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根据《2022年上半年全国移动互联网应用安全报告》显示,截至今年6月,安卓市场共计上架近346万款应用,IOS市场共计上架近249万款应用,平均每个月有近50万款应用上架。
而在上架的所有应用中,游戏类移动应用数量占总量的43.28%,位居第一,远高于其他应用类型。
游戏应用竞争如此激烈的原因,从过去三个月活跃移动应用占比可见一斑。报告显示,游戏类应用活跃度最高,占总量的47.49%。
除了市场的选择,资本的财报也佐证了“游戏产品能够助营收”这个事实。根据各公司今年第一季度的财报:网易游戏的收入占网易总营收的73%;腾讯的游戏板块则为腾讯带来32%的收益;坐拥《一念逍遥》《问道》等热门手游的吉比特公司,在此间的营收增长了9.9%。
以上两个因素仅是证明了游戏赛道的潜力,而没有技术壁垒的应用开发才是让众人“蜂拥而至”的根本原因。在技术和UI难以拉开差距的情况下,游戏App内卷的情况被“搬到”了买量市场。
当常量几乎相同且不变时,唯一的变量就成了“胜出”的关键。对于游戏App来说,这个变量就是广告投放的力度,即“买量”。
根据App Growing的数据显示,今年上半年在投手游整体呈上涨趋势,在4月11号版号重启后,游戏买量市场迎来了一波小“爆发”;但5月份游戏版号的“再次暂停”,让在投数量有所回落。
尽管可投放的渠道是有限的,但在投的游戏数量仍然会随着时间增加。同时由于游戏应用的特殊属性,地推的方式并不适合。因此目前看来,买量依然是游戏应用最高效的推广途径之一。
随着流量越来越贵,“狂砸钱”的内耗模式已经不再能带来相应的高额收益。那么有没有既能做好推广,又不用内卷烧钱,还能提升用户留存率的破局之道?
且看Xinstall是如何通过领先的AI数据归因分析,帮助游戏商家走上“高效买量”的破局之路:
在以用户的点击数、用户安装数或者用户的注册数为考核标准时,有些广告厂商采用机器模拟点击量、广告曝光数据当作点击量、搜索量当作点击量等作弊手段,虚假刷量。
Xinstall:实时监控作弊行为,拦截和标记异常流量,节约营销成本
买量游戏厂商与各种层级广告代理商的“佣金”博弈,是否先行垫付、给多少返点、给多少账期成为了这场核心较量的关键。
Xinstall:安装后上下级自动绑定,层级明确,为赚取佣金、分成结算提供可靠精准的数据凭据
在买量合作中,难以明确追踪有效的结算数据,到底是用户量是点击量?还是安装量?还是注册量?重复IP造成的点击量是否计入实际结算?
Xinstall:精准监测各渠道曝光量、点击量、下载量、转化率等全链路核心数据,从而迅速找到高ROI投放渠道
其实能够解决上述问题,投放就不再需要与代理商合作。Xinstall的移动广告效果监测功能,对接平台范围广泛,可提供多平台数据聚合查看功能、报表加密分享功能、防作弊保护功能。高效优化广告投放策略,在降低成本的同时轻松提升ROI。
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