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作为App推广运营,最关心的数据无非是哪个渠道带来的用户最多、哪个渠道的转化效果最好、哪个渠道的成本较低等。渠道数据的变化一直是衡量推广效果的直接方式,毕竟流量资源“又贵又有限”,厂商不可能花费无限的预算来试错。
但是渠道数据除了上述功能外,如果与成本和收益相结合就会从不同层面反映出运营的效果。这样不仅可以更好地帮助产品进行运营方向的定位和评估,还能提升用户的留存率和活跃度。但是注意,这里的成本不仅指金钱,还可能是人力或者是时间;收益也不仅仅是指收入,也有可能是获得更多用户或者更好的口碑。
那如何让这些数据相辅相成?
后续的传播指数本质上是社交分享裂变,运营可以通过一系列奖励活动督促用户将该App分享给亲朋好友,或者产品本身就有足够大的优势让用户主动分享出去。无论哪种情况都是App扩大自己用户群的好机会,在这期间是需要产品运营通过数据反馈来进行各种优化的。
Xinstall后台就可以看到这些通过社交分享带来的关键性数据,比如精准的安装量、注册量、活跃设备、访问量等关键数据。甚至可以通过自定义事件统计到用户使用中的操作行为,帮助产品及运营人员完善迭代产品。
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