新闻列表-Xinstall

广告分析监测,营销的广告策略研究的意义是什么

1. 广告创意策略的定义广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多惭性思维。善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和性。2. 分析广告策略，媒体策略，营销策略三者的关系.前者都属后者的策略3. 市场营销中的广告策略分析现在，我国存在着这样一个很奇怪的现象：很多企业都是为了做广告而去做广告，忽视了广告出现在消费者眼中之前，还应该有其自身的目的。那么，广告的最终目的是什么？是为了销售，还是为了提升品牌的形象？我国企业营销广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等现象。现代企业营销应以“挖掘需求，满足需求”这个是核心思想，针对顾客消费意识，探求顾客的需求点。在促销过程中，扩大产品优势和顾客需求点。4. 营销的广告策略研究的意义是什么?现在，我国存在着这样一个很奇怪的现象：很多企业都是为了做广告而去做广告，忽视了广告出现在消费者眼中之前，还应该有其自身的目的。那么，广告的最终目的是什么？是为了销售，还是为了提升品牌的形象？我国企业营销广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等现象。现代企业营销应以“挖掘需求，满足需求”这个是核心思想，针对顾客消费意识，探求顾客的需求点。在促销过程中，扩大产品优势和顾客需求点。Xinstall是一款能够提升App推广能力的第三方SDK。该SDK能在App推广过程中实现上下级关系绑定，从而达到无需手动填写邀请码即可自动识别邀请来源等功能，还能携带任意参数安装，获取精准的统计数据。最终提高App安装率和转化率。

2022-01-05

470

#广告分析监测,营销的广告策略研究的意义是什么

广告分析监测,最近考虑要做舆情监测了，应该如何选择一款好的舆

1. 最近考虑要做舆情监测了，应该如何选择一款好的舆情监测系统？?采集要广技术要好，要么别做，要做肯定就要出效果啦，试试像乐思这样专门做采集出身的吧很简单，如果你需要的内容网上有它才监测不出来，他们广告打得再响亮也是白搭2. 目前主流的舆情监测软件有哪些?目前做舆情监测的系统太多，主要看你是做什么用了，差别也是功能差别而已，网络舆情监测系统的过程基本大概是：设定监控范围、设定关键字词组合、抓取结果、排除无关信息，设置点、对抓取信息进行舆情分析、拟写舆情报告、定期对系统运行状况进行检测。在做舆情监测的企业很多,形成的舆情监测产品也很多,下面常用的多瑞科舆情数据分析站系统舆情监测系统为例,简要的介绍一下舆情监测的主要功能：可以根据新闻出处权威度、数量、发言时间密集程度等参数,识别出给定时间段内的热门话题.l 倾向性分析与统计对信息的阐述的观点、主旨进行倾向性分析.以提供参考分析依据.分析的依据可根据信息的量、的回言信息时间密集度.来判别信息的发展倾向.主题跟踪主要是指针对热点话题进行信息跟踪,并对其进行倾向性与趁势分析.跟踪的具体内容包括：信息、量、地址、地域分布、信息发布者等相关信息元素.其建立在倾向性与趁势分析的基础上.l 信息自动摘要功能能够根据文档内容自动抽取文档摘要信息,这些摘要能够准确代表文章内容主题和中心思想.用户无需全部文章内容,通过该智能摘要即可快速了解文章大意与核心内容,提高用户信息利用效率.而且该智能摘要可以根据用户需求调整不同长度,满足不同的需求.主要包括文本信息摘要与网页信息摘要两个方面.通过图表展示监控词汇和时间的分布关系以及趋势分析,包括地域信息分布.以提供阶段性的分析.如：信息传播的区域分布,量与网站类型等.突发事件不外乎有以下几种：自然灾害、社会灾难、战争、动乱和偶发事件等等.互联网信息监控分析系统主要是针对互联网信息进行突发事件监听与分析.对热点信息的倾向分析与趁势分析,以监听信息的突发性.报警系统主要是针对舆情分析引擎系统的热点信息与突发事件进行监听分析,然后根据信息的语料库与报警监控信息库进行分析.以确保信息的舆论健康发展.根据舆情分析引擎处理后的结果库生成报告,用户可通过浏览器浏览,提供信息检索功能,根据指定条件对热点话题、倾向性进行查询,并浏览信息的具体内容,提供决策.3. 做舆情监控有哪些？?现在这类有不少，像不同行业需求也有差异，比如监测广告、网媒、游戏、APP应用的都有专门的工具。前段时间我们合作过的百分点可以考虑下，系统功能不错的，效率快。团队非常的负责任.4. 我想找一个舆情监测，监测媒体数据的同时提供相关的解决方案，哪家可以？?目前做舆情监测的有很多，如果要监测媒体数据或需要舆情解决方案的化，建议找提供舆情平台和舆情方案的。如蚁坊软件就可以啊。对外提供数据的规范化、分析处理和深度挖掘，有自己舆情监测与分析系统。Xinstall是一款能够提升App推广能力的第三方SDK。该SDK能在App推广过程中实现上下级关系绑定，从而达到无需手动填写邀请码即可自动识别邀请来源等功能，还能携带任意参数安装，获取精准的统计数据。最终提高App安装率和转化率。

2022-01-05

403

#广告分析监测,最近考虑要做舆情监测了，应该如何选择一款好的舆

广告分析监测,我在各渠道投放的广告能通过一个分析工具整理监测

1. 广告自己如何监测广告效果?不同的媒体有不同的监测和评估办法，网络的话有点击可以记录到访情况，浏览页面和停留时间等，或者直接通过页面进行订购的就简单很多。报纸的话你可以把优惠卷印刷在报纸上，或者留在报纸上的就单独的一部，然后到访者或者购买者天下记录，通过何种途径来的。等场所，最多能提供客流量算下千人成本。电视的话会有索福瑞给你提供收视率状况。一般的大企业都是整合营销，多重覆盖的，你也圈定单独的媒体效果不如评估这次投放带回来的品牌或者销售收益等。广告是个持续性的行为，不是你做就有多少回报，短期很难估计，现在又不是一窝蜂的销售时代。2. 如何利用广告监测系统？?不同的媒体有不同的监测和评估办法，网络的话有点击可以记录到访情况，浏览页面和停留时间等，或者直接通过页面进行订购的就简单很多。报纸的话你可以把优惠卷印刷在报纸上，或者留在报纸上的就单独的一部，然后到访者或者购买者天下记录，通过何种途径来的。等场所，最多能提供客流量算下千人成本。电视的话会有索福瑞给你提供收视率状况。一般的大企业都是整合营销，多重覆盖的，你也圈定单独的媒体效果不如评估这次投放带回来的品牌或者销售收益等。广告是个持续性的行为，不是你做就有多少回报，短期很难估计，现在又不是一窝蜂的销售时代。3. 我在各渠道投放的广告能通过一个分析工具整理监测吗？?不行，每个渠道的数据都不一样，展示的方式也不一样，只能自己整理4. 广告流量分析监测工具Topbox好用吗??可以通过Topbox对网络广告投放效果实际情况的准确、直观、全面的展现，广告主与广告商可以很方便的获得媒体采购的数据支撑基础，将媒体资源的广告效果化，帮助广告主和广告商更精准的把握网络广告市场动向，给广告主和商带来更有效的广告营销分析参考，有利于用户及时调整广告营销策略、降低营销成本，提高市场回报。Xinstall是一种不需要制作渠道包，也不需要填写渠道识别码即可识别App安装渠道来源的渠道统计工具。因此，Xinstall能够实现仅凭App安装渠道链接就能统计渠道效果的功能，摆脱了人工制作渠道包和填写渠道识别码。

2022-01-05

328

#广告分析监测,我在各渠道投放的广告能通过一个分析工具整理监测

广告分析监测,广告投放统计什么数据分析？

1. 广告媒介监测数据分析的重要性？广告媒介监测数据的分析，其重要性主要是看你在各个媒介投放的在线广告的效果的大小，为什么有人投放了很多网络广告却没有给他的企业带来多大的收益呢？就是因为他忽略的广告媒介监测问题。我们现在都是用TopBox(智投分析)来做在线广告投放的渠道和媒体分析的，通过TopBox(智投分析)的分析，我们能及时获得各个渠道投放效果之间的差异，从而为后续将要展开的网络推广做出及时调整奠定一定的基础。2. 广告监测有什么作用？?Adtrack是朝霞数据面向游戏广告主推出的第三方广告监测平台，从渠道点击、到用户的激活、付费、留存、LTV、ROI等全生命周期统计数据，为广告主提供真实准确的推广效果监测。通过建立渠道监测看板，区分不同渠道的投放效果，快速归因匹配，分析出各渠道流量的转化率，通过不同渠道市场、不同广告形式、不同创意素材的详细转化数据，全方位侦察优质流量，提高渠道投放ROI。实时消耗、实时回收、实时报表，通过实时数据响应，紧密跟踪广告效果，便于广告主及时发现问题，调整推广策略。按日期、活动、活动组、优化师、渠道、项目、终端、游戏、和分包号维度；多项数据指标：点击、激活、、付费、留存、LTV等后链路行为全方位监测，再结合多维度分析，助力投放优化。广告数据和游戏应用内行为数据信息匹配，跟踪转化，找寻真实受众，解决投放数据孤岛、投放策略难以优化等难题，助力后续再营销、人群提取、深度优化转化等多种场景，提升投放效果。朝霞监测作弊防护通过对设备指纹、IP分布、全流量数据、归因时间差、关联算法等智能分析，辨别出异常作弊流量，并将这些流量过滤不会回调给媒体渠道，保证数据的真实有效性。朝霞数据专注手游推广，高效管理，深入业务场景，提供项目-游戏包-渠道包多层级管理关联组织结构，让数据绑定优化师，以人为本的设计理念，让投放操作不再复。3. 怎么对广告监测以及广告跟踪效果分析??不知道你是否了解TopBox，即智投分析，智投分析是基于云端的在线广告效果监测分析系统，是天拓智投旗下的战略性产品；通过数据建模的方式集成400效果监测、在线客服效果分析、在线订单效果监控及预警等核心功能。分别为中小型企业提供在线广告效果监测分析系统，为大中型企业提供定制化在线广告效果分析解决方案。希望可以帮到你吧。4. 广告投放统计什么数据分析？?广告投放数据分析，主要是为了监控效果，以及优化后续的投放策略。广告效果指标分很多，每一种监测指标反映不同的数据效果，比如二跳率、到达率、曝光量、点击量、广告受众地域分布等。同时投放的维度不同监测的指标也不同。比如以推广品牌为目的，重点点击量、点击用户数、点击IP数，以及到达量、到达用户数；以引入流量为目的重点到达量、到达用户数、二跳量以及总浏览量；以引导用户参与活动为目的重点转化量、转化用户数；以促进销售为目的重点转化明细。Xinstall是一款能够提升App推广能力的第三方SDK。该SDK能在App推广过程中实现上下级关系绑定，从而达到无需手动填写邀请码即可自动识别邀请来源等功能，还能携带任意参数安装，获取精准的统计数据。最终提高App安装率和转化率。

2022-01-05

445

#广告分析监测,广告投放统计什么数据分析？

广告分析监测,广告投放效果的监测是怎么实现的呢？我是说技术上

1. 广告投放效果的监测是怎么实现的呢？我是说技术上，呵呵?必须通过调研才能知道效果。2. 谁知道广告效果监测怎么做？?一直在用TopBox做广告效果检测，很清楚看到哪些广告给我带来了收益3. 广告投放的效果怎么监测?广告投放效果可以由专业的第三方广告监测机构来进行监测，赛立信广告监测科学、客观、公正地为广主提供监测数据报告，以及广告效果与评估。4. 户外广告效果监测如何实现?一般大平台都有提供这种，类似鹰目的鹰监测，工作人员现场拍照、视频、报图等等。ebor媒介监测，搜（一）视觉冲击力baidu一块设立在的巨型广告牌zhi，或处dao处碰面的候车亭，是zhuan任何想建立持久品牌形shu象的的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的性，这种优势发挥更为彻底。户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。Xinstall (www.xinstall.com) 一键拉起,APP渠道统计,免填邀请码安装,Universallink配置实时排重防盗刷,效果报表,自定义渠道效果点统计灵活可拓展,一站式追踪客户路径｜Xinstall高效的App全渠道统计技术,免填邀请码安装,快捷追踪App渠道安装来源,广泛应用于app渠道统计、app地推统计、app拉新等场景。

2022-01-05

318

#广告分析监测,广告投放效果的监测是怎么实现的呢？我是说技术上

广告分析监测,做广告推广，不是dsp广告，如何做监控和效果评

1. 拼多多广告效果预测？拼多多广告效果预测，现在拼多多叫人觉得没有意思了产品假的多广告假的多人民对他们信任度减退了，不像以前那么诚信了。2. 广告效果监测的广告效果监测分三个步骤广告投放后的分析就可以对广告效果做一个全面的评估，我们可以从投放后的分析中可以了解到本次广告投放的ROI怎样、本次广告投放覆盖的规模有多大、本次投放是否有效覆盖企业/产品的核心目标群体、本次投放有效覆盖哪些区域的群体、本次投放有效传播过程是怎样、本次投放的效率如何、本次投放的资源是否得到有效利用等。广告投放前期媒体选择是有偏差的，但通过监测可以及时调整。精准的网络广告效果监测，可挖掘网络用户更细致的数据，创造在广告市场的价值。为广告主在前期提供更好地选择媒介的根据，减少广告投放的浪费。而广告投放完成后的整体评价，也能使下次广告投放有更好的准备。如今，在中国市场做精准广告效果监测的主要有PHPAD、精算、DCCI互联网数据中心，缔元信网络数据，上海科捷，央视市场研究等。3. 广告策划中的预测与监控是什么?情况不同而有不同定义预测包含广告策划当中的所有预算会计内容，实践当中的情况预测，突发事件预测，备用等等，这是针对大，小操作同上。监控，包含了财务预算监控，实际当中开销监控，广告策划实践的监控。小操作同上。4. 做广告推广，不是dsp广告，如何做监控和效果评估？?不是DSP广告，你也许指的是线上信息流、贴片广告、用户邀请、线下地推、户外广告这些吧。粗略的说，互联网广告可以分为品牌广告和效果广告两大类。顾名思义，前者追求的是品牌的曝光，广告主追求的是品牌的形象塑造，这个效果比较难以衡量。而后者追求的是转换效果，比如展示多少次，转化成多少点击，广告主又会据此测算转化成了多少销量/收入，换句话说广告主会计算每一笔广告费转化成了多少收入，也就是传说中的ROI。统计方面，效果广告无非就是评估各个单渠道的ROI，假设我们的广告在1000个场景进行曝光，我们就要得知1000个场景各自吸引来的用户以及其后续的行为统计。Android/iOS其实都可以做到分渠道追踪，比如Xinstall等国内第三方SDK，通过生成渠道链接/二维码等形式投放，将各个广告下的用户及后续行为独立统计，并实时显示，可以以此评估CPC/CPT/CPA等广告投放效果。Xinstall是一种不需要制作渠道包，也不需要填写渠道识别码即可识别App安装渠道来源的渠道统计工具。因此，Xinstall能够实现仅凭App安装渠道链接就能统计渠道效果的功能，摆脱了人工制作渠道包和填写渠道识别码。

2022-01-05

390

#广告分析监测,做广告推广，不是dsp广告，如何做监控和效果评

广告分析监测,2009年网络广告市场的分析报告？

1. B2C商城都用什么监测系统（广告分析，方方可分析）？?B2C商城现在日益竞争激烈，如何更好的获得广告的投资回报率，如何留住访客，就是目前B2C网站首先要解决的问题，解决这些问题就要选择一款好的检测软件，传统的统计工具因为不能做到第三方公正权威的数据解释，所以一般不会为B2C所用，本土领先的检测工具当属“99click”系统，如果你需要了解的话就去他们的网站了解下。据悉，99click同时为当当网和麦考林的，为客户提供广告效果评估，访客分析，网站结构分析。2. 跪求精准的广告数据监测分析工具？广告模拟投放分析与研究广告模拟投放分析与研究近几年来,中国网络广告(Web广告)的支出呈现几何级数增长,网络广告的发展势头仍然强劲。但是,中国网络目前的普及率较低,同时网络人群的主体又不是购买力的主体,这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移,随着网络广告的优势的发挥,人们会逐渐习惯网络广告,网络广告具有光明的前景。本文引入梦想游戏互动娱乐网作为研究对象，具体分析投放的方式和效果，权衡收益选择适应的广告投放方案。一，引入研究样本。（1）网络广告类型介绍A.旗帜广告(BANNER)这是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。目前已经可通过多种技术制作旗帜广告，如HTML，FLASH，DHTML，JAVA等。标准尺寸：46860px尺寸为778110象素，横贯页面，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给网络访客留下深刻印象。特别适合活动信息发布、产品推广、庆典等。这种广告不仅仅是版幅较大，如果在推出的广告中配上一些"讯息单元"(Messaging Units)，这些广告就如同一个小型网站，利用普遍流行的Flash技术创建几个生动的画面，这些画面将被用在这些"讯息单元"中，从而使得用户直接在广告上通过鼠标点击就可以直接观看更多的讯息，从而避免了链接到其它地方的麻烦。C.按钮广告(BUTTON)酷似按钮，因而得名，系另一种互联网界传统的广告表现形式之一。体型小巧，通常被放置在页面左右两边缘，抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间，目前常使用动态GIF或者FLASH按钮广告，留下"大珠小珠落玉盘"的美名，费用低廉、效果佳，为广大广告主所广泛使用。标准尺寸：12060px顾名思义，这是一个在页面沿一定轨迹浮动的广告形式。其特殊的表现形式与传统的形式相比更能聚集网络访客的眼球，使得广告的影响力更深三尺。这种广告有着多种表现方式：（1）沿着某一固定的曲线飘动（2）随着网友拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动。该类型广告突破传统广告的定式，不再固定在某一指定位置，而是随鼠标拖动而动，巧妙的设计会使得在不妨碍网友浏览的同时满足广告增加曝光率的需求。E.两种垂直广告这是互联网界新推出的广告形式，经过了美国互联网广告联合会(IAB)的确认。形式因宽度不同而有两种不同类型。该类型广告通常放置在页面的左侧或右侧，在满足广告主大曝光量的要求，同时尽可能尊重网友的浏览习惯。新形式的广告在尺寸上比以前大了一些，让人们有了更大的空间来发挥。其次，两种垂直"长方形"广告可以让客户很容易地运用不同的广告创意。同时新技术的使用使得方寸之间承载了更多的信息内容。这是目前销售量剧增的广告形式，也被称之为“画中画” 广告，通常被嵌入在新闻或者专题报道等文章内页，四周为文字环绕，访客在阅读文字时通常会相关广告。目前该类型广告通常使用FLASH 技术制作，它赋予了平面广告更多信息内涵，互动功能，以及多媒体特色，使得“广告也娱乐”。打开烟台大学学生在线首页，弹出小窗口，以精致的小窗口网页，附上简单明了的文字图片信息，可获得产品的知名度和品牌，弹出窗口的点击率基本与求是潮访问量相同。（2）网络广告的付费方式按照广告被点击次数支付费用按广告被弹出次数支付费用按广告被展示次数支付费用按引导成果数量支付费用按广告被点击次数支付费用按安装数量进行计费（3）选择163为具体对象做分析。1）网易邮箱底纹广告，导航底纹：163邮箱所有页面。投放位置：163邮箱文件夹页面.①超高曝光率：网易163邮箱8000万用户,每日超过700万独立用户使用网易免费邮件，网易126邮箱3500万用户,每日超过210万独立用户使用网易免费邮件。②超大曝光面积：将品牌形象或产品内容设计成邮件底图，相当于全屏广告效果。③广告接受度高：广告美观性高，又不干扰用户收发邮件,大大降低用户对广告的反感度。2）网易通行证登录页面广告投放位置：网易通行证的登录成功页面。网易通行证是网易网站对用户身份认证的工具，用户通过认证后可以自由使用各种产品：通讯类（短信、彩信、WAP、邮箱、泡泡、社区、聊天、摄友），娱乐类（梦幻西游、大话西游II、约会、交友、爱之屋、女生），类（搜索、个人、空间、免费域名、相册、贺卡、同学录、招聘），（拍卖、商城、商业、非常男女）等。①超高曝光率：网易总用户数达2.4亿，通行证每日流量高达5千万，每日560万的独立用户数。② 广告环境好：通行证页面除客户广告外，无其他图片内容，信息干扰少；相对网站其他页面，广告环境相当好。③大面积曝光：755×50的大通栏尺寸，页面的视觉中心。3）网易看后吧广告广告位置：网易首页或各频道首页a. 网易首页报价单b. 广告区示意图①超大曝光面积：750400几近于全屏广告的尺寸，给品牌广告更大的创意空间。②广告环境好：广告弹出在用户浏览页面的后面，不影响用户正常浏览；保证良好的用户体验同时，单纯的广告环境也提升了网友对广告的接受度。4）网易首页疯狂广告投放位置：网易首页，① 超高曝光率：网易首页每天超过3000万的页面浏览量。② 强表现力：结合网易首页页面结构，为客户度身定制的创意表现，给品牌创意的表现空间。二，引入研究对象“梦想游戏互动娱乐”本部分内容主要通过对163案例的分析给出梦想游戏互动网的推广的建议和执行方案。1）建议使用以下几种方式a．在网站上添加文字广告，或者图片广告，按照点击数次数付费。这种广告适合文字连接广告，对浏览者干扰最少，广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。这样效果不错。很容易抓住目标用户。b．选择电子邮件方式做广告，按引导成果数量付费。电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30％的网民每天上网浏览信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是“html”，就是把活动页面嵌入邮件里，利用活动、礼品、功能诱导进入网站最终成为我们的用户。C.网络联盟，网站之间内容合作。（此种是共赢方式，一般不付费）为推广某种产品或组建的推广联盟，也可以是共同探讨交流某一主题的，如设计联盟、游戏联盟；还可以是资源共享的，如教师联盟、广告联盟。拥有共同的目标，共同的兴趣爱好，互补的优势，共享的资源。网站在初期的时候单打独斗比较艰难，根本斗不过大型网站。进入网站联盟可以减小大型网站对自己的压力。我们网站可以加入一个娱乐网站联盟，我们有魔幻厨房和别的网站分享，别的网站也有他们的资源和我们分享，包括网友。一支由许许多多个人、单元或者甚于标准化功能模块组合起来的团队。以上三种方式比较适合我们现在的情况，以现有的人力资源和能投入推广的费用选用这三种方式比较适合梦想游戏的推广。需要注意的关键点：①预留一定的测试时间。由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。②广告创意的更换。同一广告创意投放久了，会造成网民疲劳，点击下降，建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广，希望增强品牌记忆度，可以采取同一创意、固定广告位、长期投放，培养用户的浏览习惯。③必要的投放管理与优化。a)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；b)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；c)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。这里上传不了图片你到这里看吧：3. 2009年网络广告市场的分析报告？广告模拟投放分析与研究广告模拟投放分析与研究近几年来,中国网络广告(Web广告)的支出呈现几何级数增长,网络广告的发展势头仍然强劲。但是,中国网络目前的普及率较低,同时网络人群的主体又不是购买力的主体,这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移,随着网络广告的优势的发挥,人们会逐渐习惯网络广告,网络广告具有光明的前景。本文引入梦想游戏互动娱乐网作为研究对象，具体分析投放的方式和效果，权衡收益选择适应的广告投放方案。一，引入研究样本。（1）网络广告类型介绍A.旗帜广告(BANNER)这是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。目前已经可通过多种技术制作旗帜广告，如HTML，FLASH，DHTML，JAVA等。标准尺寸：46860px尺寸为778110象素，横贯页面，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给网络访客留下深刻印象。特别适合活动信息发布、产品推广、庆典等。这种广告不仅仅是版幅较大，如果在推出的广告中配上一些"讯息单元"(Messaging Units)，这些广告就如同一个小型网站，利用普遍流行的Flash技术创建几个生动的画面，这些画面将被用在这些"讯息单元"中，从而使得用户直接在广告上通过鼠标点击就可以直接观看更多的讯息，从而避免了链接到其它地方的麻烦。C.按钮广告(BUTTON)酷似按钮，因而得名，系另一种互联网界传统的广告表现形式之一。体型小巧，通常被放置在页面左右两边缘，抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间，目前常使用动态GIF或者FLASH按钮广告，留下"大珠小珠落玉盘"的美名，费用低廉、效果佳，为广大广告主所广泛使用。标准尺寸：12060px顾名思义，这是一个在页面沿一定轨迹浮动的广告形式。其特殊的表现形式与传统的形式相比更能聚集网络访客的眼球，使得广告的影响力更深三尺。这种广告有着多种表现方式：（1）沿着某一固定的曲线飘动（2）随着网友拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动。该类型广告突破传统广告的定式，不再固定在某一指定位置，而是随鼠标拖动而动，巧妙的设计会使得在不妨碍网友浏览的同时满足广告增加曝光率的需求。E.两种垂直广告这是互联网界新推出的广告形式，经过了美国互联网广告联合会(IAB)的确认。形式因宽度不同而有两种不同类型。该类型广告通常放置在页面的左侧或右侧，在满足广告主大曝光量的要求，同时尽可能尊重网友的浏览习惯。新形式的广告在尺寸上比以前大了一些，让人们有了更大的空间来发挥。其次，两种垂直"长方形"广告可以让客户很容易地运用不同的广告创意。同时新技术的使用使得方寸之间承载了更多的信息内容。这是目前销售量剧增的广告形式，也被称之为“画中画” 广告，通常被嵌入在新闻或者专题报道等文章内页，四周为文字环绕，访客在阅读文字时通常会相关广告。目前该类型广告通常使用FLASH 技术制作，它赋予了平面广告更多信息内涵，互动功能，以及多媒体特色，使得“广告也娱乐”。打开烟台大学学生在线首页，弹出小窗口，以精致的小窗口网页，附上简单明了的文字图片信息，可获得产品的知名度和品牌，弹出窗口的点击率基本与求是潮访问量相同。（2）网络广告的付费方式按照广告被点击次数支付费用按广告被弹出次数支付费用按广告被展示次数支付费用按引导成果数量支付费用按广告被点击次数支付费用按安装数量进行计费（3）选择163为具体对象做分析。1）网易邮箱底纹广告，导航底纹：163邮箱所有页面。投放位置：163邮箱文件夹页面.①超高曝光率：网易163邮箱8000万用户,每日超过700万独立用户使用网易免费邮件，网易126邮箱3500万用户,每日超过210万独立用户使用网易免费邮件。②超大曝光面积：将品牌形象或产品内容设计成邮件底图，相当于全屏广告效果。③广告接受度高：广告美观性高，又不干扰用户收发邮件,大大降低用户对广告的反感度。2）网易通行证登录页面广告投放位置：网易通行证的登录成功页面。网易通行证是网易网站对用户身份认证的工具，用户通过认证后可以自由使用各种产品：通讯类（短信、彩信、WAP、邮箱、泡泡、社区、聊天、摄友），娱乐类（梦幻西游、大话西游II、约会、交友、爱之屋、女生），类（搜索、个人、空间、免费域名、相册、贺卡、同学录、招聘），（拍卖、商城、商业、非常男女）等。①超高曝光率：网易总用户数达2.4亿，通行证每日流量高达5千万，每日560万的独立用户数。② 广告环境好：通行证页面除客户广告外，无其他图片内容，信息干扰少；相对网站其他页面，广告环境相当好。③大面积曝光：755×50的大通栏尺寸，页面的视觉中心。3）网易看后吧广告广告位置：网易首页或各频道首页a. 网易首页报价单b. 广告区示意图①超大曝光面积：750400几近于全屏广告的尺寸，给品牌广告更大的创意空间。②广告环境好：广告弹出在用户浏览页面的后面，不影响用户正常浏览；保证良好的用户体验同时，单纯的广告环境也提升了网友对广告的接受度。4）网易首页疯狂广告投放位置：网易首页，① 超高曝光率：网易首页每天超过3000万的页面浏览量。② 强表现力：结合网易首页页面结构，为客户度身定制的创意表现，给品牌创意的表现空间。二，引入研究对象“梦想游戏互动娱乐”本部分内容主要通过对163案例的分析给出梦想游戏互动网的推广的建议和执行方案。1）建议使用以下几种方式a．在网站上添加文字广告，或者图片广告，按照点击数次数付费。这种广告适合文字连接广告，对浏览者干扰最少，广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。这样效果不错。很容易抓住目标用户。b．选择电子邮件方式做广告，按引导成果数量付费。电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30％的网民每天上网浏览信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是“html”，就是把活动页面嵌入邮件里，利用活动、礼品、功能诱导进入网站最终成为我们的用户。C.网络联盟，网站之间内容合作。（此种是共赢方式，一般不付费）为推广某种产品或组建的推广联盟，也可以是共同探讨交流某一主题的，如设计联盟、游戏联盟；还可以是资源共享的，如教师联盟、广告联盟。拥有共同的目标，共同的兴趣爱好，互补的优势，共享的资源。网站在初期的时候单打独斗比较艰难，根本斗不过大型网站。进入网站联盟可以减小大型网站对自己的压力。我们网站可以加入一个娱乐网站联盟，我们有魔幻厨房和别的网站分享，别的网站也有他们的资源和我们分享，包括网友。一支由许许多多个人、单元或者甚于标准化功能模块组合起来的团队。以上三种方式比较适合我们现在的情况，以现有的人力资源和能投入推广的费用选用这三种方式比较适合梦想游戏的推广。需要注意的关键点：①预留一定的测试时间。由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。②广告创意的更换。同一广告创意投放久了，会造成网民疲劳，点击下降，建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广，希望增强品牌记忆度，可以采取同一创意、固定广告位、长期投放，培养用户的浏览习惯。③必要的投放管理与优化。a)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；b)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；c)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。这里上传不了图片你到这里看吧：4. 数据分析报告怎么用?本文是作者基于自身多年数据分析的经验，总结的一体化数据分析框架，简单地介绍下数据分析能分析能落地的几点。enjoy~大数据，这个被炒烂了的概念，现如今已被人工智能替代。我们先不讨论人工智能，就大数据而言，我们都是在强调他的技术，例如网络热词：hadoop+spark，data mining。而我们在用大数据时候，经常用它的来神话它的影响。例如，广告投放精准化，社会安全管理有序，医药行业智能化等。当然这些是我们的畅想，同时确实也离不开数据分析影响，但是我们有没有停下脚步去想一想，到底大数据怎么去落地呢，怎么去分析?怎么利用数据来去使企业做出决策，例如：广告投放精准化?我们了解什么叫大数据分析么?“一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。“基于我对以上定义的理解，我总结的大数据分析就是，将获取的数据，打通，整合，找寻规律，立即得出决策信息。我总结的数据源可分类三类：(1)一方数据：用户事实数据例如用户在某金融机构购买的理财产品，时间，哪个出单口，姓名，等，或者运营数据，例如某互联金融app，用户操作行为数据(2)二方数据：其实这部分叫做广告投放数据例如，广告展示量，活动页点击量，广告等。也有将这部分数据作为第三方数据，因为有些广告监测会利用此数据和人群数据整合构建自己dmp这样的一般宣称为第三方，三方数据(3)三方数据：行业数据，也叫公开数据例如行协的数据，或者互联网行为数据，例如某互联网用户在此网站的行为数据，或者嵌入sdk的app后我们能采集到的安装活跃列表，以及可采集到线下数据。打通：其实就是利用关键点的采集整合一二三方数据。例如我们可以通过手机号将一方和三方数据整合，或者利用cookie，或者imei号等将二方、三方数据整合。但是由于现在监管制度对手机号敏感数据的控制，以及互联网和移动端数据的跨平台打通技术难点，我们现实的匹配率很低，例如一方和三方的数据匹配达到20%其实就算比较不错的情况，当然运营商数据除外。找寻规律：目标就是数据清理，从非结构化数据变成结构化数据，以便统计，数据探索，找寻规律，形成数据分析报告观点。本文将会在第三部分阐述。立即决策：将数据分析报告中的观点系统化或产品化，目前而言，大部分还是会依靠人工决策。为什么需要大数据分析?看上去大数据分析似乎按照这些步骤来，但是从步的数据源来说，其实已经反应了大数据的特点，就是杂乱无章，那么怎么从这些数据找寻规律，分析的内容和目标是否对应上，似乎就是我们需要大数据分析的理由现在，大数据的分析通常采用的数据报表来反映企业运营状况，同时，对于热点，人群分析，我们看到的统计值，目标核心都是用数据分析报告提炼的观点来指导运营，那么问题来了，怎么用数据分析来指导数据决策呢?数据分析的报告思路(本文从移动端的角度进行切入)基于我对数据分析的理解，我将数据报告会分成三大类：市场分析、运营分析、用户行为分析。由于市场分析一般而言是定性、定量分析，最近热播剧《我的前半生》贺函和唐晶的职业就是来去咨询的一般会以访谈、问卷调查来一份市场分析报告去告诉客户他们的市场占有量，消费者观点等。这里，我们以移动互联网数据的市场分析为例，通常来说，数据源是公开数据，或者在第三方数据。正如我们所讲，将sdk嵌入应用，就可以收集到安装以及使用列表，那么使用的sdk越多，我们能收集的数据源也越多，这样就可以形成安装app排名，使用app排名，这里面所说的覆盖率、活跃率也是这个意思，例如：即此款应用安装量、使用量在整体金融类的安装量、使用量占比。那么，这些市场分析的作用呢，一般而言，是对市场营销的总结，比如某金融kpi是为了获客，他们做了一系列营销，下个月排名我们可以查询到此款应用的安装量，是否较上个月上升呢?那么我们的竞品表现呢，他们是不是也做了一些列的营销活动排名上升下降?我们都可以通过市场分析，竞品分析来观测，但是这部分的观点由于是市场数据，我们只能通过大量的搜寻官网活动，或者互联网广告推测营销来推测是否竞争对手排名上升和这些营销活动有关。同时，根据市场的走势图，我们能发现潜在的竞争对手，例如：我们能看出下图中的工商银行由于手机属于高覆盖高活跃组，即安装xxapp活跃人群也是的，因此，无疑xx银行是所有银行组潜在竞争对手。需要更加注意他们的市场策略移动互联网提出的方法论：3A3R，笔者之前在做咨询的时候，此方法论也可以将网站分析套用，总结来说3A3R就是：感知 → 获取 → 活跃 → 获取 → 营收 → 传播 → 感知这里需要注明下，运营分析只是一个的baseline，让产品经理，运营人员，市场人员根据自己本的数据参考做出合理的决定，同时，运营的数据只是参考或者叫警示，若要具体，需要特定细节的分析，例如是否app改版，怎么改?需要增加哪家渠道合作?(1)Awareness 感知根据广告投放数据进行分析，目的判断渠道广告页对app 或者网站引流情况，同时可以帮助广告主设计监测表格，以数字角度衡量广告投放效果但是，广告数据一般而言在广告监测手中，或者公开的使用工具上例如GA，我们需要依靠广告设计营销环节，例如活动页，加监测代码，或者在媒体，app应用商店加入代码便于监测广告表现，而往往这样的数据很难加载，一般是由应用商店，或者媒体提供，同时，以上数据，监测数据一般而言也不会提供给广告主，只是会提供统计值，这部分的分析我会在之后详细写出，欢迎大家我的运营号言归正传，我们看感知数据其实目的就是想衡量我们的大量的营销投放钱花的对不对，广告的展示量，点击量等是衡量一个的广告市场部门绩效，没有广告投放，就无法带来获客，因此钱花的值不值，能带来多少客人，才会有下一步 acquisition。(2)Acquisition 获客获客是步广告投放拓展，用户点击广告后到达应用商店或者着陆页后去下载app，访问网页后，登陆app后的数据是广告或者应用商店提供不了的数据，因此获客其实有两重目的。目的1：衡量步提供的数据是否准确，即是否渠道作弊目的2：判断渠道是否好坏目的3：判断营销活动是否有效例如下图中，我们发现4成用户是搜索流量较上个月增加了6%，是不是我们需要增加和sem的合作呢?而在媒体引荐渠道中，我们通过渠道衡量客户转化率，点击-用户激活的，激活的转化，可否重点对某应用商店增加合作下图是目的3的应用，来衡量三个月内的新增用户，活跃用户是否受活动营销、广告投放、版本更迭等影响。例如：7月28日的版本更迭，增加新用户的利器，那么产品经理需要分析下这个版本到底哪里的改变，让用户增长这么快，而8月份的营销活动会唤醒沉睡用户，反应考核运营人员的绩效，那么，是否我们在做促活时候可以借鉴8月的成功经验呢?而这个成功经验需要进一步做专题分析(3)Activities 活跃获客后，我们想看看我们的新增、活跃用户的表现情况，那么就到了第三步活跃，其实就是为产品经理改版app或者页面提供数据活跃分析可参考以下三个步骤：：从页面浏览次数，独立访问人数，来圈定主要页面分析。例如某款app首页是pv，uv，我们会重点分析首页。第二：根据圈定页面，制作点击热力图，便于产品经理对后续页面改造提供数据，例如我们可以将点击量小的按钮在下次改版删除，对点击量大的重新排序第三：根据圈定页面，制作点击热力图，便于产品经理对后续页面改造提供数据，例如我们可以将点击量小的按钮在下次改版删除，对点击量大的重新排序(4)Retention留存分析& Revenue & Refer这几个实际上在企业运用的并不多，这里简要说明下。① Retention用户积累到一定数量后，我们想看下用户粘性，那么我们就来到retention，一般是衡量活动效果时候运用的比较多，来看此次活动过后，是否用户依旧会使用我们的app，但是由于金融app属性不会像游戏应用每天进行访问，因此Retention 在实际应用中不会太多，下面的例子是个展示，不做赘述这些留下来的客户给贡献多少现金呢?会看收入步骤，一般不会将现金流数据放入在统计平台中，但是我们需要提出用户贡献的流水金额数据供我们使用，便于人群划分，例如下面简要分析：，我们想让这些客户进行传播;核心是口碑营销，即用户自发的给其他用户链接，让他们下载app或者参与活动，因此传播的下一个环节又会转换营销，但是传播会受到很多限制，例如没有奖励机制的口碑传播，几乎量为0，同时，传播若要衡量比较困难，尤其在大量互联网用户基础上，这样会造成资源代码叠加，系统负担，因此一般企业也不会设计这样活动让营销人员参考若说大数据分析的核心，其实就是在于用户分析，正如我们前面所讲，用户分析的步骤流程如下：即在力所能及的搜集数据范围内，打通数据，客户用户，精准营销。，我们可以筛选的条件列表，我们可以通过应用条件，位置，标签条件将数据整合，整合的目的就是刻画客户，定出营销策略。例如：我们想筛选金融客户(应用条件筛选)，出现在五酒店(位置条件)，且为母婴人群(标签)但是需要注意的是，条件越多，用户轮廓越清晰，人群会越少。第二，根据筛选的人群，我们将线上/线上统计化，或者建模多维度分析。例如，我们根据筛选的人群，发现男性多于女性，苹果手机属性，常手机工具使用，那么我们可以将这部分目标人群用增加手机工具合作、或者和苹果合作获客或者促活。第三，整合以上数据分析，形成人群画像。这篇文章基于我多年数据分析的经验，总结的一体化数据分析框架，其实就是简单介绍下数据分析能分析能落地的几点。当然，这里面需要大量的数据清洗工作，以及对行业的认知，此篇只是从数据分析角度的概要，内容上的细化，其实可以单拿出来细细分析，尤其用户画像那章节。Xinstall (www.xinstall.com) 一键拉起,APP渠道统计,免填邀请码安装,Universallink配置实时排重防盗刷,效果报表,自定义渠道效果点统计灵活可拓展,一站式追踪客户路径｜Xinstall高效的App全渠道统计技术,免填邀请码安装,快捷追踪App渠道安装来源,广泛应用于app渠道统计、app地推统计、app拉新等场景。

2022-01-05

396

#广告分析监测,2009年网络广告市场的分析报告？

广告分析方法(广告分析的广告分析要素)

1. 广告分析的广告分析要素广告分析要具有四个要素：1. 被访问者。接受调查的消费者。2. 访问员（或测试器）。3. 问卷表或测试内容。4. 刺激物。预先制作好的要测定的广告作品。2. 如何从广告心理学方面来分析一则广告?成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助我们学习和分析前人的经验，在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望；作为一般的广告受众，可以避免盲目被动的接受或简单的回避广告，而成为清醒的广告欣赏者和评判者。广告创意即广告构思，也就是针对广告主题设计最适当的表现方法的过程。每一广告都有明确的目标，如，使消费者注意新的品牌，记住已有的品牌，说服消费者改变对某一品牌的态度等。广告创意首先必须符合各类目标所必须遵循的心理法则或规律，如注意、记忆、说服的规律等。3. 怎样分析广告如何写广告分析报告？(转)2007-04-03 22:03一、一般广告分析结论撰写 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？ 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？ 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？ 4) 该广告有运用强调迫性的技巧吗？ 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？ 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗? 广告主有运用到下面相关的技巧吗？感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、者、演员、或模特儿？广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内）? 他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？名称？的标志及包装？ 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？产品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的赞美文字？谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）目标观众寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？ 4) 该广告有运用强调迫性的技巧吗？假如不是哪么迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个标准的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动？假如是一个迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了？ 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。广告内容分析撰写的的架构除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？ 1. 广告主是谁？谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总之不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？ 2. 广告包含著哪些原素？在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎样？ 3. 广告的目的为何? 这广告意味著在愉悦听观众吗？还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。）还是一个说服性的广告？提供一些洞察观念？去改变或强化听众的想法。主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。 4. 这个广告是否达到了他的目的？在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚可能做一些特别的行为出来。 5.这个广告的想要诉求的听众是谁？谁是听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者？谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性别、阶级？可能有许多的方式衍生出新的组合。 6. 他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked? 在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件，都分享的是同样的注解或意义。我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。 7. 制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系？在这些关系之中，谁是被包含在内的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？ D. 技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐 F. 标志、徽章和文字语意联想广告影片中发生了什么事情？在不同的动作与事件中，他们分别代表著什么样的意义？这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比拟等？他们使用使么样的语言？用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑？我们被他们所吸引吗？有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？他们年纪多大，他们的年纪是否代表著什么重要的意义？场景的设置有哪些有趣的地方？ D. 技术性因素：灯光、色彩、编撰、及音乐打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例来说，采取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉；从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？假如有的话，他们的冲击力如何？他们怎么个打灯法？他们运用了什么色彩？所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。我们深深的被声音和音乐所影响著，他们似乎强烈的影响著我们的心理。他们运用了哪些音效？有音乐被运用吗？假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在？他们是怎样影响者我们？ F. 符号、标志徽章和文字语意联想符号、标志徽章可能代表著不同的意义，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他自己的诠释意义。利用大众所熟知的文字语意的联想，可能提示著和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联想，顺利的将讯息传递给听观众。观看现在印刷媒体或电视媒体，想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像。广告视觉的部份还改一些的论点，对特定的对像有一定的意义，同时文案的部份，也会激发目标消费者的价值观念。选择两责令你入胜的广告，一则是印刷媒体，一则是电视广告，不单是视觉上，同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒。仔细的端详整体广告的效果，同时也分辨出特别的诉求集组成的元素。在你的分析，你不需要回答每一个问题，但想想哪一个部份是这个广告重要的元素。你可以随著自己的意念去诠释这则广告，但是在做你的结论时，尝试从广告本身发现特别的证明。不要忘记带一份广告的样本到教室来，同时和作业一起交。广告所针对的主要目标消费者是谁？广告呈现了哪些熟悉的口号和标志？广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗？刊登的出版物他的阅读率如何？广告和阅读率之间的连结如何？不论是字意上的或是隐喻式的？广告用了什么特别的诉求？广告是怎样的型态？他用的是幽默、诙谐、正面回应的、高亚的方式去说服消费者接受产品和概念？文字和构图的契合如何？给了广告的论点有了一些造型或组织感？这是这种型态的出版物给特定观众的制式广告？是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在这个广告的结构中？4. 广告位谈判及分析方法？如何写广告分析报告？(转)2007-04-03 22:03一、一般广告分析结论撰写 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？ 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？ 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？ 4) 该广告有运用强调迫性的技巧吗？ 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？ 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗? 广告主有运用到下面相关的技巧吗？感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、者、演员、或模特儿？广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内）? 他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？名称？的标志及包装？ 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？产品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的赞美文字？谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）目标观众寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？ 4) 该广告有运用强调迫性的技巧吗？假如不是哪么迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个标准的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动？假如是一个迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了？ 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。广告内容分析撰写的的架构除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？ 1. 广告主是谁？谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总之不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？ 2. 广告包含著哪些原素？在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎样？ 3. 广告的目的为何? 这广告意味著在愉悦听观众吗？还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。）还是一个说服性的广告？提供一些洞察观念？去改变或强化听众的想法。主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。 4. 这个广告是否达到了他的目的？在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚可能做一些特别的行为出来。 5.这个广告的想要诉求的听众是谁？谁是听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者？谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性别、阶级？可能有许多的方式衍生出新的组合。 6. 他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked? 在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件，都分享的是同样的注解或意义。我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。 7. 制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系？在这些关系之中，谁是被包含在内的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？ D. 技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐 F. 标志、徽章和文字语意联想广告影片中发生了什么事情？在不同的动作与事件中，他们分别代表著什么样的意义？这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比拟等？他们使用使么样的语言？用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑？我们被他们所吸引吗？有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？他们年纪多大，他们的年纪是否代表著什么重要的意义？场景的设置有哪些有趣的地方？ D. 技术性因素：灯光、色彩、编撰、及音乐打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例来说，采取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉；从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？假如有的话，他们的冲击力如何？他们怎么个打灯法？他们运用了什么色彩？所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。我们深深的被声音和音乐所影响著，他们似乎强烈的影响著我们的心理。他们运用了哪些音效？有音乐被运用吗？假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在？他们是怎样影响者我们？ F. 符号、标志徽章和文字语意联想符号、标志徽章可能代表著不同的意义，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他自己的诠释意义。利用大众所熟知的文字语意的联想，可能提示著和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联想，顺利的将讯息传递给听观众。观看现在印刷媒体或电视媒体，想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像。广告视觉的部份还改一些的论点，对特定的对像有一定的意义，同时文案的部份，也会激发目标消费者的价值观念。选择两责令你入胜的广告，一则是印刷媒体，一则是电视广告，不单是视觉上，同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒。仔细的端详整体广告的效果，同时也分辨出特别的诉求集组成的元素。在你的分析，你不需要回答每一个问题，但想想哪一个部份是这个广告重要的元素。你可以随著自己的意念去诠释这则广告，但是在做你的结论时，尝试从广告本身发现特别的证明。不要忘记带一份广告的样本到教室来，同时和作业一起交。广告所针对的主要目标消费者是谁？广告呈现了哪些熟悉的口号和标志？广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗？刊登的出版物他的阅读率如何？广告和阅读率之间的连结如何？不论是字意上的或是隐喻式的？广告用了什么特别的诉求？广告是怎样的型态？他用的是幽默、诙谐、正面回应的、高亚的方式去说服消费者接受产品和概念？文字和构图的契合如何？给了广告的论点有了一些造型或组织感？这是这种型态的出版物给特定观众的制式广告？是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在这个广告的结构中？Xinstall(https://www.xinstall.com)一款助您大幅降低开发与运营成本，实现场景化、精细化、数据化、自动化，助力运营实现快速拉新、留存、促活，提升用户转化的活动营销工具。应用场景支持：APP应用+H5+信息流广告投放

2022-01-05

873

#广告分析方法(广告分析的广告分析要素)

广告分析报告,广告行业的竞争分析

1. 中国广告行业现状及前景分析报告如何写广告分析报告？(转)2007-04-03 22:03一、一般广告分析结论撰写 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？ 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？ 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？ 4) 该广告有运用强调迫性的技巧吗？ 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？ 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗? 广告主有运用到下面相关的技巧吗？感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、者、演员、或模特儿？广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内）? 他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？名称？的标志及包装？ 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？产品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的赞美文字？谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）目标观众寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？ 4) 该广告有运用强调迫性的技巧吗？假如不是哪么迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个标准的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动？假如是一个迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了？ 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。广告内容分析撰写的的架构除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？ 1. 广告主是谁？谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总之不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？ 2. 广告包含著哪些原素？在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎样？ 3. 广告的目的为何? 这广告意味著在愉悦听观众吗？还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。）还是一个说服性的广告？提供一些洞察观念？去改变或强化听众的想法。主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。 4. 这个广告是否达到了他的目的？在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚可能做一些特别的行为出来。 5.这个广告的想要诉求的听众是谁？谁是听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者？谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性别、阶级？可能有许多的方式衍生出新的组合。 6. 他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked? 在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件，都分享的是同样的注解或意义。我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。 7. 制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系？在这些关系之中，谁是被包含在内的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？ D. 技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐 F. 标志、徽章和文字语意联想广告影片中发生了什么事情？在不同的动作与事件中，他们分别代表著什么样的意义？这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比拟等？他们使用使么样的语言？用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑？我们被他们所吸引吗？有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？他们年纪多大，他们的年纪是否代表著什么重要的意义？场景的设置有哪些有趣的地方？ D. 技术性因素：灯光、色彩、编撰、及音乐打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例来说，采取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉；从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？假如有的话，他们的冲击力如何？他们怎么个打灯法？他们运用了什么色彩？所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。我们深深的被声音和音乐所影响著，他们似乎强烈的影响著我们的心理。他们运用了哪些音效？有音乐被运用吗？假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在？他们是怎样影响者我们？ F. 符号、标志徽章和文字语意联想符号、标志徽章可能代表著不同的意义，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他自己的诠释意义。利用大众所熟知的文字语意的联想，可能提示著和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联想，顺利的将讯息传递给听观众。观看现在印刷媒体或电视媒体，想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像。广告视觉的部份还改一些的论点，对特定的对像有一定的意义，同时文案的部份，也会激发目标消费者的价值观念。选择两责令你入胜的广告，一则是印刷媒体，一则是电视广告，不单是视觉上，同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒。仔细的端详整体广告的效果，同时也分辨出特别的诉求集组成的元素。在你的分析，你不需要回答每一个问题，但想想哪一个部份是这个广告重要的元素。你可以随著自己的意念去诠释这则广告，但是在做你的结论时，尝试从广告本身发现特别的证明。不要忘记带一份广告的样本到教室来，同时和作业一起交。广告所针对的主要目标消费者是谁？广告呈现了哪些熟悉的口号和标志？广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗？刊登的出版物他的阅读率如何？广告和阅读率之间的连结如何？不论是字意上的或是隐喻式的？广告用了什么特别的诉求？广告是怎样的型态？他用的是幽默、诙谐、正面回应的、高亚的方式去说服消费者接受产品和概念？文字和构图的契合如何？给了广告的论点有了一些造型或组织感？这是这种型态的出版物给特定观众的制式广告？是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在这个广告的结构中？2. 怎样分析广告如何写广告分析报告？(转)2007-04-03 22:03一、一般广告分析结论撰写 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？ 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？ 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？ 4) 该广告有运用强调迫性的技巧吗？ 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？ 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗? 广告主有运用到下面相关的技巧吗？感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、者、演员、或模特儿？广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内）? 他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？名称？的标志及包装？ 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？产品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的赞美文字？谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）目标观众寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？ 4) 该广告有运用强调迫性的技巧吗？假如不是哪么迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个标准的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动？假如是一个迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了？ 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。广告内容分析撰写的的架构除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？ 1. 广告主是谁？谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总之不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？ 2. 广告包含著哪些原素？在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎样？ 3. 广告的目的为何? 这广告意味著在愉悦听观众吗？还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。）还是一个说服性的广告？提供一些洞察观念？去改变或强化听众的想法。主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。 4. 这个广告是否达到了他的目的？在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚可能做一些特别的行为出来。 5.这个广告的想要诉求的听众是谁？谁是听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者？谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性别、阶级？可能有许多的方式衍生出新的组合。 6. 他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked? 在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件，都分享的是同样的注解或意义。我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。 7. 制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系？在这些关系之中，谁是被包含在内的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？ D. 技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐 F. 标志、徽章和文字语意联想广告影片中发生了什么事情？在不同的动作与事件中，他们分别代表著什么样的意义？这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比拟等？他们使用使么样的语言？用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑？我们被他们所吸引吗？有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？他们年纪多大，他们的年纪是否代表著什么重要的意义？场景的设置有哪些有趣的地方？ D. 技术性因素：灯光、色彩、编撰、及音乐打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例来说，采取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉；从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？假如有的话，他们的冲击力如何？他们怎么个打灯法？他们运用了什么色彩？所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。我们深深的被声音和音乐所影响著，他们似乎强烈的影响著我们的心理。他们运用了哪些音效？有音乐被运用吗？假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在？他们是怎样影响者我们？ F. 符号、标志徽章和文字语意联想符号、标志徽章可能代表著不同的意义，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他自己的诠释意义。利用大众所熟知的文字语意的联想，可能提示著和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联想，顺利的将讯息传递给听观众。观看现在印刷媒体或电视媒体，想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像。广告视觉的部份还改一些的论点，对特定的对像有一定的意义，同时文案的部份，也会激发目标消费者的价值观念。选择两责令你入胜的广告，一则是印刷媒体，一则是电视广告，不单是视觉上，同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒。仔细的端详整体广告的效果，同时也分辨出特别的诉求集组成的元素。在你的分析，你不需要回答每一个问题，但想想哪一个部份是这个广告重要的元素。你可以随著自己的意念去诠释这则广告，但是在做你的结论时，尝试从广告本身发现特别的证明。不要忘记带一份广告的样本到教室来，同时和作业一起交。广告所针对的主要目标消费者是谁？广告呈现了哪些熟悉的口号和标志？广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗？刊登的出版物他的阅读率如何？广告和阅读率之间的连结如何？不论是字意上的或是隐喻式的？广告用了什么特别的诉求？广告是怎样的型态？他用的是幽默、诙谐、正面回应的、高亚的方式去说服消费者接受产品和概念？文字和构图的契合如何？给了广告的论点有了一些造型或组织感？这是这种型态的出版物给特定观众的制式广告？是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在这个广告的结构中？3. 广告行业的竞争分析近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面水准上均有了长足的进步。目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。由此可见，广告在现代社会无处不在，同时又是一种搭建起生产商、销售渠道以及作为接受终端的消费者之间交流平台的沟通方式。只有消费者真正接受和认可了的广告才能真正发挥其信息媒介的作用，更好地促进消费者的购买行为。从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势。 1.电子信息对广告业的渗透极为引人注目。可以说，这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。 2.由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。 3.现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。 4.广告活动呈现世界化、全球化的态势。毋庸置疑，中国的广告业现在处于行业调整阶段，行业通过市场自发调整资源的配置，打破中国传统广告业资源配置有行政手段干预的局面。而市场营销手段的多元化，被其他市场营销手段分解。也就是说，传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所分解。所以现在广告业与市场营销结合的更加紧密。同时，广告业在一定程度上受到宏观调控政策的影响，包括打击非法广告等等。，广告行业内部竞争加剧，从而又导致了行业的不断调整。4. 怎么写广告作品案例分析?如何写广告分析报告(转)2007-04-03 22:03一、一般广告分析结论撰写 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗 4) 该广告有运用强调迫性的技巧吗 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧 有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗? 广告主有运用到下面相关的技巧吗 感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉电脑动画或慢动作等 情感上:任何愉悦的联想包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。思想上新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗 你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、者、演员、或模特儿 广告代言人是一个权威的角色人物吗如专家、聪明智者、还是他们代表者朋友的角色你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人包括可爱的卡通人物在内? 他们所使用的主要语句是什么信赖、诚实可靠等等 有些非语言性的表达如笑容、声调、诚恳的样子、或表达 在邮件信函的广告内是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称名称的标志及包装 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗 产品强调的重点是属於哪一类的宣告他主要的字句是什么形像任何可以测量的宣告还是主观的意见、还是一般化的赞美文字 谁是目标消费者是你吗假如不是的话是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有目标观众寻求某种利益的动机是什么获得、闪避、解除、保护 4) 该广告有运用强调迫性的技巧吗 假如不是哪么迫这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告对於一个标准的商品而言属於一个长期性重复的广告活动 假如是一个迫性的诉求他们用了些什么样的字眼赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗 广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。假如没有哪些字眼这个广告有让我感觉对或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见广告内容分析撰写的的架构除了前面广告分析的结论之外你还要对广告的本身结构作更细部的分析 1. 广告主是谁 谁是广告主他们是有名气的还是没有名气的是专家还是权威总之不只是知道他们是谁还知道他们的份量如何背景如何 Xinstall (www.xinstall.com) 一键拉起,APP渠道统计,免填邀请码安装,Universallink配置实时排重防盗刷,效果报表,自定义渠道效果点统计灵活可拓展,一站式追踪客户路径｜Xinstall高效的App全渠道统计技术,免填邀请码安装,快捷追踪App渠道安装来源,广泛应用于app渠道统计、app地推统计、app拉新等场景。

2022-01-05

406

#广告分析报告,广告行业的竞争分析

广告信息平台(用的广告信息发布软件是哪个？)

1. 哪些网站可以发广告?1. 花钱的可以在、新浪、360、腾讯、58、淘宝等都可以打广告。2. 免费的还可以的有：企博网、老榕树、百纳网、新浪博客等，这些都是比较好的一些免费打广告的。但还是比较强悍，所有的免费广告都会去自动抓取，所以，搜索的人要在里面搜索刚的关键词就会显示出来。1. 基本要求：内容真实合法健康，形式准确清楚明白。中华文字博大精深，一语双关、比喻夸张是重要的修辞手法。然而，在广告用语中，这些修辞手法需要慎用，避免广告中含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者，或者存在其他有悖公序良俗的内容。2. 细节要求：引证内容表明出处，有适用范围和有效期限的，应当明确；涉及专利的，标明专利号和专利种类；注意农牧、烟酒、教育、地产、医药、保健、婴儿食品等特殊商品或行业的广告禁忌；禁选10周岁以下的未成年人作为广告代言人；户外广告不影响公共利益等。2. 用的广告信息发布软件是哪个？?现在这类软件，要实现好的效果比较难，skycc之类的完全模拟手工操作的还是有效果的。3. 信息流广告哪些平台好？?看你的人群适合哪些平台，那些平台就是好的4. 信息流广告投放有哪些平台？?在国内每个行业在线上都有对应的平台商，具有一定人流的平台，会增加信息流广告变现，平台本身的属性不同，对应的人群质量转化等都有蛮大的渠道的，做渠道投放要这些属性区别和最终的转化成本，而且在线上人群较为重叠和质量上的问题，容易造成费用成本过高和难以带来有效增量，线上对比，能稳定的出量的还是头部媒体即，和腾讯的，其他的较为合适做品牌广告。虽然有的平台前端成本看似低，最终有效转化成本确比较高了，这点尝试过的人会清楚，没用尝试过的也可以低成本去测试对比。也有一些比较特殊的品类适合小媒体，大多行业在头部刚说的三个平台上会有效果产出，有一句话叫“别人家的渠道”实际上就是在大家熟知的平台上把效果做更细致。运营更有耐心。基于兴趣和潜在用户推送机制的维度不一样，的人群数据更丰富，在给同一个用户推送信息时较为保守，用户在上的行为大多是在“选”，在庞大的用户标签里同类人群合适的产品，的“顺藤摸瓜”式的机制做的更放开，在用户的行为习惯上，这个用户感兴趣的产品。在给同一个用户推送信息时深度连续，用户在上的行为大多是在“刷”。以的开户投放的参考如下，其他平台流程大体上差不多：1，直接在今日上开通推广账户，进入官网可找到推广合作方式。2，和渠道商开通推广账户，找一个你熟悉的合作商。3，不同产品的推广方式不一样，大方向：开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式，小方向：加粉，线索，APP下载，官网落地页。4，目前今日开户预存广告费用为1W元，有的行业是2W元，1W元都是可内以用来消费的；点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独容立后台进行。点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独立后台进行。5，部分渠道商除了开通推广，也可提供推广后流量运营。货比三家，多比较几家选择一个适合自己的，在主要城市都有合作商，直营和渠道商在一个城市也很正常。6.信息流广告投放平台有；小红书、知乎、爱奇艺、今日、抖音、快手等，详细请搜索聚企引擎，聚企引擎一站式平台。5. 广州汇量信息科技的移动广告平台推广效果好么？已经成功和汇量续约的人过来说说。质量很高，渠道很多，平台很棒。我们的APP主要推海外，各类资源都来者不拒。但是其他平台吧，大多都是无意义的点击，跳出率高的吓人。之前也就敢跟汇量签半年，后来一看安装率提了一大截，而且也没见掉过。这次自然就续约了。已经成功和汇量续约的人过来说说。质量很高，渠道很多，平台很棒。我们的APP主要推海外，各类资源都来者不拒。但是其他平台吧，大多都是无意义的点击，跳出率高的吓人。之前也就敢跟汇量签半年，后来一看安装率提了一大截，而且也没见掉过。这次自然就续约了。6. 这个平台能做广告？这个平台能做广告吗? 已经成功和汇量续约的人过来说说。质量很高，渠道很多，平台很棒。我们的APP主要推海外，各类资源都来者不拒。但是其他平台吧，大多都是无意义的点击，跳出率高的吓人。之前也就敢跟汇量签半年，后来一看安装率提了一大截，而且也没见掉过。这次自然就续约了。已经成功和汇量续约的人过来说说。质量很高，渠道很多，平台很棒。我们的APP主要推海外，各类资源都来者不拒。但是其他平台吧，大多都是无意义的点击，跳出率高的吓人。之前也就敢跟汇量签半年，后来一看安装率提了一大截，而且也没见掉过。这次自然就续约了。Xinstall是一款能够提升App推广能力的第三方SDK。该SDK能在App推广过程中实现上下级关系绑定，从而达到无需手动填写邀请码即可自动识别邀请来源等功能，还能携带任意参数安装，获取精准的统计数据。最终提高App安装率和转化率。

2022-01-05

357

#广告信息平台(用的广告信息发布软件是哪个？)