游戏市场竞争激烈，烧钱买量并非上策

根据《2022年上半年全国移动互联网应用安全报告》显示，截至今年6月，安卓市场共计上架近346万款应用，IOS市场共计上架近249万款应用，平均每个月有近50万款应用上架。

而在上架的所有应用中，游戏类移动应用数量占总量的43.28%，位居第一，远高于其他应用类型。

游戏应用竞争如此激烈的原因，从过去三个月活跃移动应用占比可见一斑。报告显示，游戏类应用活跃度最高，占总量的47.49%。

除了市场的选择，资本的财报也佐证了“游戏产品能够助营收”这个事实。根据各公司今年第一季度的财报：网易游戏的收入占网易总营收的73%；腾讯的游戏板块则为腾讯带来32%的收益；坐拥《一念逍遥》《问道》等热门手游的吉比特公司，在此间的营收增长了9.9%。

以上两个因素仅是证明了游戏赛道的潜力，而没有技术壁垒的应用开发才是让众人“蜂拥而至”的根本原因。在技术和UI难以拉开差距的情况下，游戏App内卷的情况被“搬到”了买量市场。

当常量几乎相同且不变时，唯一的变量就成了“胜出”的关键。对于游戏App来说，这个变量就是广告投放的力度，即“买量”。

根据App Growing的数据显示，今年上半年在投手游整体呈上涨趋势，在4月11号版号重启后，游戏买量市场迎来了一波小“爆发”；但5月份游戏版号的“再次暂停”，让在投数量有所回落。

尽管可投放的渠道是有限的，但在投的游戏数量仍然会随着时间增加。同时由于游戏应用的特殊属性，地推的方式并不适合。因此目前看来，买量依然是游戏应用最高效的推广途径之一。

随着流量越来越贵，“狂砸钱”的内耗模式已经不再能带来相应的高额收益。那么有没有既能做好推广，又不用内卷烧钱，还能提升用户留存率的破局之道？

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买量游戏厂商与各种层级广告代理商的“佣金”博弈，是否先行垫付、给多少返点、给多少账期成为了这场核心较量的关键。

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