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广告活动效果的测量主要为三方面内容,设计调查问卷也是本着这三方面来问,:被访者(参与活动人群)对广告活动本身的喜好度、接纳程度等;第二:被访者(参与活动人群)对宣传内容理解情况等;第三:活动效果的推动力、为什么参加及为什么不参加等(如:某品牌的产品试用活动,可以问被访者将来是否会进一步购买/尝试此产品,问为什么购买,为什么不购买等)。
还是以新产品试用为例子,但是在调查时先查阅地区人群基本资料,如男女配比多少等来做样本配额。编写问卷时最终要的要点主要有:调查信息的保密性;文字撰写的通俗易懂性、问卷设计的公正性、问卷设计的完整性,少流程通顺、跳答明确、别让被访者填答到了一半答不下去了等等。
简要的市场调查问卷大体如下:
对于您所填答的信息保密等文字描述
1)您过去12个月是否参与过此类的调查()1. 是;2否
2)您以前是否购买过XXX品牌的产品?()1. 是;2否
(有些调查需要甄别出不同的目标人群,如甄别出精品的主要消费人群,自身品牌的消费人群等,所以甄别信息在前面,其他不多列举了)
3)您的性别()、年龄()、教育程度()、月收入()等
4)您是否愿意接受产品试用这种调查形式()1. 是;2否
(参与活动人群对活动本身的相关问题)
5)您对我们的产品的主要成分是否了解()1. 是;2否
(对宣传内容理解情况,千万别问:“您对我们的产品是否了解?”这种总体概括性的问题。)
6)您今后是否会再次购买我们的产品?()1. 是;2否
【6)题目中选择1的人群】
7)您主要是看重了我们产品的哪一方面才会购买?()1. 口味;2:、包装
【6)题目中选择2的人群】
8)您不购买我们产品的主要原因是什么()1. 口感不好;2. 太丑了
千万别忘记宁谢及赠送小礼品等。
广告投放效果可以由专业的第三方广告监测机构来进行监测,
赛立信广告监测科学、客观、公正地为广主提供监测数据报告,以及广告效果与评估。
广告活动效果的测量主要为三方面内容,设计调查问卷也是本着这三方面来问,:被访者(参与活动人群)对广告活动本身的喜好度、接纳程度等;第二:被访者(参与活动人群)对宣传内容理解情况等;第三:活动效果的推动力、为什么参加及为什么不参加等(如:某品牌的产品试用活动,可以问被访者将来是否会进一步购买/尝试此产品,问为什么购买,为什么不购买等)。
还是以新产品试用为例子,但是在调查时先查阅地区人群基本资料,如男女配比多少等来做样本配额。编写问卷时最终要的要点主要有:调查信息的保密性;文字撰写的通俗易懂性、问卷设计的公正性、问卷设计的完整性,少流程通顺、跳答明确、别让被访者填答到了一半答不下去了等等。
简要的市场调查问卷大体如下:
对于您所填答的信息保密等文字描述
1)您过去12个月是否参与过此类的调查()1. 是;2否
2)您以前是否购买过XXX品牌的产品?()1. 是;2否
(有些调查需要甄别出不同的目标人群,如甄别出精品的主要消费人群,自身品牌的消费人群等,所以甄别信息在前面,其他不多列举了)
3)您的性别()、年龄()、教育程度()、月收入()等
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(对宣传内容理解情况,千万别问:“您对我们的产品是否了解?”这种总体概括性的问题。)
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只要有VGA借口就能够用
作业完了 哈哈
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