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游戏市场竞争激烈,烧钱买量并非上策

Xinstall 分类:App渠道统计 时间:2022-08-25 10:31:37

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根据《2022年上半年全国移动互联网应用安全报告》显示,截至今年6月,安卓市场共计上架近346万款应用,IOS市场共计上架近249万款应用,平均每个月有近50万款应用上架。

 

而在上架的所有应用中,游戏类移动应用数量占总量的43.28%,位居第一,远高于其他应用类型。

游戏应用竞争如此激烈的原因,从过去三个月活跃移动应用占比可见一斑。报告显示,游戏类应用活跃度最高,总量的47.49%。

除了市场的选择,资本的财报也佐证了“游戏产品能够助营收”这个事实。根据各公司今年第一季度的财报:网易游戏的收入占网易总营收的73%;腾讯的游戏板块则为腾讯带来32%的收益;坐拥《一念逍遥》《问道》等热门手游的吉比特公司,在此间的营收增长了9.9%。

 

以上两个因素仅是证明了游戏赛道的潜力,而没有技术壁垒的应用开发才是让众人“蜂拥而至”的根本原因。在技术和UI难以拉开差距的情况下,游戏App内卷的情况被“搬到”了买量市场。

 

当常量几乎相同且不变时,唯一的变量就成了“胜出”的关键。对于游戏App来说,这个变量就是广告投放的力度,即“买量”。

 

根据App Growing的数据显示,今年上半年在投手游整体呈上涨趋势,在4月11号版号重启后,游戏买量市场迎来了一波小“爆发”;但5月份游戏版号的“再次暂停”,让在投数量有所回落。

尽管可投放的渠道是有限的,但在投的游戏数量仍然会随着时间增加。同时由于游戏应用的特殊属性,地推的方式并不适合。因此目前看来,买量依然是游戏应用最高效的推广途径之一。

 

随着流量越来越贵,“狂砸钱”的内耗模式已经不再能带来相应的高额收益。那么有没有既能做好推广,又不用内卷烧钱,还能提升用户留存率的破局之道?

且看Xinstall是如何通过领先的AI数据归因分析,帮助游戏商家走上“高效买量”的破局之路:

在以用户的点击数、用户安装数或者用户的注册数为考核标准时,有些广告厂商采用机器模拟点击量、广告曝光数据当作点击量、搜索量当作点击量等作弊手段,虚假刷量。

Xinstall:实时监控作弊行为,拦截和标记异常流量,节约营销成本

买量游戏厂商与各种层级广告代理商的“佣金”博弈,是否先行垫付、给多少返点、给多少账期成为了这场核心较量的关键。

Xinstall:安装后上下级自动绑定,层级明确,为赚取佣金、分成结算提供可靠精准的数据凭据

在买量合作中,难以明确追踪有效的结算数据,到底是用户量是点击量?还是安装量?还是注册量?重复IP造成的点击量是否计入实际结算?

Xinstall:精准监测各渠道曝光量、点击量、下载量、转化率等全链路核心数据,从而迅速找到高ROI投放渠道

 

其实能够解决上述问题,投放就不再需要与代理商合作Xinstall的移动广告效果监测功能,对接平台范围广泛,可提供多平台数据聚合查看功能、报表加密分享功能、防作弊保护功能。高效优化广告投放策略,在降低成本的同时轻松提升ROI。

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App推广运营,渠道归因精细化分析引流渠道很重要
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活动规则说明

活动名称:XInstall 5周年活动

活动时间: 2024年11月11日 至 2024年12月31日

活动对象: 所有人

参与方式:

方式1:

活动期间,只要创建新应用即可获得 612元 XInstall专业版立减优惠,仅限新应用购买XInstall专业版使用

方式2:

活动期间,任意购买XInstall专业版享 8折 活动,不限次数;

活动规则:

1.优惠折扣不与立减优惠金额叠加使用;

2.优惠金额与优惠折扣不找零、不兑现;

3.本次活动Universal Links 和流量券产品不参与

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活动解释权:

本活动最终解释权归 [XInstall团队] 所有。

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