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1. 在广告监测方面，秒针系统和竞争对手相比，有哪些优势呢？?我们的网络环境、器、数据更加稳定，处理能力更强大！秒针的小伙伴棒棒哒！2. 如何统计广告投放效果?广告效果的提升取决于数据获取能力线上移动广告作为新兴广告产业，顺应了移动营销的趋势，与传统媒体广告相比更具精准性、互动性、灵活性和个性化。目前中国市场移动广告的展现形式可以分为下五大类：图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。当然，这只是线上广告展现形式，线下广告一般比较好理解，展现形式有易拉宝、海报、扶手等，一般以二维码为下载入口，铺陈在地铁、公交、电梯等公共场所。如今消费者数据散落分布在广告主与不同的媒体平台之上，多方的数据能力整合需要更强的技术中枢作为支撑，这也成为广告主的需求和痛点所在。因此，加强广告投放渠道的数据获取能力，才能在数字化时代兼顾投放的精确性和及时性。如何统计广告投放效果？广告监测的主要目的有两个：1. 监测和衡量广告投放效果，即了解素材和渠道的质量2. 监测广告曝光后的用户行为，为App后续的精细化化运营做准备广告监测一般分为三种：1. 曝光监测：即展示量，一般线上监测代码以URL形式出现，线下则只能统计URL访问量。2. 点击监测：即访问量，一般监测代码以URL形式出现。3. App监测：一般指App内的行为/事件监测，用户在广告上下载安装App后，会做哪些行为，留存多久，这些都需要数据支撑。一般电商App除了基础的PV、UV、APP下载/激活/外，还需要统计“加入购物车”、分享、购买等用户行为；游戏App除了CPC、CPA等考核指标，更看重用户的次日留存、7日留存、30日留存、付费率、ARPU值等。App站内的行为监测一般采用SDK加特殊代码实现。在投放形式上，要想匹配所有渠道和平台的需求，落地页是的方式，通过在落地页集成Xinstall SDK，在广告平台后台配置跳转地址为落地页地址，器获取渠道参数后自行统计。通过这种方式的移动广告效果统计能够统计访问量、安装激活量、量，甚能统计到每个渠道下面具体有哪些用户。后台可以创建广告渠道链接，在广告平台后台配置跳转地址为创建的渠道链接，投放效果数据。目前提供的数据有访问量、安装激活量、量、点击量、自定义效果点、渠道对比分析。3. AdMasterDouble Click秒针这三家第三方广告技术有什么区别 ？?和秒针都是监测，DoubleClick是全球的第三方广告技术平台的技术供应商，致力于网络广告投放监测优化和报告分析，产品线更加丰富，技术更加成熟。07年被google收购4. 什么是秒针统计?秒针系统（Miaozhen Systems）是中国领先的第三方 广告技术，全称北京秒针信息咨询，是一家应用云计算、自然语言处理和人工智能技术对数字化广告进行评估的创新型企业，也是中以目标受众为核心的数字广告效果评估企业。Xinstall是一款能够提升App推广能力的第三方SDK。该SDK能在App推广过程中实现上下级关系绑定，从而达到无需手动填写邀请码即可自动识别邀请来源等功能，还能携带任意参数安装，获取精准的统计数据。最终提高App安装率和转化率。
1. 什么是户外广告第三方监测报告?好比对电视的收视率有尼尔森或者CTR可以监测广告。户外广告也有第三方监测。不过因为户外广告类型太多了，不好监测。比如，楼宇电梯的视频，框架他们自己就出；候车厅的，找白马；的，也有不同，非地域。不像电视广播报纸那么统一而已。。比如我就是一个家做楼宇框架的，现在和其他的媒体做置换，对方要求我们提供第三方监测报告（CTR），我们应该如何操做？如果你是分众的，你们和CTR有合作的。。怎么还会到这里来问。2. 广告监播是干什么的？?投放的广告，对于一个广告每天播出的次数和播出的时间、时段，需要找人专门来看。或者等着电视台提供报表。 为了更加证实的了解广告播出情况，一些自己开始监播广告，起初是用人工来找的广告。到后来猎广网（北京）信息技术研发的欧泰嘉智能广告监播系统，替代了原始的人工查找广告方式。系统可以自动的吧广告分析出来，形成报表。 这个就是广告监播。一句话广告监播就是看电视台或者广播台有没有没有按照合同执行播放广告。3. 什么是网络广告第三方监测??1.网络广告第三方监测目前网络广告主获得广告投放效果数据的主要途径有：通过广告商获得、通过网络广告媒体提供、通过第三方监测机构获得、使用自己的工具监测获得。投入的效益，尤其是实际的真实暴光度和点击数，无疑是企业非常的效果衡量指标。遗憾的是，目前的网络广告效果评估的真实性是非常令人怀疑的：无论是广告商还是网络媒介，都是利益共同体，凭他们给出的数据的真实性自然无法令人相信；使用自己的工具对于分散的企业而言则是奢望；因此，的希望其实是寄托在第三方的监测机构上了。实际上，我感觉，当前的网络还是存在夸大效果的成分，包括所谓的第三方，显然，把整个网络的效果夸大对大家都是有好处的。这就很像股市，股评家们和庄家们一起把整个市场推上去，炒上去，反正有不知所以的股民买单。网络广告也一样，反正有不知就里的广告主买单。因此，我们可以看到一个很反常的现象，一方面是对网络广告的热捧，一方面却没有任何所谓的第三方和出来写本关于网络广告效果评估方法的书，显然，网络太热了，企业太好忽悠了，整个业也好，网站也好，不透明度对企业而言太高了。这个时候，没有所谓的第三方愿意出来喊声“原来皇帝是不穿衣服的”，那么他就没法混了，毕竟，这个行业是利益紧密相关的。所以，当我了解到国内所谓很大的网络广告要上市的消息不以为然，即使他们有再先进的监测技术又如何？林毅夫说，屁股决定嘴巴，让说自己的效果，你认为可信吗？当我听到AC尼尔森开始进入网络调查领域的时候，却感到高兴。这个家伙从电视领域的专业调研搞起，即使目前，电视广告的分额也远远大于网络广告，因此，网络广告调查的钱显然不会是它的主要收入，因此，它的独立性和客观性就会相对高点。电视广告为什么发展的比较好现在，就是因为独立的用户调查。电视和网络的不同之一，就是它的广告是特定时间点是的画面，而网络广告则不同，它是零散的分布在网站页面上的，因此，凭借流量来判断接触效果是很成问题的。网络广告要取得信任，就必须有独立的第三方做系统而客观的广告环境和效果的监测。能够让投放在每个广告位上的广告有切实的效果数据（CPM、CPC、CPA）可供广告主参考。网络广告，呼唤第三方的独立监测报告。让效果评估有让人信任的。3.千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000。其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。广告投放效果数据的主要途径有：通过广告商获得、通过网络广告媒体提供、通过第三方监测机构获得、使用自己的工具监测获得。投入的效益，实际的真实暴光度和点击数，是企业非常的效果衡量指标。使用自己的工具对于分散的企业而言则是奢望。因此，就只能寄托在第三方监测工具了，当前国内这一块做得比较好的有智投分析topbox工具，在业内广受好评。4. 如何做媒体广告投放效果评估报告?投放的广告，对于一个广告每天播出的次数和播出的时间、时段，需要找人专门来看。或者等着电视台提供报表。 为了更加证实的了解广告播出情况，一些自己开始监播广告，起初是用人工来找的广告。到后来猎广网（北京）信息技术研发的欧泰嘉智能广告监播系统，替代了原始的人工查找广告方式。系统可以自动的吧广告分析出来，形成报表。 这个就是广告监播。一句话广告监播就是看电视台或者广播台有没有没有按照合同执行播放广告。Xinstall是一种不需要制作渠道包，也不需要填写渠道识别码即可识别App安装渠道来源的渠道统计工具。因此，Xinstall能够实现仅凭App安装渠道链接就能统计渠道效果的功能，摆脱了人工制作渠道包和填写渠道识别码。
1. 有没有全天候监控数据的软件吗？我需要做广告投放的一个监测?监控吗？那你只能找个软件机器人了，小帮就不错。只要设置好数值，全天候变化，值班，无需人工干预。目前我是用它来监控广告发布投放的，效果棒棒哒2. 广告监播系统带来自动广告监测怎样操作面对日益增长的中国需求市场空间，中国及外资企业纷纷利用各种媒介资源，积极宣传，以期扩大品牌影响力，占据更多的市场份额。目前在行业内电视媒体依然保持稳健的增长，在市场份额中占据“老大”地位，占比高达78%，其次是报纸13%，户外5%，杂志和电台各2%【注1】。那么当企业广告主花费了相当的费用进行广告创意、拍摄了广告片、也在各电视频道的投放了广告，随之而来的广告监播问题也到来：1) 广告的播放情况是否准确，有无漏播、延播、错播?2) 广告播放时的前后节目环境是否和约定一致?3) 自己行业内的竞争的广告投放情况如何?4) 自己行业内有无新的竞争性产品出现?诉求点在哪里?5) 作为广告企业如何为客户提供更好的广告监测报表?6) 为下次的广告签单，能为老客户提供全面、精准的广告监测分析吗?解决上述问题，需要借助广播电视广告监播系统或第三方来实现，按广播电视广告监播的方法划分有以下几类监播手段：1， 购买专业第三方监播的数据，优点是简单省事，缺点是成本较高。2， 内部人员实时监督监播广告，即人工监播，优点是过程可控，自主掌控，缺点占用人力资源且每个监播员监播的媒体不能过多。但如果使用正高dolphin800监播监录设备，结合少量的监播员则可以有效提升监播效率，降低监播成本，扩大监播媒体范围，减少监播报表输出的等待时间。这要得益于正高dolphin800广告监播系统的随时随地地监看、历史广告查询、广告片段下载等功能和基于web网页的广告监播结果登记、查询、报表输出等软件的。3，直接使用正高dolphin1000来自动识别分析广告播放情况，缺点是成本相对半自动的正高dolphin800广监系统要高一些，优点是实现了全自动地广告识别和监播，能更有效的提升监播效率，对事先定义好的广告版本进行监播时无须人工干预，直接识别，直接得到报表数据。智能广告监播系统能够自动地对电视广告播出视频进行广告识别、条目登记，直接生成广告监播报表和分析图表。这大大地减轻了人力资源的消耗，有效地提高广告监播的效率，实现了广告监播的自动识别的监播途径。3. 户外广告投放监测系统或者平台有哪些？?监控吗？那你只能找个软件机器人了，小帮就不错。只要设置好数值，全天候变化，值班，无需人工干预。目前我是用它来监控广告发布投放的，效果棒棒哒4. 广告监测系统都有哪些？?TopBox（智投分析）、Double Click、google analytics等等，不过TopBox以在线广告数据监测分析为主；Double Click为一款广告发布系统，主要分析广告投放效果；google analytics更侧重于网站流量统计分析这块。Xinstall是一种不需要制作渠道包，也不需要填写渠道识别码即可识别App安装渠道来源的渠道统计工具。因此，Xinstall能够实现仅凭App安装渠道链接就能统计渠道效果的功能，摆脱了人工制作渠道包和填写渠道识别码。
1. 信也科技章鱼流量管理平台系统架构是什么样的？?信也科技章鱼流量管理平台的系统架构可分为以下三层：信也科技章鱼流量管理平台通过对接媒体API数据，包含今日、广点通等渠道，获取媒体渠道的广告曝光、点击、花费等数据，以及对应广告计划的配置信息（如出价、投放位置、人群定向等），通过离线及准实时框架进行数据存储。在原始数据基础上，通过数据计算框架，加工对应的不同层级、不同时效性的宽表与指标表，以满足数据分析以及上层应用。NO.02 基础架构层信也科技章鱼流量管理平台在API调用、消息处理、策略应用过程中，搭建了数据引擎、消息处理引擎、接口管理引擎、策略引擎、调度引擎，以保证平台的高时效性与高稳定性。在基础架构层上，信也科技章鱼流量管理平台则是面向业务的应用层，主要包含投放中心、策略中心、数据中心、监控中心和素材库，让业务从业人员可以在平台一站式管理所有账户的广告投放与优化，并挖掘有效投放规则，指导精细化运营与投放策略。2. 广告一般有哪些部门？职责分别是什么？?中国一些的广告都是照搬的国外的组织架构，而且分工都比较明确，一般包括这几个部门：客户部（高大上的称呼叫AE）：负责拉客户谈单子（大一般都不愁客户，都是客户主动找上门），搜集行业资料，了解客户的需求和营销目标，充当执行部门和甲方爸爸之间的传话筒，盯着项目完成进度。策划部：策划部开会发表各自对这个项目的看法，敲定一个大家都能达成共识的策略思路，然后讨论具体的框架和细节，形成策划方案。创意部（文案+设计）：策略定好后，文案和美指开始发想创意，想出几套备选方案，然后向客户提案，达成共识后，就可以正式创作了。文案撰写海报文案、影视脚本、各种物料延展等文字内容，设计负责用画面将它实现，创意总监负责把关质量。媒介部：媒介部购买、搜集竞争对手的广告投放情况和广告表现，然后根据项目的策略思路，完成媒介投放方案。基本上大的核心构成就是这样的，小李白也是按照这样的组织架构来安排的，小李白是广东省有名的广告，每个部门的成员专业素质都过硬，具有多年的行业经验，大家相互配合，从战略层面寻求企业发展之道，帮助新品快速落地和传统企业快速转型，提升产品销量，建立品牌强势影响力。3. 电商组织架构及职责？3. 准备资质，营业执照，产品许可证等找商开户4. 想做二类电商投放广告，都需要哪些东西？?3. 准备资质，营业执照，产品许可证等找商开户Xinstall(https://www.xinstall.com)一款助您大幅降低开发与运营成本，实现场景化、精细化、数据化、自动化，助力运营实现快速拉新、留存、促活，提升用户转化的活动营销工具。应用场景支持：APP应用+H5+信息流广告投放
1. 广告投放有哪几种模式？?公众平台广告的计费方式是：1. 广告投放计费方式是CPC方式：按点击计费。当用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。广告点击扣费时，会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实际扣费会综合你的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于你的出价。每条广告出价起步价格是0.5元。大致的计费公式如下：每次点击费用=｛（下一名的出价×下一名的质量度）/本条广告质量度｝+ 0.01元。2. 微信公众平台广告的计费方式是怎样的？公众平台广告的计费方式是：1. 广告投放计费方式是CPC方式：按点击计费。当用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。广告点击扣费时，会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实际扣费会综合你的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于你的出价。每条广告出价起步价格是0.5元。大致的计费公式如下：每次点击费用=｛（下一名的出价×下一名的质量度）/本条广告质量度｝+ 0.01元。3. 广告投放的流程是什么?? 企业做广告得找媒介，这是地球人都知道的事。然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引 社会和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒 介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较和敏感的人群。在媒介的总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。例如：凤凰卫视每周三晚的“军情观察室”很多年轻人爱看，如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告，肯定效果会奇佳。但如果插播“蚁力神”“钙中钙”之类的保健品广告，相信广告效果会大打折扣。对同一则广告而言，如果媒介受众大部分是自己的目标人群，那么，它所获得的效益就好，反之，则低。2．广告的单位成本广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。与其他媒介相比，电视广告由于制作 过程复杂，保存相对困难，所以制作成本会比报纸、电台、杂志高。另外，同一类媒介之中，由于有效受众数量的不同，价格也会有天渊之别。通常情况下，我们可 以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。所谓千人成本，指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以 媒介的受众总量再乘以1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说，媒介的每千人 成本低，企业宣传费用自然降低。例如：在甲报投放一次广告需要10,000元，其有效受众数是200,000，则甲报的千人成本为 50元；在乙报投放需要 6,000元，其有效受众数是100,000人，则乙报的千人成本为 60元。很明显，企业选择甲报投放广告比选乙报获得的效益高。3．广告时段/版位有人认为，只要所投放的媒介足够强势，投放的频次足够多，广告一定能收到的效 果。其实不尽然。因为对于同一媒介，选择在什么时候投放广告，什么时段和版面投放广告，效果迥然不同。比如电视广告，每晚七点左右为黄金时期，报纸广告则 是每周四、五的效果。对于报纸，选择投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面着重谈谈报纸。 就广告效果讲，报纸的头版和最末版，无疑是的，其他如新闻版、财经版、特稿版，也不失为理想的版 面。确定了版面以后，要争取发布的位置具有吸引力，而且周围不出现品牌地位比自己低、内容恶俗的其他广告，以免受众混为一谈，损害自己的品牌形象。如果自 己的品牌地位不高，就要争取与地位高的品牌并列发布，这样既能吸引更多的，又有助于提升品牌地位。4. 广告投放有几种形式？?1 传 统 媒 体 推 广亲，您的问题我已收到，看完会及时回复，请稍等一会儿哦。您追问后，因为单子太多会依次回答，不会不回答您的，请您耐心等待一会儿哦!4. 利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。传统的广告比如报纸，杂志，广播，电视等，新型的广告比如线上广告：软文、网站流量入口、大V直播、明星代言、电视电影等。，我的答案已经发出去了，希望我的回答能给你带来帮助，还有其他问题我可以帮到您吗!您可以在内提出来哦，我来帮你分析解答。如果没有问题了，就请辛苦您左下角《我要评价》那里帮我点一一个赞，。祝你生活愉快!好运常伴随你。❤️Xinstall是一款能够提升App推广能力的第三方SDK。该SDK能在App推广过程中实现上下级关系绑定，从而达到无需手动填写邀请码即可自动识别邀请来源等功能，还能携带任意参数安装，获取精准的统计数据。最终提高App安装率和转化率。
1. 怎样做广告投放的数据分析？广告投放是需要做方案的，而且还是比较复杂的流程。比如以下的内容你都得有精准的了解，才能让推广行之有效。1. 网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。如果发现推广以来，基本上没有大的访问数增长，那么需要再一次优化网站，重新调整推广方案计划。2. 在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录多少个主要搜索引擎网站、要用那些网络广告主要形式来推广和媒体选择、大致需要投入的费用、怎么才合理分配等等。3. 确定网站推广的阶段目标。和大家举个例子，例如，你的用户目标是那些群体、在发布后1年内实现每天独立访问用户数量是多少、与竞争者相比的相对排名如何、在主要搜索引擎的表现、网站外 链接的数量、用户数量等等。如果不是特别擅长做一块的方案，我建议还是让专业的人来做专业的事哈，比如士值传媒，就是专门做营销投放的方案的哈，因为是依托了维权骑士和鲸版权的原创内容资源和媒介力量，方案做的都还挺精准的，可以去了解一下。2. 广告渠道的投放信息要怎么查询各维度数据呢？?准确区分渠道推广、搜索引擎、直接输入、其它域名等外部流量，更好把握网站流量动向；全面监测子渠道和渠道域名的流量质量，轻松优化网盟广告效果；深入分析促销页面内的每个标签、产品链接的点击情况，提前了解推广活动是否达到预期的商业目标；业内一款能够监测并优化竞价广告关键字效果的产品，baidu、googel、搜索引擎、广告联盟、直邮…一切广告效果监测尽在Topbox。3. 怎么分析广告投放中的访客？要分析哪些维度好呢？?广告投放是需要做方案的，而且还是比较复杂的流程。比如以下的内容你都得有精准的了解，才能让推广行之有效。1. 网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。如果发现推广以来，基本上没有大的访问数增长，那么需要再一次优化网站，重新调整推广方案计划。2. 在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录多少个主要搜索引擎网站、要用那些网络广告主要形式来推广和媒体选择、大致需要投入的费用、怎么才合理分配等等。3. 确定网站推广的阶段目标。和大家举个例子，例如，你的用户目标是那些群体、在发布后1年内实现每天独立访问用户数量是多少、与竞争者相比的相对排名如何、在主要搜索引擎的表现、网站外 链接的数量、用户数量等等。如果不是特别擅长做一块的方案，我建议还是让专业的人来做专业的事哈，比如士值传媒，就是专门做营销投放的方案的哈，因为是依托了维权骑士和鲸版权的原创内容资源和媒介力量，方案做的都还挺精准的，可以去了解一下。Xinstall是一款能够提升App推广能力的第三方SDK。该SDK能在App推广过程中实现上下级关系绑定，从而达到无需手动填写邀请码即可自动识别邀请来源等功能，还能携带任意参数安装，获取精准的统计数据。最终提高App安装率和转化率。
2. 医疗行业的广告投放数据分析能做什么？?基本就是监测每天访问量，通过什么关键词，或者别的方式进入的广告的。地域，ip。停留时间。不过看看防止恶意点击，一般不是竞争对手就是卖广告商干的。所以要多加注意3. DSP广告投放 数据怎么分析?干货：数据分析之如何优化广告投放对于大多数广告主来说，广告投放的目的无非就是吸引更多的用户，最终实现营销转化。但同时他们也更加这些信息，比如：媒体/广告承诺的量是否达到？媒体/广告出示的数据是真实的吗？广告的投入与产出是否成正比……广告主为什么会在意这些？我们以下图为例，笔记本在ZOL投放的费用明细：从上图不难看出，对于广告主来说广告费用是一笔不小的支出，每一笔广告投放都需要投入大量的资金，谁都希望每一笔费用都花在刀刃上。想要了解上述各种题就要知道广告投放中的各项数据指标所代表的意义，这样才不会被虚假信息所蒙蔽。广告投放数字背后的玄机广告效果指标分很多，每一种监测指标反映不同的数据效果，比如二跳率、到达率等反应广告效果有没有达到媒体的承诺；曝光量、点击量反映CPC、CPM够不够，广告受众地域分布反应投放的区域受众人群是不是正确等信息。 同时投放的维度不同监测的指标也不同。比如以推广品牌为目的重点点击量、点击用户数、点击IP数，以及到达量、到达用户数 ；以引入流量为目的重点到达量、到达用户数、二跳量以及总浏览量；以引导用户参与活动为目的重点转化量、转化用户数；以促进销售为目的重点转化明细。与媒体数据指标相比，广告主更加广告效果。数据指标反映了投放的结果，但在实际操作过程中，面对形式繁多的广告，哪个位置，哪个媒介是的？如何衡量广告效果？其中哪些广告是有效的？哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列问题也是广告主所的。那么在广告投放中，如何解决这些问题，实现精准投放呢？这就需要对广告投放进行优化，对于广告投放中出现的问题及时解决。一、了解评估广告效果的基本方法广告效果评估一般围绕点击量（曝光量）、到达量、二跳量、转化量四个指标来评估，每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据，通过这些数据帮助我们分析广告投放中出现的问题。据此我们用一个漏斗图为大家展示一下： 其中我们要重点提一下，这里的“点击量”比“曝光量”更重要。 因为衡量广告效果一般是要测算“接触广告的目标受众”，用曝光代码来统计并不准确。这是因为：曝光代码触发次数 ≠ 广告曝光量（广告实际展示次数）广告曝光量 ≠ 看到广告的人数（互联网广告形式千差万别，同样曝光量的广告，真正注意到/看到的人数差别可能巨大）看到广告的人 ≠ 品牌的目标受众这中间有3级差异，所以用曝光来测算“接触到广告的 目标受众”很不准确。 点击量才反应真实效果，曝光量作参考。广告投放离不开网站这个媒介资源，通过网站，我们要了解这些信息：哪些地区带来的用户多，哪些搜索引擎带来的订单多，哪个广告渠道的转化率，哪个着陆页面带来的转化率等等。 通过掌握这些转化信息，帮助我们分析转化的情况，比如：外部网站的转化量，可以直接体现该网站的网民质量，同时结合外部流量，体现各的转化率效果。转化明细可以将每一个具体转化的效果剖析出来，作为广告CPS效果的评估依据。广告要实现转化，最重要的一点就是要有流量，流量从哪里来？哪些途径带来的用户多，哪些地区带来的多…..通过流量分析，帮助我们优化调整广告投放渠道和广告方案。比如：根据外部来运网站流入量和二跳率排名，刷选优质，剔除劣质。根据网站流量曲线规律，了解网民登录网站的习惯，选择的广告内容发布时间。根据网站流量时段变化，发现流量的规律和异常点，进而查找深层原因，及时发现问题，调整投放。 四、区别辨别流量质量在广告投放过程中，常常遇见虚假流量，恶意点击等现象，因此评估流量的质量有四大要素：恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度。同时虚假、低质流量具有以下特征：的流量数据非常均匀，没有明显特征以天为单位的流量图时高时低，波动非常剧烈全国各个地区的点击、到达、二跳比率非常接近着陆页面点击很少，几乎没有任何内容被广告访客的浏览深度接近1层总之，做好广告投放优化最终目的就是提高广告ROI，其实归根到底一句话，就是让花出去的每一分广告费都起作用，那么如何让每一个广告都起作用呢，其实就是让每一个广告都变得可衡量，让每个广告的效果都能用精确的数字来展现，这样精准度才会更高，广告价值也才会化。4. 广告投放前数据分析的要分析些什么？?通常，广告投放前的数据分析可以分为两步走。步：描述目标群体。比如，目标群体是18～25岁，上网购物的年轻女性。第二步：描述此群体的网络活动轨迹。也就是说，知道目标客户群上什么网站、做什么事、在什么时间地点能够找到他非常重要。实际上，论覆盖面，网络营销还远远赶不上传统媒体。2009年底中国的互联网普及率为28.9%，而同期中国电视的普及率却已经超过80%，但是，仍旧有很多有远见的企业选择网络营销。其中的一个重要原因是，网络营销的全过程都可以被追踪到，通过数据分析可以随时调整投放方式。而这么强大的数据分析方式通常都是来自于第三方的数据分析工具，例如TopBox(智投分析)。主要从以下几个方面分析：一新产品的竞争情报分析、产品敏捷测试等都需要数据分析，后期产品迭代优化还是需要数据分析，采集用户行为、习惯、评价等数据；二用户流量、促销、顾客关系管理等需要数据分析；三是数据制定和标准建设、各部门数据打通，数据化管理等工作需要数据分析；四是数据情报和数据预测。从以上四个方面看商业分析能力和业务知识能力就显得尤为重要，这个时候是考验分析师的业务理解能力及通过数据为企业解决实际问题的能力了。比如分析师的分析流程、分析思维、分析技能、展示说服能力。可以考虑进这方面专业的，或者运气好碰到有经验的老师带你一段时间，像我运气不错刚进了决明就碰到了老师带我，进步的很快，所以现在基本把这一套搞得很熟练了。5. 我们应该根据99click的数据，怎么样来做投放优化？怎么样来分?该做的就是数据分析,通过网站分析工具获得数据的能分析出网站有哪些缺陷以及用户对现有网站哪一部分更加感兴趣。当然是广告投放完才能分析，可以对比不同媒体的点击、曝光及转化，地域、时段统计等数据，来分析哪个媒体渠道效果更好，进而可以为一下次广告投放做优化，媒体效果好的，可以加大比重，效果不太好的就可以放弃，或者根据投放的目的来适当做改进。Xinstall (www.xinstall.com) 一键拉起,APP渠道统计,免填邀请码安装,Universallink配置实时排重防盗刷,效果报表,自定义渠道效果点统计灵活可拓展,一站式追踪客户路径｜Xinstall高效的App全渠道统计技术,免填邀请码安装,快捷追踪App渠道安装来源,广泛应用于app渠道统计、app地推统计、app拉新等场景。
1. 广告效果的评估方式有哪些?数据评估最为常用，也是截止目前为止评判广告效果最为客观的方式。虽说数据评估存在一定的缺陷，但是对于广告投放整体形势的了解和分析帮助是非常大的。最起码而言，从数据的结果性上可以看到广告投放的整体趋势，广告投放结构是否合理，广告投放差距是否足够大，广告投放比例是否失调等等，另外还可以从数据评估角度了解广告投放的大环境变化，使我们能够准确的了解媒体的动态趋势，广告资源是否吻合，广告价值是否是化的等等。所以，数据评估看似虽不够完整，但广告主还需要充分的重视它，运用好它，这对于其它评估方式而言都是非常有利的。市场评估一般是广告主的专利。通常情况下，有些广告主对于广告投放的效果评估，直接与市场销量挂钩了。虽说这种评估方式比较粗放，但却能够验证出广告投放对于其市场的驱动效果以及广告投放本身所规划方向的准确性。这种观点，虽说市场评估不能完全的诠释广告投放的效果，但是如果销量持平或者下降，广告投放看似再怎么漂亮，都算是失败的。为什么呢？很显然的一点，这样的广告投放并没有结合广告主的实际情况对症下药，确切的说，这是对广告主没有充分了解的情况下定的投放方向。所以，这一定程度上会导致销量的下降。当然，广告投放并非其的影响因素，但是如果市场表现不好，广告投放的责任也是重大的。2. 广告投放效果分析广告投放效果的分析主要是广告投放之后带给产品的收益。3. 如何进行广告投放效果评估？?把广告给一定数的人看，让他们看遍，然后提问广告上的内容；接着再让他们看，直到大多数人都能记下广告的信息。他们看的次数、同时记下的人的百分数就是参考数据了4. 如何进行广告效果测试?网络广告效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结，更应该贯穿始终，因为网络观众的多样性与易变性，网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试，通过不同的广告调试的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。1网络广告测评的内容和因素如何评价和衡量一个广告的好坏，就目前而言，国内广告评估主要从广告的经济效果指标来进行综合评估，其包括广告费用指标、广告效果指标、广告效益指标、市场占有率指标和广告效果系数指标等六大指标。因此要评估一个广告投放是否成功，绝不能从单一指标就得出结论，而是要做一个全面的考察。陈亮跨媒营销机构举例说明：某网络运营商在广告投放调试的期间，分别对在A网站和B网站投放1000块钱同类型的广告，假如在所有外部条件相同的情况下，A网站给网络运营商带来了5000元的利润和2000个点击，而B网站则个网络运营商带来了4000元的利润，但有5000个点击。面对上面这个假设，我们应该如何判断那个网站的广告投放效果更好呢，的确如果单从带来的利润来说，A网站要优于B网站；但我们也不能忽视，B网站带来更多的潜在客户，这将是一笔巨大的采访。面对这个问题，陈亮跨媒营销机构按照“1个老客户所带来的利润相当于5个新客户所带来的利润”这一原则，假设网站广告投放带来的经济利益指数为1，那么其所带来的潜在利益指数应该是0.2。那么一个有以下公式：A网站广告效果=50001+20000.2=5400B网站广告效果=50001+50000.2=6000很显然，从理念上说，B网站的效果应该比A要好些。但在具体的实施过程中，到底何种方式最有效，还取决于网络广告运营商的广告目的，因此有的网站运营商会选择A网站，有的网站运营商会选择B网站。因此，网络评估不是一个单一指标就能衡量和评估的，它是一个相当系统的工程。我相信大家从上面的介绍中，或多或少都已经了解到网络广告测评的基本因素有哪些，我们在检测网络广告好坏的时候应该哪些因素。陈亮跨媒营销机构总结了一下，归纳为三个因数：曝光数、点击数、转化率。曝光数：虽然很多网络广告投放收费是按效果付费的，每点击一次计费多少，不点击就不计费。但是我们不能否认，广告曝光也是有价值的，能提升自己的品牌形象，能在消费者心目中产生影响。点击数：这里说的是有效点击数，点击数是用来衡量网络广告投放所带来多少潜在客户的重要指标。转化率：这是用来衡量网络广告投放所带来的直接经济利益。也是很多网络运营商最为的重点。2网络广告测评的时间与方法关于网络广告测评的方法，每次陈亮跨媒营销机构在给客户做网络广告投放方案的时候，都会刻意地建议客户多次测试，其原因很简单，虽然陈亮跨媒营销机构能对广告投放的大致情况有所了解，能掌握广告投放的方向，但是对细节任何走更有效，走那条路更快一些。这还需要实践来验证，毕竟网络信息太多，网民需求也千变万化。因此，就像我前面所说的那样，网络广告测评纵观投放的整个过程，这也是网络广告投放的灵活所在，可以根据广告投放测评及时改变战略战术。故网络广告投放测评按时间来分可以分为广告前测、广告中测、广告后测三种。在测评过程中，要评估出网络广告的好坏，必须有一个可衡量的、标准化的方法，相比传统广告拥有央视索福瑞，IC尼尔森等权威机构相比，网络广告到目前位置还没有一家公然的第三方机构可以提供量化的测评标准和方法，大多情况下，都是网络运营商通过后台和具体的销售情况来进行评估。3影响网络广告效果的因素我们在广告投放的过程中进行，测量、评估、选择无疑就是为了找到最合适的网络广告投放方案，无疑就是尽量逃避一些不利于广告投放效果的因素发生，那么到底哪些因素能影响到广告的效果呢？陈亮跨媒营销机构根据这几年的经验，总结出以下几大因数：目前，网络信息上亿万条，让人眼花缭乱，各种各样的网站也是成千上万，这样给网络浏览者更多的选择，但很显然，信息的还海量化分散了人们的视眼，这对网络广告运营商则是致命的伤害。因此影响网络广告投放效果的个因素就是网站本身。勿容置疑在新浪、网易这种知名度很高的网站是投放广告的反响明显会比一个小网站要强。网络广告类型也种类繁多，各有个的特点，但从人的视觉来说，一般情况下，图像广告要比文字广告要吸引人一些，而FLASH动画图像有要比单页图片广告要更加有效，图片广告面积越大，其效果也越好；与所处的位置也关，在网页中间的动态广告明显比底脚的效果要好。很多广告大师都是从写文案出身的，不会写广告文案的人绝不是一个优秀的广告人，我们不要低估一篇优秀的文案所带来的效果，直复式营销大师麦克波尔就曾经利用一份广告信，使他的产品销售了1亿美金。哪怕是一个文案的广告标题，稍微修改一下，有可能会给你带来多达五倍的利润。 （广州瀚银营销外包）Xinstall (www.xinstall.com) 一键拉起,APP渠道统计,免填邀请码安装,Universallink配置实时排重防盗刷,效果报表,自定义渠道效果点统计灵活可拓展,一站式追踪客户路径｜Xinstall高效的App全渠道统计技术,免填邀请码安装,快捷追踪App渠道安装来源,广泛应用于app渠道统计、app地推统计、app拉新等场景。
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1. 如何进行广告投放效果评估？?把广告给一定数的人看，让他们看遍，然后提问广告上的内容；接着再让他们看，直到大多数人都能记下广告的信息。他们看的次数、同时记下的人的百分数就是参考数据了2. 户外广告投放效果如何评估?那你就看看 广告投放前后效果的对比，广告投放后收益怎样，如果效果一般，需要怎样改进；效果达到预期，如果调整能够再提高；如果效果不理想，找出问题，找到解决办法。3. 如何做媒体广告投放效果评估报告?广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；广告活动的实施是否效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；接触广告信息的目标消费者的数量，注意和理解了广告信息的受众数量；接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；达到预定目标与否等等。评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；）广告是否提高了企业的市场占有率；）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑紧密与否，广告成功的可能性是否限度地得到了利用；）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。4. 广告投放后的效果评估和建议那你就看看 广告投放前后效果的对比，广告投放后收益怎样，如果效果一般，需要怎样改进；效果达到预期，如果调整能够再提高；如果效果不理想，找出问题，找到解决办法。Xinstall是一种不需要制作渠道包，也不需要填写渠道识别码即可识别App安装渠道来源的渠道统计工具。因此，Xinstall能够实现仅凭App安装渠道链接就能统计渠道效果的功能，摆脱了人工制作渠道包和填写渠道识别码。
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