到底是用户量是点击量？还是安装量？还是注册量？重复IP造成的点击量是否计入实际结算？Xinstall：精准监测各渠道曝光量、点击量、下载量、转化率等全链路核心数据，从而迅速找到高ROI投放渠道其实能够解决上述问题，投放就不再需要与代理商合作。Xinstall的移动广告效果监测功能，对接平台范围广泛，可提供多平台数据聚合查看功能、报表加密分享功能、防作弊保护功能。高效优化广告投放策略，在降低成本的同时轻松提升ROI。

想要高效开展App地推，总是会有以下问题怎么办?

App地推一直是一个比较有效的获客方式，但是很多推广员甚至管理层都会在地推时遇到一些问题。那么有哪些问题呢？首先要解决的就是地推人员或地推代理机构的业绩评估难题，由于涉及到对工作人员的考核、奖惩、管理，重要性自然不言而喻。这就需要我们在地推过程中做好 App 渠道监控。在做地推时候，通常地推中采用的是人工登记信息、填写地推码等方法来统计业务归属，但实际上存在以下问题：人工登记：地推现场复杂，业务人员人工登记容易出现误差和造假，效率也极低填写地推码：让用户安装 App 后填写地推码，许多用户并不愿意配合，容易造成用户流失前者操作成本集中在地推人员上，后者操作成本集中在用户身上，这些做法在某种程度上都会打击到双方的积极性，让 App 地推难以高效开展，那么有没有两全其美的办法呢？首先，我们知道，无论地推渠道有哪些，地推场景的方法都是一样的：地推人员让用户扫描二维码，用户通过手机扫描二维码后，进入下载落地页下载并安装App可以采用 xinstall 的渠道链接统计方案，通过集成其 Android/iOS SDK 就能够自动采集下载落地页的详细数据，并生成独立的数据统计报表。同时地推人一人一个推广二维码，可以直接绑定层级关系，业绩一目了然。Xinstall，真正做到让业务归业务、运营归运营，技术创新完全可以弥补过去地推效率上的不足。

App推广运营，渠道归因精细化分析引流渠道很重要

【经验分享】存量争夺战，如何用渠道数据反哺App运营？

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App地推拉新，这些问题不解决怎么提高拉新效率？

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为什么“数据联调”对游戏买量至关重要？

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