新闻列表-Xinstall

App渠道统计对于App推广运营的重要性

现在，市面上大部分APP的竞争重点已经从功能竞争过渡到市场和运营的竞争，也就是从抢增量到抢存量的阶段，而App的推广与运营离不开App渠道统计的支持。对于APP功能的开发者来说，其实技术壁垒已经几乎没有了，技术门槛也很低，比如：抖音、今日头条等。能够开发出拥有这些功能的APP的公司不计其数，但是字节跳动之所以脱颖而出，并不是将这两个产品设计的多独家，无法复制，还是源于其强大的APP推广和运营能力。或许还有一点运气，因为当时短视屏还没火起来的时候，字节跳动就用各种创作者激励方式以及五花八门的运营手段来吸引新用户的加入。当然想要做好app的推广和运营，必然是要有精准的App渠道统计的数据进行评估和分析。就App的渠道推广而言，没有专业、优秀的方法对渠道推广效果进行精确统计，不知道各个渠道投入带来的真实用户激活量，App推广就会陷入形同“盲人骑瞎马，夜半临深池”的境地。所以说，App推广和运营人员，需要根据数据来评估渠道推广的效果，找到最适合自家APP的渠道，有针对性的投放，不断完善推广策略，这样才能更加精准、有效，快速的吸引到有价值的用户。目前，APP推广的数据有两种方法获取：一种是企业自主研发的数据统计系统；另外一种是通过第三方渠道统计工具。因为第一种方法对技术、成本的要求太高，所以很多企业采用的是第二种方法。

从新东方直播看品牌广告未来趋势

最近新东方双语直播卖货火了，曾经在教室里讲课的老师们，如今在直播间卖大米，直播间不止柴米油盐，更有诗和远方。国海证券分析认为，东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。快节奏的时代，能在直播间听到优美的中华诗词，感受世间万物的灵动，甚至在低谷的时候，一句”痛苦是对的，痛苦源于对现状的不满，只有不满足于现状的人才痛苦，痛苦的人才深刻，痛苦的人才有欲望去改造这一切。”还能温暖人心。东方甄选无疑是走出了直播带货的别样风格。三天时间，其直播间粉丝数量破千万，股价涨10倍就是市场对内容的认可。文字或许是这个时代最纯粹最能与用户共情的东西了。作为品牌，铺天盖地的传统广告已经无法满足消费者重体验的需求，内容也不再以硬广卖货为主，真正了解用户需求的产品才能为品牌带来可持续的增长。比如将生活化场景嵌入广告中，或利用微电影的形式引发用户共鸣，达成产品与用户的共识，更是在传播一种文化价值。品牌方/广告主在计划投放一条内容导向的广告时，也应该关注广告的投放效果，数据是指导营销方向的根本。为什么选择Xinstall1. 监测广告投放效果监测广告渠道方的曝光、点击数据，当用户点击广告并安装激活，Xinstall实时反馈安装激活数据，以优化投放效果，帮助广告主实现精准的移动广告效果监测。提供从前期渠道广告的展示量、点击，到App安装、注册及后续的活跃、留存、自定义事件等全链路数据实时统计。覆盖App整个生命周期，清晰了解转化和ROI，筛选出优质的推广渠道。2. 覆盖多渠道，更安全的SDK适配涵盖主流大小媒体渠道，免去广告主渠道对接工作，只需集成Xinstall SDK，即可支持所有覆盖渠道的广告效果监测。超轻量SDK接入，保姆级教程解析，小白10分钟完成接入。苹果官方认可SDK，Xinstall在数据脱敏、加密后完成追踪，绝无隐私涉及，保证你的数据安全。3. 防止数据造假Xinstall后台就能提供免费的多维度数据排除重复功能，对渠道数据、用户基本属性信息数据及用户行为数据进行精准识别，同时数据以HTTP接口的形式开放，从而获取完整、全面和准确的基础数据，并据此实现用户数据的跟踪和分析。Xinstall作为专业的广告投放来源追踪优化工具，精准统计每一次广告投放效果，实时监测广告数据，便于运营策略的调整。

2022-06-16

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#直播；内容营销；广告监测

移动广告营销投放环节详解

疫情常态化情况下，品牌广告主对于营销环境又表现出积极、充满信心的态度；移动端、OTT端广告投放呈增长趋势，移动端同比去年增长1.4%，OTT端同比去年增长0.8%；PC端则下降趋势明显，同比去年降低2.2%。可以看出越来越多的品牌广告主将投放重心转移到了移动端。据Talking Data 发布的广告市场报告显示，从不同世代人群对各类广告形式的接受度来看，短视频广告和图文广告都是Y世代和Z世代更易接受的形式，这也是当前品牌在进行广告营销时采取的主要方式。互联网中的算法推荐会基于用户使用习惯向其推送相关内容，现在几乎所有内容社区或平台都会由算法主导，但这种个性化的推送可能会使人们容易被局限在“人造信息孤岛”当中。虽然有超过七成的Y世代和Z世代都认为该类广告是符合自己需求的，但他们对于频繁接收相似信息持有不同意见，有三成的Y世代认为推送广告都是自己关注的内容，远高于Z世代的16.4%，Z世代则更多认为算法推送的广告内容过于单调，可以看出，Z世代更希望接触到多样性的内容。在观看广告的渠道方面，视频平台、短视频平台和购物平台都是Y世代和Z世代最常观看广告的主流渠道。但从不同世代人群的差异来看，Y世代对于直播平台和媒体平台的偏好程度明显高于Z世代，而Z世代则更偏好社交平台和社类种草平台的，可以看出Z世代在平台偏好方面有更强的社交属性，这给品牌在进行广告营销的渠道选择方面提供了参考。那该如何进行广告投放呢？广告投放的环节有哪些？1. 选定投放渠道与广告位广告主在投放广告之前，首先要对自己产品和目标用户有明确的了解，根据目标人群寻找与之相匹配的用户群体平台。再根据该流量媒体不同广告位的转化情况和价格选择合适自己的广告位。Xinstall对于所投广告的全渠道数据均有详细的汇总报表，方便广告主对广告投放全链路数据有清晰的认知，并对后续广告内容优化和优质渠道选择提供了数据基础。2. 设置广告出价根据流量媒体公示的广告位价格结合自身实际情况出价。3. 设置素材和文案（素材特征）在广告投放素材方面，各行业的玩法差异化明显。电商行业，一般会采用一个模板直接更换商品主图，并且配有醒目的促销信息文案的方式。而生活服务行业的玩法是用相同素材图，根据城市更换地域描述的方式。在各行各业逐渐数字化的趋势下，广告也更加注重用户体验和互动性，比如给视频广告增加一些互动的按钮或者手势要求，使得用户在点击广告的时候可以沉浸到广告其中，深度还原使用场景，从而促进后续的转化。4. 圈定人群定向定向是对已有用户数据的归纳分类。常见的有新客推荐、地域、人口属性等。根据产品定位和目标人群属性，可以将已有用户再分类，精细化运营每个阶层的群体。

2022-06-15

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#广告投放；渠道统计

如何对广告投放进行高效管理？

广告投放是互联网企业流量变现的基本方式。2020年在疫情的影响下，我国互联网广告市场规模的走势受到较为明显的冲击，2020年Q1，互联网广告市场规模同比下降22.1%。但目前随着2020年Q2疫情管控向好，广告主对于未来的预期改善，市场迎来加速反弹，广告主对于经济景气度信心加强，营销意愿加强、营销活动增多，预计可以有效提高流量平台的广告加载率；广告主投放意愿加强后，愿意支付的流量价格提升，对于流量平台而言，在计价方面可以对于刊例价及折扣率带来改善空间。那如果企业要着手广告投放，需要具备哪些要素呢？一般会把要素分为投放策略+出价+定向包+素材。投放策略+出价主要依赖媒体平台算法的关键策略和优化师丰富的出价经验，但是定向包和素材可以全媒体渠道打通，集成到广告主侧统一管理。广告主自建广告后台可以拉取到所有接通api数据的媒体渠道，集成管理自己的定向包和素材维度数据。根据后台数据监控，分析指导出符合当前阶段的定向人群包和素材组合，为广告优化师提供数据指导，实时调整广告投放计划。一般来说，企业依靠广告投放获取流量，应该对流量的来源和质量进行分析和把控。不管是app投放拉新拉活，还是线索下单，微信名片等，每一次投放活动都根据渠道架构上设置的层级在三方监测链接或者url上拼上我们的渠道唯一值。这样在投放产生的三方数据拉取回来到自有平台的时候，能对每一次投放效果数据、点击的成本、甚至ROI直观地计算清楚，衡量出渠道的好坏以及业务的营收趋势。作为广告投放运营精细化管理工具，Xinstall 可以为广告主提供全渠道的广告投放数据，包括落地页曝光量、点击率、访问量以及最终转化率等。方便企业根据不同维度不同素材广告的投放效果进行对比和优化，找到优质渠道和推广内容，一定程度上减少成本。同时Xinstall还可以追踪到某个渠道下的二级、三级渠道用户来源。方便广告主对增长来源有准确的把握。

2022-06-10

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#广告投放；数据追踪；数据统计

品牌内容营销的关键指标：ROI

通常产品做出来的下一步就是推广，设计什么样的内容和活动以及选择什么样的渠道是产品需要考虑的关键问题。在预算范围内，内容与渠道用户匹配度越高就会越受产品推广人员的青睐。盲目推广不可取，我们需要将推广数据进行对比与分析。无论是什么方式的推广，都需要注意ROI的相关指标，ROI指的就是投入回报率。举个例子，有AB两个不同的落地页，在曝光量基本相同的情况下，A的转化率远远高于B，那么这就说明A的投入回报率要高于B，这样我们就可以通过调整AB两个落地页的投入来获得更高效的回报并提升推广资源的利用率。要获得更高且稳定的ROI，产品应该注意哪些方面？一、首先要对于各渠道流量的来源数据进行实时观测和统计。比如渠道内容的曝光量、用户点击落地页的次数、访问量及最终转化率等，通常还需关注DAU/WAU/MAU等能够反映用户总体活跃的指标，以及整体的拉新-留存-促活-承接体系是否周期性（有些指标在一定的时间周期内呈现规律性特征）运转健康正常，如果在某段时间中体系中某个指标出现异常，应该及时追溯原因并补救，同样，如果判定该推广内容已经不具备拉新和留存的能力则需将其做降级处理，以避免过多的资源投入浪费在不停的拉新和流失中。Xinstall作为一个全渠道数据统计平台，推广渠道的各项数据都可以实时统计并形成报表，同时对于用户增长、活跃、留存数据也可以形成图表，便于运营者调整推广策略。二、接着对于推广的线上和线下所有渠道，内容都应该着力占领用户心智，提高用户忠诚度，这样用户在接触到相关信息时才会第一个想到我们的产品；对于内容产品来说，代言人、网红/大V往往是非常重要的决策信息，品牌要根据自己产品调性对KOL/KOC进行筛选，不断触达用户。产品也不止以一种形式存在，而是更像有生命力的人一样，让用户能够记住这样一款产品，并且选择它。三、最后，数据的真实性应该视作提升ROI的关键前提，目前数据作假、刷量的现象普遍存在，广告主和运营者去筛查假量数据也会付出一定的成本。Xinstall防刷量防作弊系统可以快速识别渠道假量，多维度多方面统计包括异常点击率、异常访问量及安装量以及异常IP数等，方便运营者快速调整营销决策。

2022-06-09

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#ROI；渠道统计；防刷量

“5A模型”打通全链路营销，突破增长瓶颈

传统营销主要注重前端广告曝光效果和后端转化（销售）效果，但在目前流量红利逐渐消失的时代，企业应把营销重心更多偏移到用户和内容身上，通过内容快速占领用户心智，继而影响用户行为。菲利普·科特勒在数字时代提出了用户路径5A模型：认知（Aware）、吸引（Appeal）、询问（Ask）、行动（Act）和拥护（Advocate），企业可以借此通过全链路、分场景追踪营销效果，针对性地优化营销行为。一、5A模型是什么？上图可以发现，用户从认知到信任品牌的每个环节用户行为的变化都与产品内容息息相关，5A模型也被称为内容营销模型。数字营销时代下，“无内容不营销”已是各行业共识，品牌往往需要以多元化内容、展现方式和裂变玩法打营销“组合拳”，以前端素材内容的强势和突出带动品牌内容在客户心智中的渗透。2020年疫情爆发，因疫情而延期的高考也备受关注，作业帮便抓住了高考开始前两天这一全社会关注度和情绪处于顶峰的时间点，在微信朋友圈进行了微电影广告的投放。由于提前锁定了渠道排期和目标曝光量，也基于多维度标签筛选了目标用户，作业帮“打感情牌”的微电影在这段时间里实现了稳定曝光，品牌声量获得了明显提升。据腾讯广告数据，作业帮的这则广告三天曝光量就突破2.7亿，远超预期营销效果。得益于微信的社交生态，这则广告也实现了自发式的裂变传播，累计获得评论达3.7万次，分享次数突破11万，品牌口碑和好感度也随之明显提升。以内容打造差异化品牌形象，搭上大环境的快车，寻求新的营销模式，以内容占领用户心智，进而引爆增长。而内容背后，数据是关键。不论是反套路、差异化或是做创意、讲故事、讲情怀，广告内容之所以能够脱颖而出的关键在于一是“对客户胃口”，要明确目标潜客以及与其适配的内容，找到合适的形式、素材来表达；二是找到“对”的时机，要让广告内容最快被最多的潜在客户看到。整体来看，这一过程即是在利用产品要素拓展内容场景，同时也得利用平台的资源、数据支撑来不断优化前端广告的投放。消费者在接触品牌的过程中会沿着5A路径推进，但是5A阶段并不是直线进行，消费者可能会跳过某些阶段。比如，消费者最初没有被某个品牌吸引，但是由于朋友的推荐就直接购买了。由于5A各环节在不同品类和品牌的营销中占据的重要地位不同，因此在营销时需要明确链路的重心，把营销的钱花在“刀刃”上。二、用户路径上的各项数据该如何捕捉？根据“5A”模型提到的用户从认知到购买的过程，我们也应该对全链路上的数据进行精准统计，比如会有广告曝光量、用户通过广告扫码或点进链接的访问量、用户自主搜索关键信息的占比、全渠道用户来源以及转化率、购买率、留存复购的相关数据，用户数据越精准，营销的价值越高。Xinstall，作为国内领先的全渠道数据统计平台，为开发者和广告主提供了优质的推广渠道数据追踪技术服务。可以统计来自各渠道所投放的广告或内容数据，包括展现量、访问量、点击率、注册量和安装量等渠道数据。还可以对全渠道广告投放数据进行横向对比分析，优质渠道一目了然，一定程度上可以减轻营销预算的压力。自定义渠道给了运营人员推广数据统计极大的自由度，比如可以自定义广告投放渠道、社交分享裂变参数、H5落地页参数、地推渠道等，让每一个用户都有源可溯。除了渠道来源数据，5A模型更多的是以用户视角来看转化路径的，所以关于用户的各项数据也应清晰把握。Xinstall为企业提供多维度多指标用户数据管理系统，包括以下三个方面：（1）用户基本属性数据：新增用户的IP分布、地域分布、设备终端分布、网络及运营商分布、App版本分布（2）用户增长及活跃数据：新增用户的留存情况、活跃度、转化率等（3）用户各项行为数据：Xinstall支持企业自定义用户使用App内行为事件，如登录、点击商品页、点击加入购物车、分享链接等数据均可精准追踪。

移动广告数据监测：拒绝无效流量

“我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”这对于App广告投放来说是个很可怕的问题。数字化时代已经到来，线上广告铺天盖地。你花了一大笔预算去做广告推广，带来的效果如何？每个渠道所投放的广告效果是否进行了精准分析？如何根据每次广告投放的数据，去调整优化营销策略？这些都可以被量化，而如何量化就需要靠对广告数据的监测来完成的。每个App产品都会有面向的目标用户群体，就是流量。如果投放了大量广告，也有比较好的流量曝光，但收获的用户量却达不到预期的效果。说明你的广告投放不够精准，无效流量自然转化不了。所以广告数据监测，是必要的。除了可以对App投放广告效果进行实时监测外，今天的数字广告还会面对这样的问题：渠道会有大量的虚假数据产生。有了金钱的诱惑，网络广告渠道商可以通过大量的虚假点击与激活，来骗取广告主，无形间增加了广告主的成本。广告监测一般有几个主要的目的:监测和衡量渠道广告投放效果；通过防作弊手段，识别出各个渠道的虚假数据；为市场和运营人员提供数据支撑，精细化运营，优化投放广告素材。广告监测的数据一般分为以下几种：曝光监测：也称“展示监测”，在各个渠道投放广告的展现量（曝光量）。渠道监测：监测广告点击量、页面的访问量、安装量和注册量App内监测：新用户安装量、注册量，基础的PV、UV、APP活跃度等，用户的次日留存、7日留存、30日留存率等。为什么选择Xinstall1. 监测广告投放效果监测广告渠道方的曝光、点击数据，当用户点击广告并安装激活，Xinstall实时反馈安装激活数据，以优化投放效果，帮助广告主实现精准的移动广告效果监测。提供从前期渠道广告的展示量、点击，到App安装、注册及后续的活跃、留存、自定义事件等全链路数据实时统计。覆盖App整个生命周期，清晰了解转化和ROI，筛选出优质的推广渠道。2. 覆盖多渠道，更安全的SDK适配涵盖主流大小媒体渠道，免去广告主渠道对接工作，只需集成Xinstall SDK，即可支持所有覆盖渠道的广告效果监测。超轻量SDK接入，保姆级教程解析，小白10分钟完成接入。苹果官方认可SDK，Xinstall在数据脱敏、加密后完成追踪，绝无隐私涉及，保证你的数据安全。3. 防止数据造假Xinstall后台就能提供免费的多维度数据排除重复功能，对渠道数据、用户基本属性信息数据及用户行为数据进行精准识别，同时数据以HTTP接口的形式开放，从而获取完整、全面和准确的基础数据，并据此实现用户数据的跟踪和分析。

App地推效果差？你可能缺少渠道效果统计

App推广有线上线下很多种形式。但是由于线上推广的流量成本越来越高，地推成为很多App推广的首选方式。在大多数人的印象里，地推可能还只是一群人在路边发小广告的纯粹人力进行推销的形式。事实上，现在的地推在融入互联网基因之后，已经发展出了新的变化。地推过程中用户的行为数据已经成为衡量地推效果的关键指标，比如用户的扫码、安装、注册、使用等数据的统计等。所以现在的App地推更多的是对数据统计的要求和地推人员执行力的管理。那么通常App地推需要哪些步骤？App地推主要经历三个阶段：地推活动的策划、具体执行方案以及数据效果反馈一、地推的策划方案会涉及到方方面面，包括目标人群画像、推广场景、推广方式、所需物料、所需人力、时间节点、礼品等二、具体执行方案会根据策划来进行，但也要考虑好人员调度和风险预案等问题，确保地推能够顺利进行。三、数据效果反馈评估这是最重要的环节，策划的目标和最终实现的效果会存在差异，地推各个节点的数据都会对最终地推效果产生影响。比如今天有多少人去地推、发出去多少物料、来了多少注册量、活跃度增加了多少、哪个时间段推广效果好。这些关键指标一方面关乎地推人员产出业绩的考核，另一方面，对运营策略的调整也有相当大的参考价值，能大大缩短试错周期。Xinstall的推广渠道统计，会对地推过程中的关键指标进行把控：Xinstall可以为每个地推小组及其成员配置专属的个人码，可以统计到访问量、点击量、安装量、注册量以及平均1日、7日和30日之后的留存效果。以上图为例，“老王组”地推小组的全部成员数据可以精准把控，如果有多个地推小组，可以放一起进行地推效果的实时对比。优秀的小组可以作为接下来地推的资源倾斜重点，同时可以对比分析其他小组地推效果差的原因。综合考量后，再根据市场反馈的结果及时修改此前的方案，将理想化的方案调整到符合现实逻辑的最佳程度，从几次试错的方案中总结经验，为后续的地推开展积累经验。当然，Xinstall还有一个可以明显提升地推转化效率的功能：【免填邀请码】在地推过程中，要尽可能简化用户的操作成本，如果注册流程太复杂，用户可能体验感会大大降低。比如App地推时，通常用户安装App后填写邀请码，以此用于结算地推员和奖励新用户。但这一流程可能就会使注册量减少一半以上！Xinstall可以实现用户无需填写邀请码注册，无感知进行与地推员的绑定，一定程度上提高地推转化的效率。可以说，最适合自身产品App的地推方案就是要不断围绕各渠道的数据效果反馈不断调整出来的结果。为传统地推赋能数据统计，让每一次地推效果都能做到实时的归因统计，把不好的方案进行优化，不断进行迭代，反复调整，形成一个良性的循环再造。Xinstall是领先的AI数据归因分析平台，不仅为企业App地推效果数字化赋能，还能在APP推广过程中进行全渠道数据精确统计，产出可视化分析报告；广告投放数据统计，渠道数据统一聚合查看；实现App快速安装，一键唤醒拉起App；CPS/CPA归属统计等场景均适用

运营人如何选择引流渠道？AARRR数据分析模型拆解

做运营，流量会是一个永恒的话题。无论从拉新、留存、促活和转化哪个步骤来看，都是需要基于一定的流量基础的。流量其实就是用户，有了用户才能有后续不管是留存也好、促活也好、裂变也好的一系列玩法。但用户从获取到最终转化，天然会存在流失加上用户对传统渠道和玩法接近审美疲劳，用户的获取越来越难。所以对于企业的运营来说，十个运营九个都会烦恼于这个话题“如何引流？”以及“如何以最快的速度最低的成本进行最高效的引流？”我们先来看一个做运营必备的数据分析模型：【AARRR漏斗模型】引流就是漏斗的第一层：【获客Acquisition 】漏斗其实就是从获客开始对用户的层层筛选，如果说第一层的种子流量池足够大，那自然而然经过筛选后的目标用户也不会太少，所以引流获客是关键。那引流渠道一般都会有哪些选择呢？（一）搜索引擎引流搜索引擎带来的流量会比较精准，同时转化率较高，可以长期源源不断地进行引流，布局时间越长流量也会越大。Xinstall可以清晰呈现来自各大搜索引擎的渠道数据，方便下一步优化对搜索引擎的投放策略。（二）问答搜索引流主要推荐三个问答引流平台：【百度知道】背靠百度，搜索排名好；【知乎问答】是知乎APP里的一个板块，整体用户在2018年时就超2亿了，用户质量很高；【悟空问答】背靠今日头条，可以获取今日头条的推荐流量。推广最开始的时候，可以从多个渠道同时尝试，再用获取到的渠道数据进行分析，判断出适合产品以及对用户增长有效果的平台，Xinstall可以帮助收集渠道数据，并轻松对比App在各渠道的推广效果、帮助去衡量用户推广成本。（三）新媒体平台引流目前各大新媒体平台流量很大，但要将公域流量引导到私域流量池里来，并不会那么容易。运营应该根据产品及用户的特点选择合适的内容分发渠道，才能够最高效率带来用户的持续增长。【今日头条】有近4亿用户，内容形式多样。可以发图文、图集、短视频、小视频、微头条、问答等形式的内容，平台变现模式也更加丰富。【百家号】背靠百度APP，有超过5亿用户，和头条号类似，以算法推荐为主，容易获取从百度搜索来的流量。【知乎】主做优质内容知识问答社区，用知乎问答进行导流的效果更好。【小红书】月度活跃用户数达2亿，以图文、视频笔记的方式分享自己吃喝玩乐买的生活方式。更偏向年轻女性用户，内容以种草、推荐类为主。【抖音】日活用户已经超过6亿，短视频的火爆给运营带来了新的创作思路和引流方式。【微信公众号/视频号】更偏向于私域运营，垂直内容发布有助于目标用户的留存和转化。熟悉平台规则玩法，可以让产品获取更多的流量推荐，Xinstall能够时刻监控渠道关键数据，同时还能够帮助推广人员从多维度分析渠道价值，快速调整渠道推广投放策略。（四）其他引流方式除了线上引流之外，线下的推广也同样重要。Xinstall的渠道数据统计可以涵盖线上线下多种推广场景。独立的App推广渠道报表，可授权给渠道业务员查看，目标用户来源清晰，更有助于精细化运营。随着互联网时代的发展，引流渠道和形式也越来越丰富和多样化。运营初期需要完成引流指标，各大平台推广曝光所带来的基础流量很关键，池子只有足够大，后续的裂变、促活以及转化才有得玩。再回到AARRR漏斗模型。这个时候你肯定会想：上面的引流渠道这么多，那获客（Acquisition）问题肯定没问题啦！但真实情况是，往往我们无法在众多渠道中选择适合自己APP产品推广的方式，在不懂各大平台规则以及不了解数据的情况下，盲目推广，可能事倍功半。作为运营，如果能够借助数据的力量分析优化运营动作，在拉新、留存、促活和转化各个节点逐一击破，用户增长问题就能迎刃而解。与引流获客关联性最强的就是渠道分析能力具备优秀渠道分析能力的运营人，可以根据渠道数据指标轻松对比App渠道推广效果、帮助去衡量用户推广成本；时刻监控渠道关键数据，同时还能够帮助推广人员从多维度分析渠道价值，快速调整渠道推广投放策略。运营人该如何选择引流渠道？没有最优解。只有不断通过各渠道数据的复盘迭代，才能总结出来的实时最好方案。写在最后：数据分析能力对于运营来说很关键。在保证有效分析之前，数据的准确性至关重要。用数据指导运营，复盘迭代运营效果，可形成持续可复用的增长策略。Xinstall助力企业运营数据统计分析，关键运营数据实时呈现，应用报表、渠道报表等多个维度精准统计，团队之间加密分享，智能防刷系统能够保障数据真实性。拥有出色的数据安全意识，全程保障您的数据安全。

2022-04-21

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#App数据分析

微信朋友圈十周年，为什么我们会热衷于App社交分享

2012.4.19--2022.4.19微信朋友圈不知不觉已经十岁啦！你还记得你发的第一条朋友圈吗？十年光阴似箭，微信逐渐在影响和改变着人们的生活方式。从朋友圈上线开始，使用人数一直在增长。每天会有7.5亿人打开朋友圈，平均每个人要看十几次，每天的总量可以达到100亿次。不少网友晒出了自己十年前的第一条朋友圈有人在分享2012年12月21日是世界末日的传言有人在分享第一次参加草莓音乐节的快乐也有人刚刚考上大学，分享着拿到录取通知书的喜悦还有人分享了一桌丰盛可口的饭菜，是难得全员到齐的家庭聚会十年前陪你吃饭的人，十年后还在你的身边，还是可以一起谈天说笑，何其珍贵。虽然到现在很多人都会将自己的朋友圈设置为“一个月可见”甚至“三天可见”，也慢慢变得不那么爱发朋友圈了。但为什么大家谈论着倦怠，却难以真正切断朋友圈呢？或者说为什么大家都热衷于社交分享呢？一直到目前，微信依然是中国唯一一个能够实现大多数人实名社交的平台。实名社交在很大程度上，就意味着信任，意味着心理防线的相对降低。无可否认，微信享有移动互联网时代最完备的通讯录、用户基数最大的优势。张小龙曾在微信10周年会议上指出，目前已经有1.2亿人在发朋友圈，每天能够传出1亿条内容，送达到7.8亿人的朋友圈界面。朋友圈大大增加了人与人之间的交互机会，极大程度上扩大了人们日常的社交圈，成为我们了解朋友无法回避的渠道。人都是有分享欲的，用户从发布一条朋友圈开始，分享的内容就已经开始了流通和交互，通过点击、点赞、评论等方式进行社交，从“拍照--发状态”到“长按--发文字”，微信衍生出朋友圈多元的社交内容生态。微信让互联网用户将原本面对面的联系，搬运到微信上，使原本受时空限制、受人际网络自然规模限制的交往，变成了随时随地、消除物理阻碍的关系。所以很多企业也会利用微信强大的社交属性进行自己产品的推广。朋友圈广告、私域社群、公众号、视频号等推广裂变方式屡见不鲜。当然企业更希望的是能够形成口碑，利用用户自身的社交分享达到病毒式裂变的传播，这种无疑是最快捷且最低成本的方式。但随着第三方推广链接的审核越来越严格，分享裂变的操作似乎没有那么简单......比如我们如果在微博看到一篇有趣的文章，会自然而然分享给好友，但好友打开分享链接要看到完整文章，则需要退出微信，点开微博，再去寻找目标文章...很多潜在用户就会因为这几秒繁琐的操作而不愿去查看文章内容了。快节奏的信息时代，便捷直观的方式会更先一步占领用户心智，实现产品的用户增长。那是否可以有这样一款数据统计工具能够为社交分享带来更快捷的方式呢？答案是：肯定有【Xinstall】能够支持微信、QQ 等社交工具及主流浏览器等多渠道分享邀请，自动建立社交关系，达到裂变式的推广效果。包括精确统计到分享带来的安装量、注册量、活跃设备、访问量等关键数据，甚至能在社交分享之后的场景中统计到用户对于该应用的操作行为。帮助产品及运营人员完善并迭代您的产品。第一步：精准匹配很多App会使用【好友邀请裂变】的场景进行拉新增长，Xinstall免填邀请码的功能可以直接实现邀请人与被邀请人关系的自动绑定，在无感知情况下快速邀请好友。第二步：提升效率新用户打开分享链接可以直接安装App，无需打开浏览器，减少一步的操作就有可能更快一步实现用户的裂变增长。第三步：场景直接跳转在用户已安装App的情况下，可以直接跳转分享界面。拿上面分享微博文章来举例子，当我将微博文章分享给好友，好友可以直接打开我所分享的文章界面，不需要退出微信再进入微博查看。人与人之间的社交关系是微信朋友圈内容价值的根源。用户自主进行转发、分享的行为本身就是一种对产品的认可。而我们要做的，是让用户能以最便捷的方式触达到他们想要的东西，节省步骤就是在节约成本。

2022-04-20

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#App社交分享