新闻列表-Xinstall

AI教育热潮，如何衡量教育App渠道投放效果？

近日，教育App领域硝烟四起，各大厂商纷纷加码AI功能，以期在用户争夺战中拔得头筹。从作业帮的“AI作文批改”到各家推出的拍照解题、智能错题本、志愿填报，AI已成为提升产品吸引力的标配。这无疑为渠道推广带来了新的增长点，但也让营销效率的衡量变得愈发复杂和关键。事实上，虽然教育App在外界看来更侧重教学内容和师资，但其背后对用户获取和转化的精细化运营同样不容忽视。尤其是在AI技术深度融合的大背景下，用户是如何被吸引，从哪个渠道而来，又对哪些AI功能表现出更强的兴趣，这些都直接关系到推广预算的有效性。那么，具体到渠道推广层面，我们究竟该如何精准衡量这些“AI卖点”的真实拉新与转化效果？一、实现全渠道精准归因，奠定衡量基础无论是付费信息流广告、KOL内容合作，还是校园地推、家长社群分享，Xinstall能为每一个推广渠道生成独立的监测链接。通过其归因技术，可以精准地识别每一位新增用户来源于哪个具体渠道。这就彻底解决了“用户从哪里来”的问题，为后续所有效果评估——如计算分渠道的CPA（单用户获取成本）、LTV（用户生命周期价值）和ROI——提供了坚实、可靠的数据地基。二、深度链接与参数传递，衡量“AI功能”的真实吸引力对于主打AI功能的教育App而言，衡量推广效果绝不能止步于“安装量”。我们更关心的是：为特定AI功能而来的用户，是否真正使用了该功能？这正是Xinstall“一键拉起”和“参数传递”功能发挥巨大作用的地方。例如，我们可以为“AI外教1v1”功能设置一个专属推广活动。通过Xinstall生成的链接，不仅可以在用户安装App后直接将其引导至“AI外教1v1”的体验页面（即“场景还原”），极大提升用户体验和转化率；更重要的是，我们可以将推广参数传递给App。这样一来，我们就能在数据后台清晰地看到：通过“头条-AI外教”广告进来的用户，其“AI外教1v1”功能的使用率、平均对话时长、付费转化率分别是多少。对比“抖音-AI作文批改”渠道来的用户数据，判断哪个功能点对不同平台的用户更具吸引力。如此，推广效果的衡量便从泛泛的“App安装”，下沉到了详细的“核心功能使用与转化”，让每一项AI功能的市场吸引力都变得可量化，从而指导后续的产品迭代和投放策略优化。三、量化社交裂变，挖掘口碑传播价值教育产品具有很强的社交属性，家长和学生之间的推荐（即“老带新”）是极其重要的自然增长来源。然而，这种口碑传播的效果往往难以追踪。Xinstall 的免填邀请码安装技术，可以自动识别用户间的邀请关系，将原本模糊的“口碑推荐”数据化。运营者可以清晰地看到裂变活动的K因子、各级用户的分享率和拉新数量，从而将这一重要的“免费渠道”纳入统一的ROI评估体系，全面洞悉增长全局。因此，对于教育App的运营者而言，问题的关键已经非常明确。要摆脱“预算黑盒”的困境，衡量推广效果就不应再停留在模糊的估算上。从利用Xinstall精准定位每一位用户的来源，到通过参数传递洞察特定AI功能对用户的吸引力，再到量化社交裂变的真实价值——每一步都是将“感觉”变为“数据”，将“支出”变为“投资”的过程。

夸克APP “AI 超级框” 重磅袭来，中小企业APP的机遇在哪？

前段时间，腾讯为了推广自家产品，下了一剂猛药，花费高达 2.7 亿的投流费用，成功助力腾讯元宝登顶 App Store 的免费下载榜。而就在 3 月 13 日，阿里巴巴也不甘示弱，宣布旗下的夸克推出了 “AI 超级框”。图源：微博在这样激烈的竞争态势下，中小企业面临着前所未有的挑战，在这股 AI 浪潮中，它们究竟该如何立足呢？与其在算力上一争高下，或许不如在场景应用方面另辟蹊径。一、AI 大模型的竞争逻辑：巨头战场与小企业的 “夹缝策略”阿里巴巴作为头部企业，其 AI 搜索战略的核心是 “全栈布局 + 场景闭环”：技术底座碾压：依托阿里云 3800 亿元 AI 基础设施投入，构建从 Qwen 大模型到端侧算力的全栈能力，实现 “搜索即服务” 的实时响应。年轻用户心智争夺：夸克 24 岁以下用户占比超 50%，通过 AI 志愿填报、健康报告解读等高频刚需场景。生态协同壁垒：整合天猫精灵硬件、通义大模型、WPS 办公场景，构建跨设备、跨场景的 AI 服务网络。巨头竞争逻辑已从单纯的技术参数转向“用户场景占有率”，中小企业可以避开正面战场，聚焦 “轻量化 AI 工具 + 垂直行业痛点”（如外贸智能选品、法律 AI 咨询）。二、夸克的营销策略在DeepSeek免费开源引爆全网后，各个大厂的重点逐渐从研发AI大模型到AI应用上。AI Agent（智能体）产品Manus“刷屏”社交平台，阿里也大力推广夸克AI搜索框，以下是夸克相关营销渠道：图源：卢松松阿里用夸克撕开 C 端入口，中小企业能否用 “垂直场景 + 轻量化工具” 成为下一个隐形冠军？答案或许藏在用户痛点中 —— 每一个未被满足的痛点，都是 AI 落地的金矿。三、Xinstall助力中小企业AI转型在AI应用落地过程中，精准的用户行为分析至关重要。Xinstall的渠道归因技术，可帮助中小企业：实时追踪AI工具的用户安装来源渠道，优化获客成本分析用户功能使用埋点图，指导产品迭代方向通过深度链接技术提升APP跳转率，提高用户体验配合推广解决方案，企业可快速验证AI产品市场匹配度，抓住AI浪潮中的增长机遇。

2025-03-17

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#渠道归因

从小红书爆火的"云股东"现象，看独立开发者如何突破增长瓶颈？

在小红书的社区里，独立开发者正掀起一场“从0到1”的造物狂欢。有人用几小时开发出登顶App Store的爆款，有人在评论区“挖矿”用户需求，还有人被百万网友在线催更、参与产品迭代——这些被称为“闪光开发者”的个体创作者，正在用代码书写独特的生活想象力。2月28日，小红书宣布首届独立开发大赛的启动，无疑为这群特立独行的造物者提供了更大的舞台：50万奖金池、百人荣誉席位、大咖导师资源，以及亿级流量曝光。但狂欢背后，独立开发者们仍面临着难以回避的生存困境：开发成本高、推广资源少、技术门槛复杂。一、独立开发者的困境：理想和现实碰了壁在 “人人都能当开发者” 的大潮流下，个体创作者真实的生存状况，常常被那些理想化的说法给盖住了。好多很有创意的项目，刚开始就进行不下去了。失败的关键，不是产品没潜力，而是被下面这些现实难题困住了：技术上忙不过来：一个人团队的极限挑战从分析用户需求，到调试代码，独立开发者常常得一个人干好几个人的活儿。有个做效率工具的创作者说：“用户反馈程序闪退，我常常得把整个模块的逻辑推倒重来。这种从头到尾啥都得干的工作模式，让我根本没精力好好优化核心功能。”冷启动太难：有创意却没曝光就算产品特别好，可独立团队没有推广资源，很容易就被应用商店里的海量信息给淹没了。有个做 AI 绘画工具的开发者在小红书上写：“用户增长就像在大雾里划船，方向是知道，可就是找不到能打破困境的办法。” 要是用户从点链接到完成下载，中间步骤太多，好多潜在用户就会在这过程中流失了。场景适配有麻烦：跳转断链是个大问题小红书社区里支持产品开发的 “云股东” 们，既是一起做产品的伙伴，也是监督产品细节体验的人。他们常在评论区问：“为啥分享链接不能直接进到 App 里？”“网页版功能为啥和其他端不同步？” 这些体验不好的背后，往往涉及跨平台跳转、多端数据同步这些技术难题，单个开发者很难自己解决。二、Xinstall 的 “轻量化工具箱”：给创意装上技术的翅膀行业里大家都默认 “复杂技术得靠专业团队” 的时候，Xinstall 把专业能力做成了 “拿来就能用” 的解决方案，让独立开发者能用最低的成本，突破增长的瓶颈。1. 解决跳转难题：从 “好多步操作” 变成 “一键直达”以前用户在小红书看到产品分享，要跳转过去，得在好几个平台间来回切换。Xinstall 的 “智能深度链接” 技术，把用户体验重新设计了：社交场景能无缝跳转：用户点任何平台的分享链接，系统会自动识别设备环境，直接跳到 App 下载页，或者指定的功能页面。没安装 App 时：要是用户没下载 App，点击分享链接，会跳转至应用商店下载，用户首次APP时可以自动跳转目标页面。2. 靠数据让产品进步：让用户反馈能指导方向Xinstall 的 “渠道归因分析” 功能，给开发者提供了准确做决策的依据：能看到用户来源：根据渠道参数区分从小红书笔记、社群分享、广告投放等不同渠道来安装的用户，还能分析不同场景下用户的行为喜好。能动态优化策略：要是某个推广渠道效果不好，开发者能很快调整内容策略，或者跳转的路径，用最小的成本，试试运营方向对不对。3. 全平台都能用：打破技术限制不管是 App、H5，还是web，Xinstall 都有统一的接入办法：能追踪跨端行为：用户在小程序点了 “立即体验”，要是接着下载 App，系统会自动把行为路径合并起来，不让数据断开。能零成本适配新场景：社交平台要是推出新的跳转功能，Xinstall 会提前做好技术适配，开发者不用再花研发资源去弄。三、为啥 Xinstall 成了独立开发者的 “云搭档”？从服务设计到商业模式，Xinstall 一直都是为了 “减轻个体开发者的生存压力”：1. 成本低：让技术投入没那么大负担Xinstall 有灵活的阶梯定价模式，把基础功能的门槛设得特别低。就算是刚起步的团队，也能用很低的成本，得到行业领先的技术能力，这样就能把更多资源用在产品创新上。2. 响应快：24 小时在线的 “技术伙伴”独立开发者灵感来了可不管时间，Xinstall 针对这个，建立了快速响应机制：有专家解答技术问题：有资深工程师组成的支持团队，能在接入的代码问题给出解决办法。写在最后在这个“一人即团队”的时代，Xinstall正在重新定义独立开发的技术基础设施。我们不做功能堆砌的瑞士军刀，而是专注成为安装转化率优化专家和数据决策指挥官。“过去需要三天对接的渠道统计，现在三分钟就能生成监测链接”。让每一行代码都发挥最大价值，正是Xinstall与开发者共同践行的技术信仰。

小游戏来势汹汹，传统 APP 该如何破局？

现在信息流广告到处都是，小游戏正以极快的速度改变着移动互联网的娱乐格局。你看，抓大鹅的通关截图在朋友圈特别火，消了个消啊那种魔性广告连听有声书的人都躲不开。这就导致传统 APP 面临一个残酷的现实：用户的注意力被不断抢走。这场由大家对碎片化娱乐的需求引发的变革，不仅改变了用户的行为习惯，还藏着产品逻辑更新的秘密。现在的用户选娱乐产品，可不只是看内容好不好，还得能把时间充分利用起来。就像游戏爱好者阿强，他从玩 3A 大作变成玩小游戏，这反映出在城市里生活压力大的人，想通过这种方式放松。牛津大学提出的 “脑腐” 概念，说的就是大家在信息太多的时候，懒得去思考，对那些需要花很多精力去理解的内容，会本能地抗拒。这种大家行为模式的变化，让 APP 开发者不得不重新思考产品设计的基础。以前传统 APP 常用的新手引导、功能嵌套、成就体系这些设计，现在追求马上得到满足的用户可不买账，觉得这些设计影响使用体验。面对小游戏这么厉害的攻势，传统 APP 要想突破困境，就得打造更灵活的产品架构。抓大鹅这个游戏靠社交裂变火起来，其实就是抓住了现代人想通过娱乐来炫耀的心理。用户玩游戏，不光是为了好玩，还想通过游戏获得能在社交中展示的东西。这就提醒开发者，要重新设计怎么把用户价值传递出去，把产品功能和让用户获得社交资本的能力紧密结合。比如说，健身类 APP 可以把运动数据变成好看的动态艺术海报，知识付费平台可以把学习成果变成能看到的勋章，这样用户就更愿意在社交平台分享，让产品传播得更广。在获取流量方面，消了个消啊的广告策略很值得学习。它把广告伪装成用户自己创作的内容，这其实是对信息流生态的一种创新。现在用户对直接的广告越来越反感，所以传统 APP 的推广策略也要变，要让内容本身就像广告。教育类 APP 可以把功能亮点放到讲解题技巧的短视频里，电商平台可以把商品卖点融入生活场景短剧。这种不太像广告的传播方式，既不会让用户讨厌，还能通过内容吸引到真正需要的用户。还有，像 xisntall 这种智能安装解决方案也很有用，它能缩短从用户看到广告到安装应用的过程，通过预加载技术和适配不同场景，能把安装成功率提高 40% 以上，这对小游戏推广很有帮助，传统 APP 也能借鉴。重构盈利模式是应对小游戏冲击的重要一环。那些热门小游戏靠内购和广告一起赚钱，已经形成了很稳定的商业模式。这种让愿意花钱的玩家支撑游戏运营，免费玩家帮忙宣传的模式，对传统 APP 的订阅制、会员制这些商业模式冲击很大。工具类 APP 可以找找 “基础功能免费，增值服务收费” 的平衡点。比如文档处理软件可以弄个游戏化任务系统，用户完成指定操作就能得到虚拟币，用虚拟币换高级模板的使用权限。这样既能让免费用户继续用，又能引导他们付费。小游戏厂商用标准化模板能很快做出新游戏，面对这种情况，传统 APP 得靠技术来保护自己。 “披萨式开发”，说明小游戏在内容深度上有天生的不足，而这正是专业 APP 的优势。通过使用 AIGC 技术生成个性化内容，或者用大数据预测用户行为，都能让用户更喜欢用这个 APP。拿阅读类 APP 来说，加入实时剧情分支选择系统，让用户决定故事怎么发展，这种深度互动体验，小游戏可做不到。在这场争夺用户注意力的竞争中，优化用户体验不能只靠更新功能，还得重新理解用户对时间价值的看法。小游戏能把用户的碎片时间利用起来，是因为它有一个 “马上有反馈、能得到短暂满足、还能快速退出” 的完整流程。传统 APP 可以学学这种设计，把核心功能拆成 3 分钟左右就能完成的小模块。健身应用可以弄个 “电梯间训练计划”，语言学习软件可以出个 “红绿灯记忆卡片”，让用户经常得到好的反馈，养成使用习惯。现在小游戏市场规模都快到 400 亿了，这场娱乐方式的改变，可不只是行业竞争，它反映了现代人精神消费的变化。传统 APP 要应对，不能只是模仿小游戏的运营方法，而是要深入了解现在这个娱乐时代，用户对时间的焦虑，还有他们想通过娱乐缓解压力的心理。只有把产品价值定位在把碎片化时间整合起来，同时又能给用户深度体验这个平衡点上，才能在竞争激烈的市场中找到新的发展空间。在这个过程中，像 xisntall 这样的技术工具能起到很大作用，帮 APP 开发者在吸引用户、优化体验、实现商业变现等方面建立优势，最终实现从防守到发展的转变。

2025-02-28

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#行业热点

对话DeepSeek：开发者和企业如何在存量时代中获得全域增长？

1 月 20 日晚，DeepSeek（深度求索）公司发布推理模型 R1 正式版，占领各国头发、引发全球热议。今天，我们与DeepSeek聊聊，开发者和企业在存量时代的挑战，以及如何应对这些挑战，获得“全域增长”？当前流量入口愈发碎片化，从App到小程序、快应用甚至轻量化H5，APP在多端流量整合中最关键的挑战是什么？数据孤岛与用户行为割裂：多端数据分散在不同平台（App、小程序、H5），难以统一归因和分析用户路径，导致运营决策盲区。跨端体验断层：不同端的技术框架（如原生App与轻量化H5）性能差异大，用户跳转时易出现加载延迟、功能缺失等问题。渠道特性适配成本高：各端流量规则迥异（如微信小程序封闭生态 vs. 快应用厂商联盟），需定制开发与运营策略，拉高成本。归因与ROI测算难题：用户可能从ASA广告点击→H5页留存→App下单，跨端转化链路复杂，传统统计模型难以准确分配价值。开发者和企业在拥抱“全域增长”时，如何应对以上挑战？技术层：采用跨端开发框架（如Flutter、Uni-App）降低多端适配成本；通过深度链接（Deferred Deep Link）实现无缝跳转与场景还原。数据层：搭建统一数据中台，聚合多端用户行为数据，结合OneID体系打通身份识别，实现全链路归因。运营层：设计“中心化用户资产+分布式触达”策略，以App为核心沉淀用户关系，通过小程序/H5等轻量端高频触达。工具层：引入Xinstall等第三方工具，自动化解决安装来源追踪、跨端跳转中断等“最后一公里”问题。“Xinstall”是数亿未来科技推出的APP全渠道统计工具，为APP开发者提供便捷的数据统计平台，同时提供渠道管理二维码、Universal Links和数据看板等功能，快速实现渠道智能统计、快速安装、一键拉起等业务需求。Xinstall能够在APP“全域增长”中发挥怎样的实际价值？精准归因：自动识别ASA、朋友圈广告等渠道来源，区分自然量与付费量，优化广告投放ROI。跳转率提升：通过一键直达场景技术（如H5→App指定页），避免下载流失，跨端跳转成功率提升30%+。渠道效果监控：实时统计各端安装、激活、付费数据，生成多维渠道报表，支持快速策略迭代。裂变追踪：结合参数二维码与分享链路追踪，量化私域裂变贡献值，激励KOC精准分层运营。当企业同时运营ASA、私域裂变、线下触点等多元化渠道时，最大的协同效率损耗通常发生在哪个环节？场景跳转中断：例如线下物料二维码扫码后强制应用商店下载，导致50%+用户流失。跨端数据割裂：ASA广告点击用户可能最终通过小程序成交，但传统归因模型仅计入App渠道，造成渠道价值误判。资源分配失衡：因无法量化私域裂变对App拉新的贡献，企业可能过度依赖付费流量，错失低成本增长机会。未来五年，APP“全域增长”前景分析技术驱动：AI+大数据实现“预测式跨端运营”（如预判用户设备环境，动态分配H5或原生页）。生态融合：头部App将进一步开放小程序生态，形成“超级App+垂直轻应用”的流量矩阵。隐私合规下的增长：ATT框架下，企业转向“概率归因+联邦学习”，通过Xinstall等工具合法聚合多端数据。场景化轻量化：快应用、Instant App占比提升，用户从“下载即流失”转向“即用即走”，但核心交易仍沉淀至主App。开发者和企业如何在存量时代中获得“全域增长”？用户生命周期价值（LTV）最大化：通过跨端推送、会员体系互通，提升单用户全场景贡献值（如App付费+小程序复购）。“公私域联营”：以线下触点/老用户为种子，通过裂变工具引导至企业微信+App组合，实现低成本流量循环。AI驱动精细化运营：基于多端行为数据训练用户分群模型，动态推荐端侧入口（如高价值用户优先引导至App）。技术降本：采用Serverless、低代码工具降低多端维护成本，集中资源打磨核心用户体验。

2025-02-07

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#AI对话

社交类APP增长攻略：用Xinstall破解用户流失与低效推广困局

在流量为王的时代，社交类APP面临着激烈的市场竞争和用户获取挑战。Xinstall作为领先的移动增长平台，专为社交类APP提供了一系列功能，涵盖免填邀请码、智能传参、全渠道归因、快速安装与一键直达、自动添加社交关系、传参数据统计、防作弊助手以及Universal Links配置等。这些功能不仅优化了用户获取和留存流程，还通过精准的数据分析和安全防护，助力社交APP实现高效的用户增长和运营优化。一、社交类APP的常见痛点用户获取成本高：在竞争激烈的市场环境中，获取新用户的成本持续上升，尤其是在社交平台上，如何以低成本高效获取目标用户成为一大挑战。转化路径复杂：传统的邀请和分享机制往往需要用户手动填写邀请码或进行多步操作，导致用户流失率增加，转化率低下。社交关系绑定难：在用户安装和注册过程中，精准绑定邀请关系困难，影响裂变效果和用户互动体验。渠道管理复杂：多渠道推广需要精细化管理，手动操作耗时耗力，难以实现实时监控和优化。数据统计不精准：缺乏全面、实时的数据统计和分析工具，难以全面了解各渠道的推广效果和用户行为。防作弊需求强烈：在裂变和推广过程中，面临刷量、虚假用户等作弊行为，影响数据真实性和推广效果。技术集成难度大：开发团队需投入大量资源进行SDK集成、参数传递和渠道管理，增加开发和维护成本。二、Xinstall在社交APP解决方案方面的优势智能传参与自动绑定免填邀请码：通过分享链接自动获取和传递参数，用户安装后无需手动输入邀请码，自动绑定邀请关系，简化操作流程，提升转化率。自动添加社交关系：安装后自动添加好友关系，提升新用户活跃度和留存率，促进社交互动。全渠道归因与精准统计多渠道支持：支持微信、QQ、微博等主流社交平台的渠道统计，实时精准追踪用户来源，优化渠道投放策略。实时数据监控：提供实时的渠道数据统计和报表，帮助运营团队及时了解各渠道的推广效果，做出快速调整。快速安装与一键直达一键拉起App：支持Scheme和Universal Links两种拉起技术，用户在社交平台点击分享链接后，直接跳转到App指定页面，缩短转化路径，提升用户体验。网页/应用内直接安装：无需打开第三方浏览器，用户在社交平台内即可完成App的下载和安装，减少操作步骤，提高转化率。防作弊助手多元风控方案：通过设备识别、IP监控、行为分析等多重策略，精准防御刷量、虚假用户等作弊行为，确保数据的真实性和推广效果。实时预警与自动控制：实时监控异常流量，自动标记和拦截作弊行为，保障推广活动的安全性和有效性。轻量级SDK集成简易集成：提供超轻量级SDK，支持多平台和多语言，开发团队可在短时间内完成集成，降低技术门槛和开发成本。数据安全保障：数据传输和统计过程全程加密，确保用户隐私和数据安全，符合各项合规要求。多级数据统计与分销管理多级归因模型：支持上下级代理分销、游戏公会代理等多级数据管理场景，实现精准的多层次用户关系绑定和数据统计。分销裂变支持：通过邀请式裂变、拼团、砍价等多种玩法，助力社交APP实现高效的用户裂变和传播。三、总结Xinstall为社交类APP提供了一站式的增长解决方案，通过智能传参、全渠道归因、快速安装、一键直达、自动绑定社交关系及强大的防作弊功能，全面解决社交APP在用户获取、转化、留存和数据管理中的痛点。在当前社交平台流量竞争激烈的市场环境下，Xinstall凭借其先进的技术和全面的功能，助力社交类APP实现用户规模的快速增长和业务的稳健发展。如果您希望进一步了解Xinstall如何助力您的社交APP实现飞跃式增长，欢迎联系我们，开启您的高效推广之旅！

小红书APP地推：渠道二维码生成与统计

2024年5月，小红书悄然发起了一次大规模的地推拉新活动。通过不同层级的推广员、合伙人和高级合伙人，成功吸引了一批新的小红书用户。令人瞩目的是，这些地推活动的费用，根据不同层级的推广员，回报可达到每个用户34至38元不等。(数据来源：36氪）然而，决定这些回报的关键因素，并不仅仅是用户的注册，而是用户的留存率——特别是次日留存和七日留存。对于单纯的拉新行为，如果没有考虑到用户的持续活跃，公司结算给推广员的费用大多只能维持在10元左右。有趣的是，从这一点可以看出，互联网公司在面对流量增长趋近饱和的现状时，已经不再单纯追求拉新数量，而是越来越注重用户留存与活跃度。在这种背景下，如何精准统计和优化地推活动的数据，成了每个APP开发者和运营者不可忽视的环节。Xinstall：自动化数据统计与留存分析的利器Xinstall是一款专为APP开发者设计的推广数据统计工具，它能够通过生成渠道二维码，帮助地推人员无缝跟踪每一位用户的行为。从用户注册、安装，到次日留存、七日留存，Xinstall的后台系统会自动记录所有关键数据，减少人工录入的繁琐，并大大提高数据的精准度与时效性。通过Xinstall，开发者能够轻松获取各个地推渠道的详细统计数据，并通过分析这些数据来优化推广策略。例如，可以根据不同渠道的用户留存情况来调整投入的资源，优先选择留存率更高的渠道，从而提升长期用户价值。此外，系统也会实时呈现每个渠道的安装率、注册率等数据，帮助团队做出更加精准的决策。地推活动如何通过数据提升ROI通过Xinstall生成的二维码统计，APP开发者能够实时了解不同推广渠道的效果，避免“流量换取短期数据”的陷阱。比如，对于注重次日留存和七日留存的地推活动，开发者可以重点监控哪些推广员或渠道带来的用户活跃度更高。对于次日留存高、但七日留存低的渠道，可以考虑调整拉新的策略，或者针对这些用户设计更吸引他们的激励机制。Xinstall的这些功能不仅能够帮助团队减少不必要的成本浪费，还能为长期的用户增长和留存提供数据支持。随着数据分析能力的提升，开发者和运营团队能更好地预测地推活动的ROI，从而做出更加明智的决策。总结随着APP市场的竞争日益激烈，地推活动已不再仅仅是简单的拉新行为，如何通过精细化的数据分析提升用户留存率，成为了APP增长的核心驱动力。Xinstall通过其精准的数据跟踪和自动化统计功能，为开发者和运营者提供了强有力的支持，帮助他们在这个数据驱动的时代，打下坚实的用户基础，实现更高的长期价值。

2025-01-14

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#APP渠道统计

【经验分享】存量争夺战，如何用渠道数据反哺App运营？

作为App推广运营，最关心的数据无非是哪个渠道带来的用户最多、哪个渠道的转化效果最好、哪个渠道的成本较低等。渠道数据的变化一直是衡量推广效果的直接方式，毕竟流量资源“又贵又有限”，厂商不可能花费无限的预算来试错。但是渠道数据除了上述功能外，如果与成本和收益相结合就会从不同层面反映出运营的效果。这样不仅可以更好地帮助产品进行运营方向的定位和评估，还能提升用户的留存率和活跃度。但是注意，这里的成本不仅指金钱，还可能是人力或者是时间；收益也不仅仅是指收入，也有可能是获得更多用户或者更好的口碑。那如何让这些数据相辅相成？推广第一步就是获取真实用户。App推广运营的最终目的就是实现用户增长，要想获得更多用户和下载就必须在各类主流的APP应用商店中提高排名。尽管平台间的排名规则不尽相同，但大都离不开下载量、评价和评论。因此就有渠道推广商，通过“刷”出虚假的下载量和更多好评骗取真实用户下载量。刷量的方式一般有“机刷”和“肉刷”两种。“机刷”是指通过电子信息设备和相应程序自动执行刷机操作，每刷机一次，手机的各种设备信息就更新一次，继而伪造成一部新手机，模拟真实用户完成从点击到下载、安装并运行软件等动作，再将这些模拟的虚假数据上传到服务器上。“肉刷”则是雇佣人力，下载相关APP，增加下载量。在推广过程中，第三方公司或其合作方为完成推广任务获取更高利润，经常在开发商不知情的情况下实施刷量，并且刷量数据也较难屏蔽。所以，对于App运营人员来说，精准识别每个细分渠道上的数据真实性，识别出渠道假量，至关重要。这里可以通过App全渠道推广统计工具Xinstall对刷量数据进行识别。首先Xinstall将曝光点击数据、用户属性数据和用户行为数据等进行采集和整合，进而获取完整、全面和准确的基础数据，并据此实现用户数据的跟踪和分析。为实现实时监控作弊行为、拦截和标记异常流量、节约营销成本，后台还能显示新增用户的IP分布、地域分布、设备终端分布、网络及运营商分布、App版本分布等。彻底断绝虚假刷量，还原真实用户数量。在获得真实用户数据后，就要考虑用户的活跃度。目前这个阶段，大部分的用户还是从广告推广的渠道中获得，并非自主下载或者分享下载。有可能是看到广告一时兴起，这个时候需要通过App自身的魅力去留住这些花钱“买”来的客户，如设计精美的UI、体验良好的新手教程、引人注目的展现方式等等。因此他们的周活跃、15天活跃、月活跃度都应该被记录好。Xinstall后台就可以记录设备的活跃度，可以细节到日均在线时长和日均打开次数。在回传数据时，将安装量去重确保数据的真实准确。有了活跃度之后就要考虑用户粘性，也就是留存率。只有用低成本的保住老用户，才能通过营销手段对他们进行裂变。对于不同行业的App来说，关注留存率的周期也不一样，比如游戏行业关注的是第一天40%、第七天20%；比如工具类的直接关注首月的留存率是否达到50%等等。这些数据在Xinstall后台的新增用户留存详情可以看到，不仅有留存率，还有留存数量，时间跨度从1天到7天到30天都有，在这些用户流失之前可以进行一些运营动作去提升他们的积极性。Xinstall后台可以观测到用户对运营事件的反馈，通过事件统计趋势可以了解到用户参与活动的积极性，也可以在多个运营事件中比较得出最受用户欢迎的活动类型。后续的传播指数本质上是社交分享裂变，运营可以通过一系列奖励活动督促用户将该App分享给亲朋好友，或者产品本身就有足够大的优势让用户主动分享出去。无论哪种情况都是App扩大自己用户群的好机会，在这期间是需要产品运营通过数据反馈来进行各种优化的。Xinstall后台就可以看到这些通过社交分享带来的关键性数据，比如精准的安装量、注册量、活跃设备、访问量等关键数据。甚至可以通过自定义事件统计到用户使用中的操作行为，帮助产品及运营人员完善迭代产品。

2022-10-20

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#App带参数安装

为什么“数据联调”对游戏买量至关重要？

在互联网存量化加剧的今天，游戏行业的买量成本也逐渐增加，对小一些的游戏厂商来说，买量已经像曾经的渠道一样高不可及。即便如此，应用软件的开发者依然对游戏趋之若鹜。在2022年上半年上线的所有应用软件中，游戏类移动应用数量占总量的47.09%。游戏买量注重的是短期直接转化效果，在不同平台的买量与投放素材也有可能导致最终ROI的不同。因此在游戏行业进入多样化、工业化和精品化的阶段，如何“花小钱”来找到高回报的买量渠道，及如何定制更有效的宣传策略成为游戏厂商面临的一大难题。根据8月手游买量报告可以看出，手游投放的热门平台分别是快手磁力引擎、百度营销、网易易效、腾讯广告、巨量引擎，其中快手磁力引擎平台游戏的广告数占比21.76%，抖音的巨量引擎占比16.34%。而在广告媒体的买量分布上，则以字节系媒体和腾讯系媒体为主，同时各平台的占比无明显差距。可以看到，过去的粗放式买量已经被淘汰了。在用户增长变缓、流量变贵的情况下，买量开始精细化且逐渐聚焦在大流量平台，这就导致投入产出比必须计算的更加准确。因此数据联调对买量投放来说意义就非常重大。对于oCPX类（oCPM、oCPC、oCPA）的广告投放，通过数据联调可与广告平台相应的事件建立映射关系，获取到关键数据从而帮助游戏厂商优化目标和出价预算。当用户安装App并归因到广告平台后，Xinstall上报这个事件点的同时，也会一并回调给广告平台。广告平台收到事件点数据后再实时优化投放和调整竞价模型。比如巨量引擎信息流，在以“付费”或者“付费事件”为转化目标的时候，就需要用到Xinstall的【数据联调】功能实现映射（即在“付费”相关的效果点以及巨量引擎的“付费事件”之间建立一对一关系）。当用户安装该App并归因到巨量引擎的推广时，Xinstall会将“付费事件”回调给巨量引擎。巨量引擎则通过海量数据结合广告算法，智能优化实时竞价，帮助游戏厂商实现上述转化目标。想要数据联调就必须集成渠道包。App在推广需要集成渠道包来进行数据收集时，自行开发费时费力。在Xinstall可以一键生成广告渠道、推广链接、推广分包，告别自行开发，简单易上手。视频+图文指南双教程，小白或运营一人10分钟可轻松操作完成。游戏买量另一个至关重要的因素就是渠道数据的效果检测在渠道投放广告，渠道后台给出的数据维度更多的是针对投放内容的数据，比如投放的点击量、展现次数等。但对于App推广最关键的下载量、注册量等难以统计。Xinstall的后台可以查看前期广告渠道的曝光、点击、App安装激活、注册及后续的活跃、留存、自定义事件等全链路数据实时统计。覆盖App整个推广和运营周期，让游戏厂商清晰了解转化和ROI，筛选出优质的推广渠道。想要在不同平台买量的游戏厂商，只需通过Xinstall集成渠道包，即可进行覆盖渠道的广告效果监测，免去渠道对接工作的时间和中间商成本。游戏买量中最大的问题就是刷IP作弊，尤其是当游戏App推广外包给渠道商时，这样的现象经常发生。Xinstall可以实现实时监控异常IP/设备，为游戏厂商提供高效的作弊防护，实时拦截异常流量，节省成本。

2022-09-07

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#数据联调

【行业热点】东方甄选App上线，开创“另类”IP变现先河

伴随着东方甄选这个IP的热度逐渐攀升，东方甄选App低调上线。上线至今还不足10天，华为应用市场已超12万次安装，蝉大师数据显示总下载量接近20万。即便不推广引流，东方甄选这个IP本身就已经有数量相当的“死忠粉”。打开东方甄选App的界面，底部可以看到甄选、分类、购物车和我的订单四个栏目。其中“甄选”相当于首页推荐，“分类”算是检索。App卖货内容基本和抖音直播间保持一致，价格也相差无几，目前看来算是一个以食品为核心的垂类电商App。IP变现的前提是庞大的粉丝群体和流量基础，东方甄选本身就已具备这样的前提。虽然抖音商城功能完善，但如果一直依附抖音，东方甄选将永远只是一个带货IP。新东方应该已经意识到这一点，或者他们从未想过局限于此。乘着热度上线自家App开始布局垂类电商赛道，开启IP转型App的“另类变现”之路。中国电商巨头淘宝、拼多多、京东已经形成了“三足鼎立”的局面，分走了至少80%的市场份额。近几年，更是鲜有新的电商App上架。剩下的份额在垂直赛道中，被分化出的社交电商、母婴电商、兴趣电商等瓜分。时至今日，垂直电商中的母婴类最先撑不住。曾服务过5000万宝妈，还获得近10亿融资的蜜芽发布公告称，蜜芽App将于9月10日正式停止服务并关停下架。蜜芽关停的原因，也正是大多数垂直电商正在面临的问题：产品优势不大，至少并没有和综合电商拉开太大差距；价格优势不大，如果硬要和拼多多比，毛利几乎低得可怜；短视频带货冲击，让用户从产品消费转变成了内容消费。因此东方甄选App选择以垂类电商起家，其难度可想而知。尤其现阶段的甄选App也在面临这两个问题：第一，价格上并未形成优势；第二，供应链不完善。不过这些问题并不能代表东方甄选的未来，只是想要达到“中国高品质农品缔造者”和“农产品电商平台”的高度，还有很长一段距离要走。东方甄选的出圈，源于董宇辉的一段视频在微博爆火。彼时大量“路人粉”涌入东方甄选的直播间，抖音便开始向东方甄选直播间输送流量。这也造就了东方甄选如今持续居高不下的热度。这是一个良性循环，东方甄选改变了一些人的购物习惯--从不在抖音上下单到习惯在抖音下单。抖音给东方甄选更多的流量去影响更多的人。虽然表面看起来是“合作共赢”，但是实际上东方甄选的流量还是在抖音手上。反之，这也是抖音从不依赖头部主播的原因。大部分品牌借助平台做起来后，都会想要发展自己的私域流量池，从早期的淘品牌到现在的抖品牌。但事实证明，离开平台后的品牌通常很难把自己的App做好，就比如蜜芽App。品牌想要脱离平台的原因无非就是想要将公域流量私域化，方便展开营销活动和降低各种成本。对于东方甄选的忠实粉丝，他们认准的是品牌而不是直播，因此App对他们来说无疑是最好的选择。另外，App还能承接直播间的外溢和复购，以及其他渠道平台如公众号、小红书和微博的客户。目前看来，东方甄选App一直处于不声不响的状态，直播间也没有大张旗鼓的给App导流，可能是不想得罪抖音失去流量，也可能是想给功能尚未完善的App更多时间。如今的App创业已经不再是“黄金时期”，因为开发没有技术壁垒导致竞争激烈，也有很多曾经盛极一时的App于今年上半年宣布停止运营，比淘宝起家更早的电商类App易趣网也在其中。通常App上线后在起量阶段需要大量投放或买量，东方甄选已经凭借其IP力量完成了初始流量积累。但后续流量来源，仍是东方甄选需要解决的一大难题。虽然目前IP转型App的变现形式尚不明朗，但从当前东方甄选的状态看，更重要的应该是多培养几个“董宇辉”和加强自己的供应链，前者帮助巩固IP与粉丝之间的粘性，后者帮助IP强化其“甄选”标签，为App的可持续发展打下坚实基础。