增长攻略

App推广运营，渠道归因精细化分析引流渠道很重要

Xinstall 分类：增长攻略时间：2022-10-26 14:06:16

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用户增长和流量转化是App推广运营的重要方向，随着流量垄断的趋势越发明显以及应用市场规则的不断完善，便宜刷量的做法早就难以为继，这也导致应用商店的推广成本水涨船高。

除了应用商店推广外，渠道引流的方式目前也已经成为部分App推广的重要选择。不过如今买量的形式也不容乐观，尽管许多App在推广初期都会在大量渠道进行投放，但仍旧面临新用户增长率走低以及“无效砸钱推广”等难题。因此坊间也有说App创业“内卷”的不是开发，而是推广。

既然大环境是如此，那么App厂商该如何破局才能保持长久稳定的用户扩张？

在App运营推广过程中，渠道流量和营销裂变是相辅相成的关系，如果从某渠道花钱吸引来的不是目标群体，会直接弱化营销裂变的效果。因此作为App运营来说，不仅要将渠道进行细分，同时还要不断追踪从渠道来的用户活跃、付费、推荐等行为，通过多方对比确认渠道质量。

比如用户是从什么渠道来的？是通过什么样的方式被触达？又是通过什么样的内容被影响？等等。。。一般都是用专业的第三方技术监测多渠道流量数据，将渠道带来的访问量、安装量一目了然的显示在一张表格中，还能够持续监控后续的用户代表行为，比如注册、购买、推荐等。

上面回传的获客后行为数据，不仅可以用作渠道质量的评估，还可以用于营销裂变的优化。在衡量App的承接和转化能力时，通过一系列事件埋点数据的分析，可以有效反推在推广过程中的不足。同时，在未来营销裂变的时候，确保可以避免出现类似的营销问题。

渠道引流顾名思义就是要把客户引导到安装App的场景下，虽然可以直接使用APK或者App Store，但是无法对渠道进行细分，造成引流渠道归因的不准确；同时给后期营销带来一系列的“蝴蝶效应”。

因此能够使用区分渠道来源的渠道链接进行用户引流，才是App厂商的最优选择。使用传统的单渠道打包方式进行区分渠道来源的方法，一旦面对数量较多的渠道时就会显得十分繁琐，比如地推；如果遇到ios渠道统计，则会更麻烦。

但是使用免打包渠道统计则可以很好满足多渠道的引流要求，同时还能兼容安卓和ios，可以帮助App厂商节约人工时间和经费。

免打包渠道技术的应用发展，为海量推广渠道的精细引流和灵活的App推广活动奠定良好的基础。国内对这方面技术颇有研究的是Xinstall，他们后台可以免费试用该技术同时还有图文教学，小白也可以轻松尝试。国外在免打包渠道统计做的不错的是branch.io，

渠道精细化分析引流渠道，可以预先获得用户来源，并根据该渠道人群的特征和预设的关系参数，对每一个相似群体进行类定制化服务，使得用户体验感更佳。

毕竟一个产品的核心价值就是服务，通过数据判断用户的需求和喜好，并根据大数据提供个性化服务和针对性运营，使得用户的满意度逐渐高涨，那么提升留存率就可以指日可待，最终就可实行裂变、转化等其他营利性动作。

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要想App拉新效率提升100%，渠道追踪不能忽略。

想要高效开展App地推，总是会有以下问题怎么办?

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