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广告监控系统(策划书中广告媒介发布监控怎么写)

1. 小区监控系统是什么样的系统？?一嵌入式主机几红外式枪机即可安装八个摄像机成本不超过一万元2. 模拟监控系统和数字监控系统哪个好？? 其次，监控系统通过计算机智能化管理，使报警布局更趋合理。计算机将安防工作做得有条不紊，避免了任何疏漏，在充分利用多媒体特性的基础上，结合实时捕捉、视频报警等技术，使防范工作做到更安全、更周密，对罪犯产生了巨大的威慑力量，能更有效地防止犯罪。从标准工程的角度来讲，工程的后续可扩展性和可维护性占有很大的分量，因而施工单位十分关心。模拟系统方案毕竟只是一个过渡的系统方案，之后必将被纯数字系统所替代。所以一定要考虑到系统足够的可扩展性，这样既节省下一次的扩展改造费用，而且施工也是非常方便的。在表中给出了传统模拟监控系统与数字化监控系统的各项比较。从表中各个数据可以很明显的看到数字监控系统的优势。数字监控是当今世界的、领先地位的主导产品，它使得监控领域从模拟迈向数字跨进了一大步，这是一个不可逆转的趋势，也是监控领域的革命性飞跃。简单的说摄像机自身直接将通过CCD及内部电路将拍摄的图像转化为数字信号，可通过网络线、交换机直接进行传输。模拟摄像机则简单的将图像转化为模拟信号，是通过同轴电缆进行传输。由于技术的发达，网络摄像机会逐渐的取代模拟摄像机，成为监控的主流！2。2可扩展性和可维护性。首先我们站在建设单位的角度来讲，无疑稳定性、实用性、可操作性是最为重要的；其次，作为施工单位，最为看重的是这个新系统的稳定性、可扩展性、可维护性。因此，结合双方的需求，本次系统变更方案必须满足以下几点：2。1系统稳定性。系统的稳定性是整个方案的基石，也是产品的根本。针对银行对视频画面的特殊要求，所以选用高清数字摄像机势在必行，在重点区域选用高清数字摄像机，在实时监控和录像回放取证都有良好的效果。3. 模拟与数字监控系统技术对比 3。1 模拟监控系统模拟监控系统是以视频矩阵、分割器、录像机为核心，辅以其他传感器的模拟系列。传统的模拟闭路电视监控系统有其局限性：首先，传统的视频信号是模拟信号，视频信号的传输通常采用通过同轴电缆传输的方式。在较短距离内，如200－300米，视频信号的衰减很小；如果超过一定距离，就需要视频放大器对视频信号进行放大，通常加一级放大器可延长传输距离200米左右。对现有的纯模拟系统，技术水平已经很成熟，稳定性毋庸置疑。纯数字系统技术正在飞速的发展，数字产品稳定性也是得到了广大客户的认可。那么对于天生稳定性缺陷的数模混合方案我们能用吗？答案当然是否定的！因此，要做这个数模方案，必须把模拟系统和数字系统分开，以确保整个监控方案的稳定性。模拟摄像机需要将控制线、视频线、音频线、电源线都以独立的形式进行布线搭配，布线非常的繁琐复杂且工作量大、综合布线成本较高，在工程应用中有许多的局限。对于电子网络系统产品，人为地和非人为的造成系统故障是不可避免的，所以，系统的可维护性直接关系到了整个系统的可控性和健壮性！2。MPEG-4。集中显示集中显示视频墙(由一台视频墙器主机与一个大屏幕显示器组成，安装、调试及维护非常简单)，成本较低。通过矩阵主机控制键盘，操作不方便。集中显示控制通过一个视频墙控制台，以图形化的方式同时控制多个视频墙，设置视频墙显示的图像内容、大小、位置等，操作方便快捷。但是，在工程中如果对视频信号进行两级放大，图像就会明显失真，严重时图像扭曲变形甚会出现黑色横纹。因此，常规的视频监控系统只适合在一座建筑物或一定范围内使用。第二，模拟监控系统在一路同轴电缆上只能传送一路视频信号，如果需要传输数据信号、控制信号或音频信号就必须另外单独铺设电缆。技术性能比较比较的内容数字系统模拟系统布线电源线前端摄像头数字视频录像/分中心的电源线。前端摄像头监控中心的电源线。视频线前端摄像头数字视频录像/分中心的视频线。前端摄像头监控中心的视频线。网络局域网/城域网/Internet。合肥建行生产基地作为如此重要的核心机构，所使用的设备也必须是较为先进的，和地方对于数字化城市建设的发展力度正在加大，很多城市已经建立了较为完善的城市监控网络。那么对于我们这个工程来讲，建设单位更应关心的是建成后，将来我们如何与滨湖新区、合肥市、安徽省乃全国的数字网络进行合并及通讯。困难，增加一个监视器墙，需要增加多个监视器，安装调试及维护较为复杂，成本较高。多监控中心容易，只需增加另一套监控中心设备(包括视频器、视频墙、视频墙控制台)，并通过网络与现有监控中心相连即可。困难，除了需要增加另一套监控中心设备之外，还需要增加大量的视频传输线路与现有监控中心相连。数字监控系统对所涉及的视频监控、云台控制、图像异动检测、报警信号输入、继电器控制信号输出、报警联动操作等各项内容进行统一的管理，具有良好的人机交互界面。数字监控还PSTN、ISDN、DDN、微波及内部局域网访问，网络中的任意工作站经授权都可以成为分控站，实现多级分控，有效地提高了对突发事件的综合处理能力。无录像前端本地录像有(在数字视频录像/器内装有硬盘)。无中心集中录像有。单台录像器能不少于64路视频的同时录像。有。采用多台硬盘录像机来实现。录像品质D1, 720P。1080PCIF。D1录像压缩H。264。目前压缩率的压缩方式(压缩后的数据量约为MPEG-4的60%)，大大降低存储成本。通过矩阵主机控制键盘，操作不方便。图像品质高清显示D1(与前端摄像头有关)其他其他终端用户可以通过网络查询经授权的视频图像。不云台控制所有授权的终端用户均能进行云台控制。只能在矩阵主机控制键盘中操作。远程远程视频，在512K的带宽条件下即可流畅的D1视频流，在80K的带宽条件下即可流畅的CIF视频流。同时随着监控点和被监控点的变化和增加，必须另外铺设电缆，造价昂贵。而且，模拟监控在进行长延时录像时的图像质量较差，也不利于检索。第三，模拟监控系的优点就是在一定距离范围内图像质量保持得很好，而要远距离、高清晰、同步传输多路视频和音频信号，最为经济可行的方法就是将模拟信号进行数字化，并对其压缩编码，利用公用或专用通讯线路传输。不远程终端用户可以通过网络查询经授权的视频图像。不系统扩展摄像机扩充较容易，只需要增加摄像机最近的数字视频录像/器的电源线与视频线即可。较困难，需要增加摄像机监控中心的电源线与视频线。集中显示扩充容易，增加一个视频墙只需增加一台视频墙器主机与一个大屏幕显示器即可，安装、调试及维护非常简单，成本较低。第三，数字百万高清摄像机采用的图像扫描模式为逐行扫描，每一帧图像均由电子束顺序一行接着一行连续扫描而成。而传统模拟摄像机的扫描模式则采用隔行扫描，隔行扫描的行扫描频率为逐行扫描时的一半。隔行扫描由于其工作原理所以在应用中拥有诸多缺点，例如产生行间闪烁效应、出现并行现象或出现垂直边沿锯齿化现象等不良效应，并导致整体运动画面清晰度降低。 3。2 数字监控系统首先，与模拟监控相比，数字监控的技术优势明显。作为一种将计算机数字视频压缩与传输技术应用到图像监控领域的高科技产品，数字监控设备的工作原理是：由计算机将模拟的视频信号转化成数字信息，完成视频信息的采集、浏览、传输、储存及回放功能，而且，计算机还可以接受各种报警信息、输出继电器控制信息、按照预先编好的程序自动执行各种报警联动操作。3实用性对建设单位来讲，关键地点的图像效果是其改造的主要目的，对施工单位来说，这也是其价值所在。数字产品完全可以实现客户对高清画质的需求，与传统模拟产品的图像效果对比，优势非常明显。2。4先进性前面已经提到，合肥建行生产基地为建行全国五大生产基地之一，地处合肥国际金融后台基地，建成后将为全国建行的电子银行和信用卡业务提供后台，成为“看不见的建行柜台”。严密的计算机监控实时跟踪记录每一个事发现场，便于取证，能更有效地打击犯罪。，采用数字监控系统能够减轻保卫强度。保卫工作看似简单，但很繁琐艰巨，责任重大。数字化监控系统的高度智能化，进一步把保安人员从枯燥无味的工作中解脱出来，在提高安全性的同时，减轻了工作强度；强大的网络功能，免去了领导安全检查的辛劳；结合先进的编程理论，良好而友善的操作界面，更加有利于人机配合监视，提高安全性。由于是无压缩传输数字信号，视频不失真，图像完整性高，清晰度高，色彩还原度好。由于能提供更多的细节，所以可以作为智能分析的高清视频源，为提高智能分析的准确度提供了保障。2。5画质优越性传统模拟摄像机原本分辨率就不高，加之要受到反复的A/D转换、电磁传输干扰、隔行扫描、D1画面的合成反交错等视频损伤的影响，实际到达人眼时已经非常的模糊不清了，所以无论是D1还是4CIF等只不过是理论数值，在实际应用中清晰度则完全达不到理论数值水平。第四，从传输装置类别来区分，视频图像信号的传输又可分为专用传输设备方式和计算机网络传输两大类。前者包含了连接专用线路或公共通信线路的视频传输设备，有同轴电缆、线或光纤、专用视频图像发射机与图像接收机、微波与卫星通信设备等等，这种方式是在七十年代末、八十年代初期发展起来的；而后者则是通过现有的分布极为广泛的计算机网络以及数字多媒体技术来传输视频图像，这种方式随着Internet技术在全球的迅速普及，目前正在快速发展之中，这种方式也将成为未来视频监控系统的一个标准。数字摄像机采用的是数字信号传输，它将光信号转化为数字信号，然后由DSP进行图像压缩与处理，通过网络将数字压缩视频输出，数字摄像机在抗电磁干扰性、逐行扫描、画面分辨率方面都拥有传统模拟摄像机所不能比拟的优势。其次，传统模拟彩色摄像机采集垂直分辨率，PAL制式下625线，去消隐后575线，达到540线左右已经是目前的极限，而数字高清摄像机可达800线以上，并且从分辨率上来看，传统模拟摄像机分辨率可以达到D1或者4CIF左右，约合(40万像素)，而数字摄像机则没有此项限制，可以达到像素甚像素，两者之间在像素和清晰度方面的表现则根本不可同日而语。3. 模拟监控系统和数字监控系统哪个好？?简单的说摄像机自身直接将通过CCD及内部电路将拍摄的图像转化为数字信号，可通过网络线、交换机直接进行传输。模拟摄像机则简单的将图像转化为模拟信号，是通过同轴电缆进行传输。由于技术的发达，网络摄像机会逐渐的取代模拟摄像机，成为监控的主流！2。首先我们站在建设单位的角度来讲，无疑稳定性、实用性、可操作性是最为重要的；其次，作为施工单位，最为看重的是这个新系统的稳定性、可扩展性、可维护性。因此，结合双方的需求，本次系统变更方案必须满足以下几点：2。1系统稳定性。系统的稳定性是整个方案的基石，也是产品的根本。2可扩展性和可维护性。从标准工程的角度来讲，工程的后续可扩展性和可维护性占有很大的分量，因而施工单位十分关心。模拟系统方案毕竟只是一个过渡的系统方案，之后必将被纯数字系统所替代。所以一定要考虑到系统足够的可扩展性，这样既节省下一次的扩展改造费用，而且施工也是非常方便的。对现有的纯模拟系统，技术水平已经很成熟，稳定性毋庸置疑。纯数字系统技术正在飞速的发展，数字产品稳定性也是得到了广大客户的认可。那么对于天生稳定性缺陷的数模混合方案我们能用吗？答案当然是否定的！因此，要做这个数模方案，必须把模拟系统和数字系统分开，以确保整个监控方案的稳定性。模拟摄像机需要将控制线、视频线、音频线、电源线都以独立的形式进行布线搭配，布线非常的繁琐复杂且工作量大、综合布线成本较高，在工程应用中有许多的局限。对于电子网络系统产品，人为地和非人为的造成系统故障是不可避免的，所以，系统的可维护性直接关系到了整个系统的可控性和健壮性！。4. 广告效果监控的意义我说的一定不专业，所以，仅供参考。广告效果监控最主要的目的就是以最小的投入换取的回报。在广告的发展路途中，最开始是没有广告效果监控这一说法的，那时候的广告仅仅就是广而告之，仅仅是告之，而不会去考虑我告诉了谁？我告诉的对象是否需求我的广告产品？我所做的广告是否达到了目的？简而言之就是，我仅仅是做了广告，而不知道广告给了我什么回馈。效果监控就是要达到这个目的。举例来说，某国际超市入住一个二级城市，投放DM广告，次的投放他会去做市场调查，会去做城市消费心理调查，可这个调查并不能达到完全的目的。OK，他期根据这些调查，投放了40万的DM广告。可是，投了就结束了吗？对于广告营销来说，这仅仅是开始，这时候就要做广告效果监控，超市根据每日进店的消费者进行调查及监控，OK，第二期超市只会投放20万的DM，其中3成以上都是精准目标消费群体。这就是广告效果监控的目的，缩减广告投入，加大广告效果，从广泛向精准发展。这也是未来广告的发展趋势。这些都是个人总结的一些经验，希望能帮助到你。广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告的结果性反应。1 它可以检测广告策略和广告目标2 它可以检验出广告本身的设计与制作效果3 评估广告的工作水准4 评估广告费用投入的经济效益5 它是广告主进行广告决策的依据6 促进整体营销目标与计划的实现7 它可以为未来的广告策划提供有用的数据5. 广告监测系统是怎么实现各渠道广告监测的？?我现在在研究TopBox（智投分析）的广告监测系统，就发现这类广告监测都是通过代码或参数来实现广告监测的，不管你是想监测搜索广告、网盟广告还是DSP广告等，都是需要对广告进行设置，把广告的着陆页生成带有TopBox系统特有的参数，才能监测到广告各项数据的。6. 策划书中广告媒介发布监控怎么写?我现在在研究TopBox（智投分析）的广告监测系统，就发现这类广告监测都是通过代码或参数来实现广告监测的，不管你是想监测搜索广告、网盟广告还是DSP广告等，都是需要对广告进行设置，把广告的着陆页生成带有TopBox系统特有的参数，才能监测到广告各项数据的。Xinstall (www.xinstall.com) 一键拉起,APP渠道统计,免填邀请码安装,Universallink配置实时排重防盗刷,效果报表,自定义渠道效果点统计灵活可拓展,一站式追踪客户路径｜Xinstall高效的App全渠道统计技术,免填邀请码安装,快捷追踪App渠道安装来源,广泛应用于app渠道统计、app地推统计、app拉新等场景。

2022-01-06

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#广告监控系统(策划书中广告媒介发布监控怎么写)

广告的效果预测,急急急！广告活动的效果预测和监控！

1. 广告计划书中的广告效果测评与预测怎么写？?我有一份广告策划书的样本，里面内容很全，你要的话可以发给你做参考2. 广告效果预估怎么写?这里有案例，可以参考一下3. 拼多多广告效果预测？拼多多广告效果预测，现在拼多多叫人觉得没有意思了产品假的多广告假的多人民对他们信任度减退了，不像以前那么诚信了。4. 急急急！广告活动的效果预测和监控！广告活动效果的测量主要为三方面内容，设计调查问卷也是本着这三方面来问，：被访者（参与活动人群）对广告活动本身的喜好度、接纳程度等；第二：被访者（参与活动人群）对宣传内容理解情况等；第三：活动效果的推动力、为什么参加及为什么不参加等（如：某品牌的产品试用活动，可以问被访者将来是否会进一步购买/尝试此产品，问为什么购买，为什么不购买等）。还是以新产品试用为例子，但是在调查时先查阅地区人群基本资料，如男女配比多少等来做样本配额。编写问卷时最终要的要点主要有：调查信息的保密性；文字撰写的通俗易懂性、问卷设计的公正性、问卷设计的完整性，少流程通顺、跳答明确、别让被访者填答到了一半答不下去了等等。简要的市场调查问卷大体如下：对于您所填答的信息保密等文字描述1）您过去12个月是否参与过此类的调查（）1. 是；2否2)您以前是否购买过XXX品牌的产品？（）1. 是；2否（有些调查需要甄别出不同的目标人群，如甄别出精品的主要消费人群，自身品牌的消费人群等，所以甄别信息在前面，其他不多列举了）3）您的性别（）、年龄（）、教育程度（）、月收入（）等4）您是否愿意接受产品试用这种调查形式（）1. 是；2否（参与活动人群对活动本身的相关问题）5）您对我们的产品的主要成分是否了解（）1. 是；2否（对宣传内容理解情况，千万别问：“您对我们的产品是否了解？”这种总体概括性的问题。）6）您今后是否会再次购买我们的产品？（）1. 是；2否【6）题目中选择1的人群】7）您主要是看重了我们产品的哪一方面才会购买？（）1. 口味；2:、包装【6）题目中选择2的人群】8）您不购买我们产品的主要原因是什么（）1. 口感不好；2. 太丑了千万别忘记宁谢及赠送小礼品等。5. CIS导入效果预测该如何？CIS导入效果预测该如何写?广告活动效果的测量主要为三方面内容，设计调查问卷也是本着这三方面来问，：被访者（参与活动人群）对广告活动本身的喜好度、接纳程度等；第二：被访者（参与活动人群）对宣传内容理解情况等；第三：活动效果的推动力、为什么参加及为什么不参加等（如：某品牌的产品试用活动，可以问被访者将来是否会进一步购买/尝试此产品，问为什么购买，为什么不购买等）。还是以新产品试用为例子，但是在调查时先查阅地区人群基本资料，如男女配比多少等来做样本配额。编写问卷时最终要的要点主要有：调查信息的保密性；文字撰写的通俗易懂性、问卷设计的公正性、问卷设计的完整性，少流程通顺、跳答明确、别让被访者填答到了一半答不下去了等等。简要的市场调查问卷大体如下：对于您所填答的信息保密等文字描述1）您过去12个月是否参与过此类的调查（）1. 是；2否2)您以前是否购买过XXX品牌的产品？（）1. 是；2否（有些调查需要甄别出不同的目标人群，如甄别出精品的主要消费人群，自身品牌的消费人群等，所以甄别信息在前面，其他不多列举了）3）您的性别（）、年龄（）、教育程度（）、月收入（）等4）您是否愿意接受产品试用这种调查形式（）1. 是；2否（参与活动人群对活动本身的相关问题）5）您对我们的产品的主要成分是否了解（）1. 是；2否（对宣传内容理解情况，千万别问：“您对我们的产品是否了解？”这种总体概括性的问题。）6）您今后是否会再次购买我们的产品？（）1. 是；2否【6）题目中选择1的人群】7）您主要是看重了我们产品的哪一方面才会购买？（）1. 口味；2:、包装【6）题目中选择2的人群】8）您不购买我们产品的主要原因是什么（）1. 口感不好；2. 太丑了千万别忘记宁谢及赠送小礼品等。6. 关于广告策划书中广告效果预测和广告发布监控这一部分怎么写啊?各位??内部资料，客户都不全给看的，很多环节都是内部把控，再说谁吃饱了撑的做这么全面，多一份工作多一份花销，课本和现实有很大差距的。提醒你一点广告是针对人展开的，全过程必定以人为核心作为出发点，某些时候参照成功案例的对比性分析也是一种预测。测试去根据你的广告内容及方式设计吧

2022-01-06

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#广告的效果预测,急急急！广告活动的效果预测和监控！

广告的效果和监测,怎样监控移动互联网广告的效果？

1. 广告效果预测广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告的结果性反应。1 它可以检测广告策略和广告目标2 它可以检验出广告本身的设计与制作3 评估广告的工作水准4 评估广告费用投入的经济效益5 它是广告主进行广告决策的依据6 促进整体营销目标与计划的实现7 它可以为未来的广告策划提供有用的数据2. 怎么对广告监测以及广告跟踪效果分析??不知道你是否了解TopBox，即智投分析，智投分析是基于云端的在线广告效果监测分析系统，是天拓智投旗下的战略性产品；通过数据建模的方式集成400效果监测、在线客服效果分析、在线订单效果监控及预警等核心功能。分别为中小型企业提供在线广告效果监测分析系统，为大中型企业提供定制化在线广告效果分析解决方案。希望可以帮到你吧。3. 广告效果的预测与监控怎么写？?最基本的是问卷调查，如，有没有看过XX广告，喜欢XX品牌，是不是广告原因让你喜欢该品牌这就是一般的监控了。4. 做广告推广，不是dsp广告，如何做监控和效果评估？? “老榕树广告联盟”一定会让你觉得少还有不会刷量的！！广告联盟效果怎么样还是要看你选择的联盟实力怎么样，有没有丰富的网站资源。我给你介绍一家广告联盟，很不错，就是“老榕树广告联盟”，他们那里有许多长期合作的优质网站，很有利于产品的推广的，对于流量方面也是监控十分严格的，对于任何刷量情况他们都是不会容忍的，所以很多作弊站长被查封以后就到处发帖说他们是骗子，但是老榕树就算是抵着攻击也要做真实流量，坚持对广告商负责，这样的联盟很少。 6. 广告联盟推广有效果吗？有流量监控的吗？? “老榕树广告联盟”一定会让你觉得少还有不会刷量的！！广告联盟效果怎么样还是要看你选择的联盟实力怎么样，有没有丰富的网站资源。我给你介绍一家广告联盟，很不错，就是“老榕树广告联盟”，他们那里有许多长期合作的优质网站，很有利于产品的推广的，对于流量方面也是监控十分严格的，对于任何刷量情况他们都是不会容忍的，所以很多作弊站长被查封以后就到处发帖说他们是骗子，但是老榕树就算是抵着攻击也要做真实流量，坚持对广告商负责，这样的联盟很少。

2022-01-06

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#广告的效果和监测,怎样监控移动互联网广告的效果？

广告的效果和监测,怎样建立健全食品广告监测制度？

1. 急求：中英文版广告效果评估、广告媒体监测等的模版做了品牌的化装品广告的模特后，如何进入娱乐圈，成为名人2. 网络广告的成本监测和效果监测是如何实现的？比如新浪首页的图片广告?成本监测：老办法，每千人成本分析法，按到达率算；网站会有每天流量的统计，只需要到达有你广告的那个网页的具体流量就可以计算了。效果监测：按点击率算，然后进行实地或网上效果调查，可以用访谈或问卷的方式，这个工作一般网站做得不多，你可以要求或者出钱购买效果检测。3. 怎样建立健全食品广告监测制度？按照总局《关于规范和加强广告监测工作的指导意见》（试行），加强食品广告的监测预警和动态监管。(一）食品广告监测的重点是食品广告发布量大、传播范围广、社会影响力大的媒体，并根据实际情况和监管需要，对重点区域、部分媒体、个案广告实施跟踪监测。(二）坚持集中监测与日常监测相结合，广告监管机关与广告审查机关、媒体主管部门监测相结合，扩大食品广告监测覆盖面，实现监测信息共享。(三）加强对监测数据的分析研究，及时将监测发现的食品广告中影响和危害食品安全的苗头性、倾向性问题，通报当地政府和有关部门。4. 广告效果监控的意义我说的一定不专业，所以，仅供参考。广告效果监控最主要的目的就是以最小的投入换取的回报。在广告的发展路途中，最开始是没有广告效果监控这一说法的，那时候的广告仅仅就是广而告之，仅仅是告之，而不会去考虑我告诉了谁？我告诉的对象是否需求我的广告产品？我所做的广告是否达到了目的？简而言之就是，我仅仅是做了广告，而不知道广告给了我什么回馈。效果监控就是要达到这个目的。举例来说，某国际超市入住一个二级城市，投放DM广告，次的投放他会去做市场调查，会去做城市消费心理调查，可这个调查并不能达到完全的目的。OK，他期根据这些调查，投放了40万的DM广告。可是，投了就结束了吗？对于广告营销来说，这仅仅是开始，这时候就要做广告效果监控，超市根据每日进店的消费者进行调查及监控，OK，第二期超市只会投放20万的DM，其中3成以上都是精准目标消费群体。这就是广告效果监控的目的，缩减广告投入，加大广告效果，从广泛向精准发展。这也是未来广告的发展趋势。这些都是个人总结的一些经验，希望能帮助到你。广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告的结果性反应。1 它可以检测广告策略和广告目标2 它可以检验出广告本身的设计与制作效果3 评估广告的工作水准4 评估广告费用投入的经济效益5 它是广告主进行广告决策的依据6 促进整体营销目标与计划的实现7 它可以为未来的广告策划提供有用的数据5. 商业广告本身效果的测定方法有哪些?广告效果的评估一般是指广告经济效果的评估。广告效果的评估，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。一、广告运动中的媒体效果的监测与评估1. 媒体投放同时监测此法意图于广告刊播时测定与评估消费者对广告之暴露和反应。并且对电视广告特别有效。特征是用于测验一般电视节目播出后，在最自然的收视环境中（例如家中）的广告吸引力。普遍的方法是访问——用以确认广告讯息是否达到正确的目标市场，以获知资讯如何传播以及传透了什么资讯。通过反映之广告商品品牌的正确指认能力，将获取的分数比较，以决定所测试之广告是成功或失败。2. 广告运动中媒体效果追踪监测评估由于广告效果要历经时间才能建立，所以此跟踪监测都在广告播出60天后进行。用以评估与媒体策略规定要素相符合。(1)每千人成本监测每千人成本（简称CDT或CPM）即表示“每1000人接触需要多少费用：1)总视听率（GRP）到达率（Reach）平均接收人数或频度（Frequency）监测。GRP. F.R三者关系为GRP=R×FF=GRP÷RR=GRP÷F例如某品牌广告发布后追踪如下：其实，在实际计算中F的指数极不易计算。最简单的方法是以特定的广告接触率（注目率）为前提计算。即F=NP （P-注目率 N-发稿次数）当媒体为复数媒体（多种媒体）时，各广告接触不同，不能向上公式那样单纯性计算出，必须把基本资料输入计算机，进行复分配函数计算得出。关于媒体广告效果的监测与评估(2)品牌知名监测和评估品牌知名监测包括两个方面：一是了解品牌消息是通过什么媒体到消费者，再次了解品牌在消费者的了解度。一般通过访问和日记式调查：问卷设计：（以花生类为例）1. 你看过或听过花生类的任何广告吗？有无2. 是什么品牌的花生广告：品牌名称(1) (2) (3) 。3. 是什么媒体上看到或听到这个广告？电视广播报纸其它：4. 大约什么时间看到，大约几次。电视晚间7:30-8:30 晚9:00-11:00 日间报纸名称广播栏目其它5. 广告说了什么？6. 你平常买什么品牌？附：消费资料将以上数据统计分析予以评价媒体组合及费用分配，是否合理科学，及知名传播的程度。例如：假定某明确的广告运动之目的为对某特定产品利益在目标市场人口中提高25%的知名度。事前测试，发现目标群体之间已存有16%程度的知名。因此要达成25%的成长目标，在广告运动终了时对产品利益的知名测定少要达到20%（以16%为基础）。如果在此一广告运动结束之后发现对某特定产品利益之知名度在目标人口间达到32%，则此一运动应判断为非常成功；广告目标只是增加25%的知名，而实际成长100%。(3)销售效果监测和评估虽然我们主要一直强调广告运动之传播效果，但广告方也常以销售或行销资讯作为评估的依据。主要为内部销售资料以及资料供应社的研究或专案研究。内部销售资料常用来帮助了解产品销售是否与广告运动发生回应。此种效果可以经由与前些时期作比较，针对为某品牌所制定之销售目标加以测定。广为应用之资讯于经纪人或推销人员之报告。资料供应社或专案研究，通常由订阅类如尼尔逊零售指数或“销售地区行销”（SAMI）查核所作成。尼尔逊每两月作一次食品零售店与药房杂货店的研究，以取得配销程度、产品进入不同类型商店之渗透度、全国占有率（以箱为量之单位）、店内配销占有率、产品移动，以及竞争者活动等资讯。“销售地区行销”所提供之为测定食品零售店与药房杂货店在仓库中之出货，以说明产品在零售范围普及之情况。在销售产品上虽然涉及许多行销因素，如果使用类如尼尔逊零售指数技术所测定之销售，人们有进能够确定产品之成败能否归因于广告运动。评估媒体广告效果，类如亲身观察与专家意见等有时亦被使用。然而上述各种方法构成收集资料与评估技术之主力。“到达率”的评估指标，一般是从数据中统计出来的商业广告（1）定义：广告就是“广而告之”，商业广告是通过一定媒体把商品、信息传递给人们，以便广泛宣传、促进销售的一种专门经济文书。（2）广告对产品对企业的作业不言而喻。广告一可传播市场信息，沟通产销渠道；二可促进生产发展，提高经济效益；三要如实介绍商品，正确指导消费；四可促进市场竞争，活跃市场经济；五能开拓国际国内市场，了解市场行情；六能美化市容环境，丰富文化生活。广告为了追求宣传效果，突破了体裁格式限制，只有原则，没有固定模式，要根据商品本身、媒体质介和消费者心理特点来设计。形式可以多种多样，追求的艺术性和丰富的知识性、感观的趣味性。写作时要有推销价值、要有明确的宣传对象、要有鲜明的主题、要抓住消费者心理、要讲究表达的艺术性。（3）广告分类：按内容可分为商品广告、劳务广告、观念广告等，按传播媒体分印刷纸质广告、电视电台广告、交通路牌和公共场所广告等。（4）广告的主要内容：一是商品原料、制作、效用、价值和价格；二是商品的性能、特征及对消费者作用、意义；三是商品的竞争优越性；四是商品的用户反映；五是选购的好处；六是商品制造者（）、经销商及其成功声誉。（5）广告原则：一是法律性原则，必须遵守《广告法》；二是真实性原则，货真价实；三是思想性原则，以先进的思想、正确的舆论、高尚的精神，引导消费者，不能包含迷信、色情及颓废的内容来刺激消费者；四是战略性原则，要与企业产品总的战略目标和长远利益出发策划制作广告。（6）广告的一般结构：标题、口号、正文、落款。①报刊广告标题很讲究，不仅集中醒目表现广告主题，而且吸引消费者注意，诱发阅读兴趣，促使购买欲望。有直截了当式标题，有间接性标题，复合型标题。写法常有四种，一是新闻式，如“xx交易中心隆重开业”；二是问答式，如“谁不希望牙好胃口就好？”三是赞美式，如“财旺福旺——旺旺雪饼”；四是格言式，如“犀利砂带磨世界不平”。②广告口号又叫标语，在广告文字中常反复使用，是企业、商品的形象标志，有的是企业理念、宗旨、精神，如福人药业造福人人。便于记忆和传播。③广告正文一般有开头、主体、结尾三部分，写法不拘一格，体式多样。要落款，尽量告知购物地点、运输方式、付款方式、厂商名称、地址、和银行帐号等。6. 广告效果监测评测，怎么衡量广告到达率？?广告到达率指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。我用在线广告统计工具Topbox所统计的数据对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。拜仁加内特，我虽然没有做过此类的效果评测书，但我属于做户外广告的职业广告人，所以对你所说的东西会有一些微薄的见解，希望可以对你有帮助1.要了解消费者对候车厅广告（中华恐龙园的户外广告）的态度2.要了解南京候车亭广告（中华恐龙园的户外广告）针对的人群有那些3.要了解消费者对候车厅广告（中华恐龙园的户外广告）的认知以及不同类型消费者存在的差异；4.要了解在你将户外广告发布出去后的一个月或几个月，中华恐龙园的客流量是否增大，进园的客人认知中华恐龙园的途径有多少是从南京公交站台上得知的．其实在各种户外媒体中，消费者认为白天引人注目和自己接触最多的广告主要是候车亭广告与汽车车身广告。这两个户外媒体形成主要的竞争势态。在北京、广州、南京和上海，消费者认为白天最引人注目的是候车亭广告，而在成都，车身广告则被认为是白天最引人注目的户外广告媒体,从消费者接触程度来看，北京、南京、广州消费者对候车亭广告的接触程度会显著高于车身广告。而在上海、武汉和成都，车身广告的接触率则会高于候车亭。总体来讲，在白天引人注目方面，候车亭广告效果应该不会很差。当然车亭灯箱广告则被认为是晚上最引人注目的媒体。候车亭广告具有相当多的优势：晚上引人注目的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的内容清晰的受欢迎的同时在“高档”方面，候车亭广告也较车身广告有较突出的表现现在我也不知道要说什么了，因为评估一个项目运做成不成功也取决于你的期望值，是大于你的投资还是小于你的投资还是等于你的投资，所以说，我觉得你还是的多收集一些材料，我指的是项目前期运做和后期收益再去做户外广告效果的评测会好些．回答完了突然觉得回答的很突突，自己也感到才疏学浅，不好意思．Xinstall是一款能够提升App推广能力的第三方SDK。该SDK能在App推广过程中实现上下级关系绑定，从而达到无需手动填写邀请码即可自动识别邀请来源等功能，还能携带任意参数安装，获取精准的统计数据。最终提高App安装率和转化率。

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#广告的效果和监测,怎样建立健全食品广告监测制度？

广告的效果和监测,广告自己如何监测广告效果

1. 新媒体广告怎么监测效果?新媒体广告监测效果需要把控其流程，进而监测其每一步的转化率，这个就需要数据来支撑了。每一个运营人员都要成为一个数分析师，这不光是技能上的要求，更是干好运营工作的根本要求。通过数据分析，可以知道用户是从哪些渠道来的，对哪些渠道比较信任，哪些渠道根本就触达不到用户。同时对于消息本身，也可以知道用户到底对于哪些消息是感兴趣，对哪些消息是乐于每天都要见到的。这样一连串分析下来，对于运营者日后的运营策略的改变将会起到很大的作用。其实从消息的推送到用户最终的转化，是需要经历一整套流程的，并且也有很多种可能性会出现。那么运营人员在观察流程数据的时候是不能只看头和尾的。因为在这流程中的每一步都是需要转化率，运营人员是需要把控每一步的。1. 当进行消息推送的时候，我们需要考虑的是渠道问题，那么数据能够显示出哪些渠道好，哪些渠道不好。把好的渠道提取出来加大投入并培养，这样会做到更高效。2. 到达的用户量，也就是通常所说的用户触达率。3. 点击率，也是平常说的，当用户接收到消息以后，就需要考虑用户到达landingpage 的到达率。4. 当然是最关心的转化率。5. 持续度，这一点可能会有很多运营者在完成一个项目以后就会忽略，其实这是错误的，反而后续的追踪与监测才是我们运营改进工作的支撑。就是，在推送消息的时候也需要注意千万不要打扰到用户，即使这个消息是用户乐于见到的，也是需要在推送的方式上做到，定时、定量、定质，尽量不要让用户反感。当然垂直领域下的内容推送就另当别论了。2. 广告的监测方法和原理请广告高手指点媒体监测方法，一下就能找到。在这里，我就广告监测的技巧简单介绍一下。所谓广告监测：即广告投放过程的监督和投放效果测试。监督的指标包括：广告频率、广告到达率、千人成本变化、广告播出效果、不可抗因素影响等。广告效果测试的方法包括：抽样调查、收视率变化、终端销售变化、终端调查、消费者访谈等。那么广告监测的原理是什么呢？投放监督的原理在于几点：1. 广告播出技术效果是否达到预期演示效果 2. 广告播出时受众是否有反应 3. 广告播出成本是否有变化投放效果测试的原理在于几点：1. 目标客户接触广告比率、印象比例、好感度比率 2. 目标客户接受广告信息产生购买行为比例 3. 终端销售变化比例 4. 消费者认知和感知优劣3. 广告自己如何监测广告效果?不同的媒体有不同的监测和评估办法，网络的话有点击可以记录到访情况，浏览页面和停留时间等，或者直接通过页面进行订购的就简单很多。报纸的话你可以把优惠卷印刷在报纸上，或者留在报纸上的就单独的一部，然后到访者或者购买者天下记录，通过何种途径来的。等场所，最多能提供客流量算下千人成本。电视的话会有索福瑞给你提供收视率状况。一般的大企业都是整合营销，多重覆盖的，你也圈定单独的媒体效果不如评估这次投放带回来的品牌或者销售收益等。广告是个持续性的行为，不是你做就有多少回报，短期很难估计，现在又不是一窝蜂的销售时代。4. 广告效果监测的广告效果监测的作用广告投放前、投放中、投放后的效果实施监测和评估，并不是个孤立的过程，需要把监测到数据进行一个整理，并建立一个系统的数据库，不仅会对本次广告进行一个系统的评估，同时它的评估结果将会被录入到历史投放效果中，对下次的广告投放起到一个很好的借鉴和参考，并对今后企业广告往更好的方向发展起到了一个很好作用。5. 怎么对广告监测以及广告跟踪效果分析？怎么对广告监测以及广告跟踪效?广告投放前、投放中、投放后的效果实施监测和评估，并不是个孤立的过程，需要把监测到数据进行一个整理，并建立一个系统的数据库，不仅会对本次广告进行一个系统的评估，同时它的评估结果将会被录入到历史投放效果中，对下次的广告投放起到一个很好的借鉴和参考，并对今后企业广告往更好的方向发展起到了一个很好作用。6. 急求：中英文版广告效果评估、广告媒体监测等的模版做了品牌的化装品广告的模特后，如何进入娱乐圈，成为名人Xinstall (www.xinstall.com) 一键拉起,APP渠道统计,免填邀请码安装,Universallink配置实时排重防盗刷,效果报表,自定义渠道效果点统计灵活可拓展,一站式追踪客户路径｜Xinstall高效的App全渠道统计技术,免填邀请码安装,快捷追踪App渠道安装来源,广泛应用于app渠道统计、app地推统计、app拉新等场景。

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#广告的效果和监测,广告自己如何监测广告效果

广告的效果和监测,广告联盟推广有效果吗？有流量监控的吗？

1. 急急急！广告活动的效果预测和监控！广告活动效果的测量主要为三方面内容，设计调查问卷也是本着这三方面来问，：被访者（参与活动人群）对广告活动本身的喜好度、接纳程度等；第二：被访者（参与活动人群）对宣传内容理解情况等；第三：活动效果的推动力、为什么参加及为什么不参加等（如：某品牌的产品试用活动，可以问被访者将来是否会进一步购买/尝试此产品，问为什么购买，为什么不购买等）。还是以新产品试用为例子，但是在调查时先查阅地区人群基本资料，如男女配比多少等来做样本配额。编写问卷时最终要的要点主要有：调查信息的保密性；文字撰写的通俗易懂性、问卷设计的公正性、问卷设计的完整性，少流程通顺、跳答明确、别让被访者填答到了一半答不下去了等等。简要的市场调查问卷大体如下：对于您所填答的信息保密等文字描述1）您过去12个月是否参与过此类的调查（）1. 是；2否2)您以前是否购买过XXX品牌的产品？（）1. 是；2否（有些调查需要甄别出不同的目标人群，如甄别出精品的主要消费人群，自身品牌的消费人群等，所以甄别信息在前面，其他不多列举了）3）您的性别（）、年龄（）、教育程度（）、月收入（）等4）您是否愿意接受产品试用这种调查形式（）1. 是；2否（参与活动人群对活动本身的相关问题）5）您对我们的产品的主要成分是否了解（）1. 是；2否（对宣传内容理解情况，千万别问：“您对我们的产品是否了解？”这种总体概括性的问题。）6）您今后是否会再次购买我们的产品？（）1. 是；2否【6）题目中选择1的人群】7）您主要是看重了我们产品的哪一方面才会购买？（）1. 口味；2:、包装【6）题目中选择2的人群】8）您不购买我们产品的主要原因是什么（）1. 口感不好；2. 太丑了千万别忘记宁谢及赠送小礼品等。2. 广告效果预测怎样写，尽量详细，谢谢投了广告，增加了多少销售量！目标！3. 关于广告策划书中广告效果预测和广告发布监控这一部分怎么写啊？详情见问题补充，！求帮忙，不胜感激！?肯定要分开写！每种策略要求的效果不同，要逐个逐个每个都要写一次效果预测和监控，4. 广告计划书中的广告效果测评与预测怎么写？?我有一份广告策划书的样本，里面内容很全，你要的话可以发给你做参考5. 广告联盟推广有效果吗？有流量监控的吗？? “老榕树广告联盟”一定会让你觉得少还有不会刷量的！！广告联盟效果怎么样还是要看你选择的联盟实力怎么样，有没有丰富的网站资源。我给你介绍一家广告联盟，很不错，就是“老榕树广告联盟”，他们那里有许多长期合作的优质网站，很有利于产品的推广的，对于流量方面也是监控十分严格的，对于任何刷量情况他们都是不会容忍的，所以很多作弊站长被查封以后就到处发帖说他们是骗子，但是老榕树就算是抵着攻击也要做真实流量，坚持对广告商负责，这样的联盟很少。 6. 谁能帮我写这些，分很多哦！！1广告主题测试2广告创意测试3广告文?作业完了哈哈

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#广告的效果和监测,广告联盟推广有效果吗？有流量监控的吗？

广告的效果和监测,广告效果的测定方法

1. 求一份房地产营销策划广告宣传的具体操作提纲，另外最好有案例配合。在事前测定与事中测定部分已经涉及到此方法。这也几乎是事前测定与事中测定必用的主要方法。采用实验法必须选择与目标销售区域或对象具有类似特征的实验范围与对象。对于接受实验者来说，一切都必须是全新的，不带任何假想地，甚是一无所知地接受实验，这样才能使所获结果尽量接近真实。主要是判断广告活动是否有效传播了广告信息，实现了有效沟通。具体的测评方法又分为预先测评和事后测评两种。广告预先测评是在广告正式投放之前的测评，主要有三种：1. 直接评分。由一组目标顾客或广告专家来观看即将投放的广告，由他们填写评分问卷，对广告做出评定。2. 组合测试。由目标顾客观看广告后，让其回忆所看广告的内容，用以判断广告的突出性和易记程度。3. 实验室测试。利用各种测量仪器来测试目标顾客对广告的反应。这些反应多为生理反应，只能测量广告的吸引力，无法测出受试者对广告的信任和态度广告事后测评是在广告正式投放以后的测评，主要有两种方法：1. 回忆测试。回忆所看到的广告。2. 识别测试。指出所接触过的广告。2. 网络广告效果的如何测定？?我觉得主要是看你们的被点击度吧·3. 广告效果如何分析?如果你是客户，你要做广告，你投入之后当然也要问效果，而效果当然也是以实际数据作为凭据的。所谓数据，一是以前你做了哪些广告，这些广告在实际投入之后给客户带来哪些效果，包括商业效果和社会效果。二是你有没有做过在当地人所皆知的知名广告，这些广告是人们公认的成功广告。三、你有没有分析过人家现在适合做什么广告，什么广告投入的少产出的大，有什么科学依据。你要定性分析现在的市场行情和定性分析对方的客户群如何看到广告，如何看待广告与宣传等。4. 广告效果的测定方法在事前测定与事中测定部分已经涉及到此方法。这也几乎是事前测定与事中测定必用的主要方法。采用实验法必须选择与目标销售区域或对象具有类似特征的实验范围与对象。对于接受实验者来说，一切都必须是全新的，不带任何假想地，甚是一无所知地接受实验，这样才能使所获结果尽量接近真实。主要是判断广告活动是否有效传播了广告信息，实现了有效沟通。具体的测评方法又分为预先测评和事后测评两种。广告预先测评是在广告正式投放之前的测评，主要有三种：1. 直接评分。由一组目标顾客或广告专家来观看即将投放的广告，由他们填写评分问卷，对广告做出评定。2. 组合测试。由目标顾客观看广告后，让其回忆所看广告的内容，用以判断广告的突出性和易记程度。3. 实验室测试。利用各种测量仪器来测试目标顾客对广告的反应。这些反应多为生理反应，只能测量广告的吸引力，无法测出受试者对广告的信任和态度广告事后测评是在广告正式投放以后的测评，主要有两种方法：1. 回忆测试。回忆所看到的广告。2. 识别测试。指出所接触过的广告。6. 信息流广告案例有哪些？?出现在社交媒体用户好友动态中的广告，这种广告的基础是对于用户需求的理解。是在大数据的基础之上去学习用户行为，给用户进行画像，将用户标签化，在用户的好友动态中毫无声息的展现出来。这种广告形式的好处就是用户的反感程度比较低，点击率也比较高，如果整体的广告文案和转化路径设置的好，那么转化率也肯定是会高于普通的硬广。关键还是，对用户体验的伤害比较小。但是实现高效、精准的信息流广告难度还是很大的，国内很多平台所谓的信息流可能只是来于自有平台的数据或者购买部分大平台的数据为依据，这种情况带来的准确性是很的。信息流广告的始祖应该是facebook，在中国的信息流广告现在社交媒体和新闻资讯平台基本上已经有了，比较典型的是人人网、微博、今日、手机等。

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#广告的效果和监测,广告效果的测定方法

广告的效果和监测(广告效果监测的广告效果监测的作用)

1. 新媒体广告怎么监测效果?新媒体广告监测效果需要把控其流程，进而监测其每一步的转化率，这个就需要数据来支撑了。每一个运营人员都要成为一个数分析师，这不光是技能上的要求，更是干好运营工作的根本要求。通过数据分析，可以知道用户是从哪些渠道来的，对哪些渠道比较信任，哪些渠道根本就触达不到用户。同时对于消息本身，也可以知道用户到底对于哪些消息是感兴趣，对哪些消息是乐于每天都要见到的。这样一连串分析下来，对于运营者日后的运营策略的改变将会起到很大的作用。其实从消息的推送到用户最终的转化，是需要经历一整套流程的，并且也有很多种可能性会出现。那么运营人员在观察流程数据的时候是不能只看头和尾的。因为在这流程中的每一步都是需要转化率，运营人员是需要把控每一步的。1. 当进行消息推送的时候，我们需要考虑的是渠道问题，那么数据能够显示出哪些渠道好，哪些渠道不好。把好的渠道提取出来加大投入并培养，这样会做到更高效。2. 到达的用户量，也就是通常所说的用户触达率。3. 点击率，也是平常说的，当用户接收到消息以后，就需要考虑用户到达landingpage 的到达率。4. 当然是最关心的转化率。5. 持续度，这一点可能会有很多运营者在完成一个项目以后就会忽略，其实这是错误的，反而后续的追踪与监测才是我们运营改进工作的支撑。就是，在推送消息的时候也需要注意千万不要打扰到用户，即使这个消息是用户乐于见到的，也是需要在推送的方式上做到，定时、定量、定质，尽量不要让用户反感。当然垂直领域下的内容推送就另当别论了。2. 广告投放的效果怎么监测?广告投放效果可以由专业的第三方广告监测机构来进行监测，赛立信广告监测科学、客观、公正地为广主提供监测数据报告，以及广告效果与评估。3. 广告效果监测的广告效果监测的作用广告投放前、投放中、投放后的效果实施监测和评估，并不是个孤立的过程，需要把监测到数据进行一个整理，并建立一个系统的数据库，不仅会对本次广告进行一个系统的评估，同时它的评估结果将会被录入到历史投放效果中，对下次的广告投放起到一个很好的借鉴和参考，并对今后企业广告往更好的方向发展起到了一个很好作用。4. 广告自己如何监测广告效果?不同的媒体有不同的监测和评估办法，网络的话有点击可以记录到访情况，浏览页面和停留时间等，或者直接通过页面进行订购的就简单很多。报纸的话你可以把优惠卷印刷在报纸上，或者留在报纸上的就单独的一部，然后到访者或者购买者天下记录，通过何种途径来的。等场所，最多能提供客流量算下千人成本。电视的话会有索福瑞给你提供收视率状况。一般的大企业都是整合营销，多重覆盖的，你也圈定单独的媒体效果不如评估这次投放带回来的品牌或者销售收益等。广告是个持续性的行为，不是你做就有多少回报，短期很难估计，现在又不是一窝蜂的销售时代。5. 急求：中英文版广告效果评估、广告媒体监测等的模版广告到达率指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。我用在线广告统计工具Topbox所统计的数据对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。6. 广告效果监测评测，怎么衡量广告到达率？?广告到达率指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。我用在线广告统计工具Topbox所统计的数据对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。

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#广告的效果和监测(广告效果监测的广告效果监测的作用)

广告的定位(广告定位的定位策略)

1. 广告定位理论是什么?所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位属于心理接受范畴的概念。定位理论的创始人艾·里斯和杰·特劳特曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。“定位从产品开始，可以是一种商品、一项、一家、一个机构，甚于是一个人，也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。所以，你如把这个观念叫作‘产品定位’是不对的。你对产品本身，实际上并没有做什么重要的事情。” 可见，广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者，以利于与其他产品争。它的口的，就是要在广告宣传中2. 广告定位怎么写?所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位属于心理接受范畴的概念。定位理论的创始人艾·里斯和杰·特劳特曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。“定位从产品开始，可以是一种商品、一项、一家、一个机构，甚于是一个人，也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。所以，你如把这个观念叫作‘产品定位’是不对的。你对产品本身，实际上并没有做什么重要的事情。”可见，广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者，以利于与其他产品争。它的口的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售。广告定位理论的发展共经历了四大阶段。在本世纪50年代左右，美国的罗瑟·瑞夫斯提出广告应有“独具特点的销售说辞，(unique selling Proposition，通常被缩写为USP)。他主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费考利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。在50年代末期，随着产品时代被市场营销时代代替，确立“独具特点的销售说辞”就变得日益困难。但是，USP理论中的基本思想则被随后的广告思潮所汲取。因而，直今日许多广告人把USP赋予诸多的现代意义，为当代广告活动所采用。(二)形象广告阶段从50年代以来，西方经济发达的生产得到迅速发展，新产品不断涌现，同类产品在市场上竞争十分激烈。许多广告人通过各种广告宣传和促销手段，不断为企业提高声誉，开创品牌产品，使消费者根据企业的名声与印象来选择商品。此时期，涌现出一大批的广告人，广告思想都以树立品牌形象为核心，在客观的广告实践上，推动了企业营销活动的开展。这一时期代表性的人物就是被称为“形象时代建筑大师”的大卫·奥格威。他的最的命题之一就是：“每一广告都是对品牌印象的长期投资”。(三)广告定位阶段1969年艾·里斯和杰·特劳特在美国《产业行销杂志》(Industrial Marketlng Mgazine)写了一篇名为《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》使用“定位”(Positioning)一词。广告定位阶段自70年代初期产生，到80年代中期达到顶峰，其广告理论的核心就是使商品在消费者心目中确立一个位置。正如艾·里斯和杰·特劳特所指出的：广告已进入一个以定位策略为主的时代，“想在我们传播过多的社会中成功，一个必须在其潜在顾客的心智中创造一个位置。”“在定位的时代，去发明或发现了不起的事物并不够，甚还不需要。然而，你一定要把进入潜在顾客的心智，作为首要之图”。(四)系统形象广告定位进入90年代后，世界经济日益突破地区界限，发展成为全球性的世界性大经济。企业之间的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、信息竞争、意识竞争等发展到企业的整体性企业形象竞争，原来的广告定位思想，进而发展为系统形象的广告定位。这种广告定位思想，变革了产品形象和企业形象定位的局部性和主观性的特点，也改变了70一80年代广告定位的不统一性、零散性、随机性，更多地从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位。系统形象广告定位，最初产生于美国50年代中期，发展于6070年代，成熟于8090年代。这种广告形态不但在欧美，而且在亚洲都产生了划时代的影响。当代世界上企业，其经营管理过程中部已经在系统形象广告领域做了大量的工作，促进了企业经济效益和社会效益的大幅度提高。(一)正确的广告定位是广告宣传的基准企业的产品宣传要借助于广告这种形式，但“广告什么”和“向什么人广告”，则是广告决策的首位问题。在现实的广告活动中，不管你有无定位意识，愿意或不愿意”都必须给拟开展的广告活动进行定位。科学的广告定位对于企业广告战略的实施与实现，无疑会带来积极的、有效的作用，而失误的广告定位必然给企业带来利益上的损失。(二)正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位现代社会中的企业组织在企业产品设计开发生产过程中，根据客观现实的需要，企业必然为自己的产品所针对的目标市场进行产品定位，以确定企业生产经营的方向，企业形象定位又是企业根据自身实际所开展的企业经营意识、企业行为表现和企业外观特征的综合，在客观上能够促进企业产品的销售。无论是产品定位还是企业形象定位，无疑都要借助于正确的广告定位夹加以巩固和促进。(三)准确的广告定位是说服消费者的关键一个消费者需要的商品能否真正引起其购买行为的出现，首先就要看广告定位是否准确，否则，即使是消费者需要的商品，由于广告定位不准，也会失去促销的作用，使许多真正的目标对象错过购买商品的机会。在现代社会中，消费者对商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，更是对企业精神、经营管理作风、企业水准的全面选择，而企业形象定位优良与否，又正是消费者选择的根据之一，优良的企业形象定位，必然使消费者对产品产生“信得过”的购买信心与动力，促进商品销售。(四)准确的广告定位有利于商品识别在现代营销市场中，生产和销售某类产品的企业很多，造成某类产品的品牌多种多样，广告主在广告定位中所突出的是自己品牌的与众不同，使消费者认牌选购。消费者购买行为产生之前，需要此类产品的信息，更需要不同品牌的同类产品信息，广告定为所提供给消费者的信息，其中很多为本品牌特有性质、功能的信息，有利于实现商品识别。广告定位告诉消费者“类产品的有用性”，更告诉消费者“本品牌产品的与众不同同性”。(五)准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础因此，在广告活动中，广告表现必须以广告定位为基础进行广告视听觉表现，广告表现要以广告定位为目标与导向，体现出广告表现于广告定位思维逻辑。一则广告的好与坏、优与劣，要以表现广告定位情况来进行分析和评价。这是因为对广告所进行的评价，实际上是对广告表现及产生的社会效果的评价，广告表现是以广告定位为核心展开工作对于广告表现进行评价归根结底就是对广告定位的评价。也就是说，评价广告，首先要依据广告是否表现出准确的广告定位思想，是否比较准确地表现出广告定位的主题，而不能单纯围绕广告表现形式而大发议论。准确的广告定位既是广告表现的基础与基准，又应该是广告评价的前提基础之一。(六)准确地进行广告定位有助于企业经营管理科学化广告作为企业行为中的重要内容之一，是企业战略目标实现的重要手段，广告定位看起来仿佛仅仅属于广告活动的问题，实则属于企业经营管理中部可能少的重要组成部分，科学的企业经营管理，有助于准确地进行广告定位，而准确的广告定位在促进企业营销目标实现的同时又反过来促进企业管理的科学化和规范化。70年代艾·里斯和杰·特劳斯提出“定位”概念，并建立了完整而系统的广告定位思想体系，被国外广告界认为进行广告定位的最基本的思想。在广告定位的背景分析上，艾·里斯和杰·特劳特提出以下思想。(一)研究潜在顾客心理是广告定位的出发点1．人们只看他们所期看到到的事物广告要创造消费者内心所期望的产品或，使消费者达到一种内在的满足。相反，如果广告创造了与人们期望不相符的东西，就会使其产生一种严重的失落感，被推销的产品就会陷入困境。2．在人们的心理上不仅排斥与自己以前知识或经验不相符合的信息而且同时人们实际上也没有很多的知识或经验来应用。艾·里斯等称“人类的心智是一个完全不够大的容器”哈佛大学心理学家米勒博土(Dr．George Miller)的研究，一般人类的心理不能同时与7个以上的单位打交道。这也就是为什么以“7”为我们所必须记忆的表格目录数字所盛行的原因。3．人们心理上存着等级和阶梯把产品在心智上划分等级。一个竞争者要想在市场上占有一席之地或提高市场占有份额，要么驱逐上方的品牌，要么把自己的品牌与其他企业的品脾位置发生关联。一个广告主如果想上市一新心理上没有余地去接纳其新和不同之点。在开发或上市一种新产品时，如果告诉潜在顾客此一产品‘不是什么’，胜过告诉他‘它是什么’。”正如当辆汽车间世时，当时称之为“不用马的马车”(“Horseless”crrage)，这一名称使社会公众把新观念的位置与当时存在的运输形式相。在开展广告定位工作时，必须牢牢记住，定位并不是改变产品本身。如果说到改变的话，它确实在改变，只是改变的是名称、价格及包装，实际上对于产品则完全没有改变。所有的改变，基本上都是在做着修饰的作用，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。(二)有悖于消费者心理的具体定位失误分析1. 挑战一个在同类产品中雄踞“”的品牌意味着失败某种产品已经在消费者心中盘踞着“”或“”的地位，其它不同品牌的同类产品从正面进行广告定位与其竞争，无疑是以卵击石，产品很难在这个市场上站住脚．即使实力雄厚的企业在开发新产品与场上占踞“领导地位”的企业产品面对面地竞争，都冒着极大的风险，以致于出现重大损失，甚于有更好的商品品质也往往难以去动摇“”的地位。2．高品质的并非一定能够击败对手从一般常识来看，一个产品拥有比同类其它产品更高的品质就应该会击败对手，但事实并非如此。3．品牌推广并非都能够成功当某一品牌在其同类产品领域获得成功之后，该品牌在随后向其他领域推广过程中并非都会成功。4．高科技并非会真正带来极大成功艾·里斯等认为“假如在心智中没有空隙，即使在研究室中有伟大技术的成功，结果也要失败”。5．不适当的名称选择导致失败“名称足把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品取个名称。”在一般人看来，名称不过是一种代号、一种称谓，它与成功或失败没有多大关系。但是，越来越多的事实证明名称与成败有密切关系。6．不要努力去向任何人去诉求在品牌很少和广告很少的时候，尝试向每个人去自己的产品还讲得过去。但是在今天，由于产品的竞争十分激烈，到处都会有太多的竞争者，你想八面玲珑而赢得胜利将会十分困难。要想在竞争的环境中求胜，就必须在市场中开拓明确的、最适合的位置，即使会受到某些损失，你也要这样做下去。也就是说，广告要定位，要指向某一类特别消费群体，而不是所有的消费者。在广告定位中要时刻牢记：“用步枪瞄准潜在顾客来射击的方法，远比用猎枪散弹希望打几个全部市场的方法要好得多。计划者一定要知道谁是目标市场并直接和他们说话。”“试图用一个策略去传达给太多的人或向太多的人说话实在是一项风险。试图对一个更广大的市场夸张一项利益，希望借以吸引更多的人士几乎水远是一种错误”。艾·里斯等的广告定位思想在艾·里斯和杰·特劳特著的《广告攻心战略——品牌定位》一书中，详细地论述了广告定位的方法。(一)建立领导地位德国动物心理学家K．Lorenz提出了“印遗现象”说。他发现新生动物与其天生的动物妈妈间次相见后，仅需数秒钟的时刻，这幼小的动物就能辨识其母亲。对于一般的人来看，也许认为一切鸭子看起来都是一样的，然而，不管你怎样把鸭群混组，即使仅孵化的幼鸭，也会认出它的妈妈。但是，那也不一定十分确定，假如“印遗现象”的过程，受到一条狗、一只猫、甚一个人所代替的干扰，无论这个生物的外形如何，这只幼鸭仍会认为代替者是其天生的妈妈。艾·里斯等基于此理论，指出：家据于人心智中的都是难以驱逐出去的，因而企业要在公众心目中树立“”地位。一般讲，进入人脑的品牌，具有很多的优势。“进人人脑的品牌，平均而言，比第二的品牌在长程的市场占有率方面要多一倍。其第二的品牌比第三的又会多一倍。而此种关联是不易改变的。”在历史上，IBM并没有发明电脑，电脑是兰德(Sperry—Rand)所发明。然而IBM是个在潜在顾客心智中建立电脑位置的公刘。可口可乐的典型广告是“只有可口可乐，才是真正的可乐”。在这种情况下，其他同类商品都成为模仿“真正的可乐”，而可口可乐是衡量其他的标准。在“”中如何开发新的产品呢?成功的途径之一是采用多品牌策略(又称为单一位置策略)。艾·里斯等认为“大多数的应该以上市另外一个品牌来压制竞争者的销售”，即“单一位置策略”(Single—positon strategy)。采用这策略最为典型的是宝洁(Proctor&Gamble，简称P&G)，由于认识到移动一个已经确立的位置的艰巨困难，他们使每一个品牌都在其潜在顾客心智中安置了独自所占据的一个特定处所，以独立品牌形式出现。当年宝洁的象牙牌(Lvory)肥皂在市场上居于“领导地位”，直到现在仍然在用。当耐用的洗衣粉应市后，给象牙牌的压力是要不要上市象牙牌洗衣粉。但这意味着改变象牙肥皂在潜在顾客心智中的位置。于是，汰渍(Tide)品牌出现，汰渍成为上市洗衣粉的品牌称谓，汰渍获得了极大的成功。当宝洁上市洗洁精时。他们不曾称之为“洗碗汰渍”(DjshWasher Tide)，而称之为“小瀑布”（ Cascade)。在宝洁的每一个品牌，都有其各自的身份。如：Joy洗碗精、Crest牙膏、Head＆Shoulders洗发精、Sure体香剂、Bounty纸巾、Pampers(译为汉语为“邦宝适”)纸尿布、Comet去污粉、Charmin卫生纸、Duncan H1nes蛋糕粉，而不用加料(P1us)、特制(U1tra)或超级(Super)来区分。(二)跟进者的定位在某类商品的市场上，已经有了“”，这就使后来的企业处在“跟进者”地位。“跟进者”可能在此类产品上最早研制，但由于在进入消费者心智时晚了一步；也可以是在市场上晚于“领导地位”的产品。跟进者要想在市场上站住脚，一般应该重新寻找自己在市场上的位置，即“寻求空隙”(法语：cherchezle cre—neau)。7．区域和群体定位的空隙当某一品牌在同类产品中居于“领导地位”时，可以建立“比附”位置(“Against”position)，以确定比附于“”的地位。在租车中，赫兹为，艾飞斯巧妙地把自己比附于赫兹，自己不是，但尽早占据了第二的位置，艾飞斯在租车业，汉堡(Burger King)在速食业，百事在可乐型饮料业，所遵从的正是这种比附定位策略。当某一品牌在进行定位时，可以通过自己的构思，把自己品牌类比于产品性质迥然不同的品脾，以使早已存在于潜在顾客心智中的产品的影响能够作用于自己的品牌。(四)重新为竞争定位在市场经济发达的或地区；每类产品都处于过多过剩的环境中，一个要用广告打通通向人心智的途径，寻找一个空隙决非容易之事。由于能填补的空隙过于，必须学会把竞争者们占据在人心智中的位置重新定位，创造一个新的次序。而一旦试图把一个新的观念或产品移入人的心智中，就必须先把一个旧的移出去才行。在建立新的定位次序时，会与旧的观念或产品产生冲突。冲突本身有可能使一个企业一夜成名。3. 广告定位的定位策略所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位属于心理接受范畴的概念。定位理论的创始人艾·里斯和杰·特劳特曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。“定位从产品开始，可以是一种商品、一项、一家、一个机构，甚于是一个人，也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。所以，你如把这个观念叫作‘产品定位’是不对的。你对产品本身，实际上并没有做什么重要的事情。”可见，广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者，以利于与其他产品争。它的口的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售。广告定位理论的发展共经历了四大阶段。在本世纪50年代左右，美国的罗瑟·瑞夫斯提出广告应有“独具特点的销售说辞，(unique selling Proposition，通常被缩写为USP)。他主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费考利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。在50年代末期，随着产品时代被市场营销时代代替，确立“独具特点的销售说辞”就变得日益困难。但是，USP理论中的基本思想则被随后的广告思潮所汲取。因而，直今日许多广告人把USP赋予诸多的现代意义，为当代广告活动所采用。(二)形象广告阶段从50年代以来，西方经济发达的生产得到迅速发展，新产品不断涌现，同类产品在市场上竞争十分激烈。许多广告人通过各种广告宣传和促销手段，不断为企业提高声誉，开创品牌产品，使消费者根据企业的名声与印象来选择商品。此时期，涌现出一大批的广告人，广告思想都以树立品牌形象为核心，在客观的广告实践上，推动了企业营销活动的开展。这一时期代表性的人物就是被称为“形象时代建筑大师”的大卫·奥格威。他的最的命题之一就是：“每一广告都是对品牌印象的长期投资”。(三)广告定位阶段1969年艾·里斯和杰·特劳特在美国《产业行销杂志》(Industrial Marketlng Mgazine)写了一篇名为《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》使用“定位”(Positioning)一词。广告定位阶段自70年代初期产生，到80年代中期达到顶峰，其广告理论的核心就是使商品在消费者心目中确立一个位置。正如艾·里斯和杰·特劳特所指出的：广告已进入一个以定位策略为主的时代，“想在我们传播过多的社会中成功，一个必须在其潜在顾客的心智中创造一个位置。”“在定位的时代，去发明或发现了不起的事物并不够，甚还不需要。然而，你一定要把进入潜在顾客的心智，作为首要之图”。(四)系统形象广告定位进入90年代后，世界经济日益突破地区界限，发展成为全球性的世界性大经济。企业之间的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、信息竞争、意识竞争等发展到企业的整体性企业形象竞争，原来的广告定位思想，进而发展为系统形象的广告定位。这种广告定位思想，变革了产品形象和企业形象定位的局部性和主观性的特点，也改变了70一80年代广告定位的不统一性、零散性、随机性，更多地从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位。系统形象广告定位，最初产生于美国50年代中期，发展于6070年代，成熟于8090年代。这种广告形态不但在欧美，而且在亚洲都产生了划时代的影响。当代世界上企业，其经营管理过程中部已经在系统形象广告领域做了大量的工作，促进了企业经济效益和社会效益的大幅度提高。(一)正确的广告定位是广告宣传的基准企业的产品宣传要借助于广告这种形式，但“广告什么”和“向什么人广告”，则是广告决策的首位问题。在现实的广告活动中，不管你有无定位意识，愿意或不愿意”都必须给拟开展的广告活动进行定位。科学的广告定位对于企业广告战略的实施与实现，无疑会带来积极的、有效的作用，而失误的广告定位必然给企业带来利益上的损失。(二)正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位现代社会中的企业组织在企业产品设计开发生产过程中，根据客观现实的需要，企业必然为自己的产品所针对的目标市场进行产品定位，以确定企业生产经营的方向，企业形象定位又是企业根据自身实际所开展的企业经营意识、企业行为表现和企业外观特征的综合，在客观上能够促进企业产品的销售。无论是产品定位还是企业形象定位，无疑都要借助于正确的广告定位夹加以巩固和促进。(三)准确的广告定位是说服消费者的关键一个消费者需要的商品能否真正引起其购买行为的出现，首先就要看广告定位是否准确，否则，即使是消费者需要的商品，由于广告定位不准，也会失去促销的作用，使许多真正的目标对象错过购买商品的机会。在现代社会中，消费者对商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，更是对企业精神、经营管理作风、企业水准的全面选择，而企业形象定位优良与否，又正是消费者选择的根据之一，优良的企业形象定位，必然使消费者对产品产生“信得过”的购买信心与动力，促进商品销售。(四)准确的广告定位有利于商品识别在现代营销市场中，生产和销售某类产品的企业很多，造成某类产品的品牌多种多样，广告主在广告定位中所突出的是自己品牌的与众不同，使消费者认牌选购。消费者购买行为产生之前，需要此类产品的信息，更需要不同品牌的同类产品信息，广告定为所提供给消费者的信息，其中很多为本品牌特有性质、功能的信息，有利于实现商品识别。广告定位告诉消费者“类产品的有用性”，更告诉消费者“本品牌产品的与众不同同性”。(五)准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础因此，在广告活动中，广告表现必须以广告定位为基础进行广告视听觉表现，广告表现要以广告定位为目标与导向，体现出广告表现于广告定位思维逻辑。一则广告的好与坏、优与劣，要以表现广告定位情况来进行分析和评价。这是因为对广告所进行的评价，实际上是对广告表现及产生的社会效果的评价，广告表现是以广告定位为核心展开工作对于广告表现进行评价归根结底就是对广告定位的评价。也就是说，评价广告，首先要依据广告是否表现出准确的广告定位思想，是否比较准确地表现出广告定位的主题，而不能单纯围绕广告表现形式而大发议论。准确的广告定位既是广告表现的基础与基准，又应该是广告评价的前提基础之一。(六)准确地进行广告定位有助于企业经营管理科学化广告作为企业行为中的重要内容之一，是企业战略目标实现的重要手段，广告定位看起来仿佛仅仅属于广告活动的问题，实则属于企业经营管理中部可能少的重要组成部分，科学的企业经营管理，有助于准确地进行广告定位，而准确的广告定位在促进企业营销目标实现的同时又反过来促进企业管理的科学化和规范化。70年代艾·里斯和杰·特劳斯提出“定位”概念，并建立了完整而系统的广告定位思想体系，被国外广告界认为进行广告定位的最基本的思想。在广告定位的背景分析上，艾·里斯和杰·特劳特提出以下思想。(一)研究潜在顾客心理是广告定位的出发点1．人们只看他们所期看到到的事物广告要创造消费者内心所期望的产品或，使消费者达到一种内在的满足。相反，如果广告创造了与人们期望不相符的东西，就会使其产生一种严重的失落感，被推销的产品就会陷入困境。2．在人们的心理上不仅排斥与自己以前知识或经验不相符合的信息而且同时人们实际上也没有很多的知识或经验来应用。艾·里斯等称“人类的心智是一个完全不够大的容器”哈佛大学心理学家米勒博土(Dr．George Miller)的研究，一般人类的心理不能同时与7个以上的单位打交道。这也就是为什么以“7”为我们所必须记忆的表格目录数字所盛行的原因。3．人们心理上存着等级和阶梯把产品在心智上划分等级。一个竞争者要想在市场上占有一席之地或提高市场占有份额，要么驱逐上方的品牌，要么把自己的品牌与其他企业的品脾位置发生关联。一个广告主如果想上市一新心理上没有余地去接纳其新和不同之点。在开发或上市一种新产品时，如果告诉潜在顾客此一产品‘不是什么’，胜过告诉他‘它是什么’。”正如当辆汽车间世时，当时称之为“不用马的马车”(“Horseless”crrage)，这一名称使社会公众把新观念的位置与当时存在的运输形式相。在开展广告定位工作时，必须牢牢记住，定位并不是改变产品本身。如果说到改变的话，它确实在改变，只是改变的是名称、价格及包装，实际上对于产品则完全没有改变。所有的改变，基本上都是在做着修饰的作用，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。(二)有悖于消费者心理的具体定位失误分析1. 挑战一个在同类产品中雄踞“”的品牌意味着失败某种产品已经在消费者心中盘踞着“”或“”的地位，其它不同品牌的同类产品从正面进行广告定位与其竞争，无疑是以卵击石，产品很难在这个市场上站住脚．即使实力雄厚的企业在开发新产品与场上占踞“领导地位”的企业产品面对面地竞争，都冒着极大的风险，以致于出现重大损失，甚于有更好的商品品质也往往难以去动摇“”的地位。2．高品质的并非一定能够击败对手从一般常识来看，一个产品拥有比同类其它产品更高的品质就应该会击败对手，但事实并非如此。3．品牌推广并非都能够成功当某一品牌在其同类产品领域获得成功之后，该品牌在随后向其他领域推广过程中并非都会成功。4．高科技并非会真正带来极大成功艾·里斯等认为“假如在心智中没有空隙，即使在研究室中有伟大技术的成功，结果也要失败”。5．不适当的名称选择导致失败“名称足把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品取个名称。”在一般人看来，名称不过是一种代号、一种称谓，它与成功或失败没有多大关系。但是，越来越多的事实证明名称与成败有密切关系。6．不要努力去向任何人去诉求在品牌很少和广告很少的时候，尝试向每个人去自己的产品还讲得过去。但是在今天，由于产品的竞争十分激烈，到处都会有太多的竞争者，你想八面玲珑而赢得胜利将会十分困难。要想在竞争的环境中求胜，就必须在市场中开拓明确的、最适合的位置，即使会受到某些损失，你也要这样做下去。也就是说，广告要定位，要指向某一类特别消费群体，而不是所有的消费者。在广告定位中要时刻牢记：“用步枪瞄准潜在顾客来射击的方法，远比用猎枪散弹希望打几个全部市场的方法要好得多。计划者一定要知道谁是目标市场并直接和他们说话。”“试图用一个策略去传达给太多的人或向太多的人说话实在是一项风险。试图对一个更广大的市场夸张一项利益，希望借以吸引更多的人士几乎水远是一种错误”。艾·里斯等的广告定位思想在艾·里斯和杰·特劳特著的《广告攻心战略——品牌定位》一书中，详细地论述了广告定位的方法。(一)建立领导地位德国动物心理学家K．Lorenz提出了“印遗现象”说。他发现新生动物与其天生的动物妈妈间次相见后，仅需数秒钟的时刻，这幼小的动物就能辨识其母亲。对于一般的人来看，也许认为一切鸭子看起来都是一样的，然而，不管你怎样把鸭群混组，即使仅孵化的幼鸭，也会认出它的妈妈。但是，那也不一定十分确定，假如“印遗现象”的过程，受到一条狗、一只猫、甚一个人所代替的干扰，无论这个生物的外形如何，这只幼鸭仍会认为代替者是其天生的妈妈。艾·里斯等基于此理论，指出：家据于人心智中的都是难以驱逐出去的，因而企业要在公众心目中树立“”地位。一般讲，进入人脑的品牌，具有很多的优势。“进人人脑的品牌，平均而言，比第二的品牌在长程的市场占有率方面要多一倍。其第二的品牌比第三的又会多一倍。而此种关联是不易改变的。”在历史上，IBM并没有发明电脑，电脑是兰德(Sperry—Rand)所发明。然而IBM是个在潜在顾客心智中建立电脑位置的公刘。可口可乐的典型广告是“只有可口可乐，才是真正的可乐”。在这种情况下，其他同类商品都成为模仿“真正的可乐”，而可口可乐是衡量其他的标准。在“”中如何开发新的产品呢?成功的途径之一是采用多品牌策略(又称为单一位置策略)。艾·里斯等认为“大多数的应该以上市另外一个品牌来压制竞争者的销售”，即“单一位置策略”(Single—positon strategy)。采用这策略最为典型的是宝洁(Proctor&Gamble，简称P&G)，由于认识到移动一个已经确立的位置的艰巨困难，他们使每一个品牌都在其潜在顾客心智中安置了独自所占据的一个特定处所，以独立品牌形式出现。当年宝洁的象牙牌(Lvory)肥皂在市场上居于“领导地位”，直到现在仍然在用。当耐用的洗衣粉应市后，给象牙牌的压力是要不要上市象牙牌洗衣粉。但这意味着改变象牙肥皂在潜在顾客心智中的位置。于是，汰渍(Tide)品牌出现，汰渍成为上市洗衣粉的品牌称谓，汰渍获得了极大的成功。当宝洁上市洗洁精时。他们不曾称之为“洗碗汰渍”(DjshWasher Tide)，而称之为“小瀑布”（ Cascade)。在宝洁的每一个品牌，都有其各自的身份。如：Joy洗碗精、Crest牙膏、Head＆Shoulders洗发精、Sure体香剂、Bounty纸巾、Pampers(译为汉语为“邦宝适”)纸尿布、Comet去污粉、Charmin卫生纸、Duncan H1nes蛋糕粉，而不用加料(P1us)、特制(U1tra)或超级(Super)来区分。(二)跟进者的定位在某类商品的市场上，已经有了“”，这就使后来的企业处在“跟进者”地位。“跟进者”可能在此类产品上最早研制，但由于在进入消费者心智时晚了一步；也可以是在市场上晚于“领导地位”的产品。跟进者要想在市场上站住脚，一般应该重新寻找自己在市场上的位置，即“寻求空隙”(法语：cherchezle cre—neau)。7．区域和群体定位的空隙当某一品牌在同类产品中居于“领导地位”时，可以建立“比附”位置(“Against”position)，以确定比附于“”的地位。在租车中，赫兹为，艾飞斯巧妙地把自己比附于赫兹，自己不是，但尽早占据了第二的位置，艾飞斯在租车业，汉堡(Burger King)在速食业，百事在可乐型饮料业，所遵从的正是这种比附定位策略。当某一品牌在进行定位时，可以通过自己的构思，把自己品牌类比于产品性质迥然不同的品脾，以使早已存在于潜在顾客心智中的产品的影响能够作用于自己的品牌。(四)重新为竞争定位在市场经济发达的或地区；每类产品都处于过多过剩的环境中，一个要用广告打通通向人心智的途径，寻找一个空隙决非容易之事。由于能填补的空隙过于，必须学会把竞争者们占据在人心智中的位置重新定位，创造一个新的次序。而一旦试图把一个新的观念或产品移入人的心智中，就必须先把一个旧的移出去才行。在建立新的定位次序时，会与旧的观念或产品产生冲突。冲突本身有可能使一个企业一夜成名。4. 广告定位的定义是什么？?定位理论的创始人艾里斯和杰特劳特曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。“定位从产品开始，可以是一种商品、一项、一家、一个机构，甚于是一个人，也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。所以，你如把这个观念叫作‘产品定位’是不对的。你对产品本身，实际上并没有做什么重要的事情。”可见，广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者，以利于与其他产品竞争。它的目的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售。相关书籍可以去淘四川看看，全场图书7折免邮费。Xinstall (www.xinstall.com) 一键拉起,APP渠道统计,免填邀请码安装,Universallink配置实时排重防盗刷,效果报表,自定义渠道效果点统计灵活可拓展,一站式追踪客户路径｜Xinstall高效的App全渠道统计技术,免填邀请码安装,快捷追踪App渠道安装来源,广泛应用于app渠道统计、app地推统计、app拉新等场景。

2022-01-06

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#广告的定位(广告定位的定位策略)

广告的分析,经典广告案例分析

1. 对一个广告分析需要分析哪些东西？?首先，我们做广告懂得目的在于对这个产品的一种宣传，使客户对产品的一种认识，也有一些广告是在传递一种信息，就是所谓的广告价值。所以，一个广告的分析，要看广告本身定位在哪里。2. 经典广告案例分析首先，我们做广告懂得目的在于对这个产品的一种宣传，使客户对产品的一种认识，也有一些广告是在传递一种信息，就是所谓的广告价值。所以，一个广告的分析，要看广告本身定位在哪里。3. 广告分析的广告分析方法广告分析应该是综合测定的方法，既要测定劳务或商品的销售效果，分析它的经济效益，又要测定广告本身效果，还可以测定广告受众的心理效果。销售分析测定方法有统计法、历史法、实验法、对比法、促销法。1. 统计法：运用统计有关原理与运算方法，推算广告费与商品销售的比率来测定广告效果。具体方法有：(A)、广告费比率法；(B)、广告效果比率法；(C)、广告效益法。2. 历史法：又叫事前事后法或历史销售效果测定法。用发布广告前后的商品销售状况来说明广告效果大小。发布广告前产品积压，发布广告后产品供不应求，则说明广告效果大。3. 实验法：又叫现实销售效果测定法，分以下几种：(A)、费用比较法。比如在三个市场条件相近的地区分别投入不同的广告预算。过一段时间后计算广告费的改变对每一地区销售数字所发生的影响。即可测定出广告效果。(B)、区域比较法。比如甲、乙两地区都为20万人，而且两地区相隔较远，相互流动人口少。要测试报纸广告的效果，可在甲地发布报纸广告，而乙地不发布。一段时间后（比如两个月），假如甲地销售额是100万元，乙地销售额是90万元。而两个月前假如两地部是50万元的销售额，则可计算出甲地比乙地多销售10万元，假如在甲地发布报纸广告投入费用少于10万元，则广告是有效的。(C)、媒体组合法。类似于区域比较法。比如甲地用电视、报纸广告；乙地用电台、报纸广告；丙地用电视、杂志广告；丁地用电视、户外广告……过一段时间后，汇总各地销售情况作比较，并和厂告费用作比较，即可测出何种广告媒体有利于该产品销售。(D)、分割接触法。同一期报纸或杂志，一半用广告发往甲地，一半用广告发往乙地。过一段时间，计算两地区商品销售变化可以测出A广告与B广告哪一种对商品销售作用大。4. 促销法：选择甲乙两地，甲地既发布广告，又进行促销活动；乙地只发布广告，停止一切促销活动。过一段时间后将两地销售作比较，可测出广告成效在促销活动中所占的比重。不是间接地在广告发布之后，从商品销售增减情况去看广告效果，而是直接从广告作品本身发布给受传者以后，所引起的各种心理效应大小作为判断广告效果的标准。测定的主要项目有：注意度（消费者是否接触广告，广告作品中的吸引力如何）、知名度（消费者中有多少人认识商品的牌名和品质）、理解度（消费者对广告作品内容理解的程度，广告主题是否明确）、记忆度（消费者对广告影响的深刻程度，能否追忆广告内容）、购买动机（消费者购买商品是随意购买还是受广告影响而买）、视听率（广告接触到多少消费者）。广告本身效果测定也分为事前测定和事后测定。事实上，事前测定是广告作品未正式发布之前的预测，又叫预审法；事后测定是广告作品正式向大众发布后进行总结性的测定，又叫复审法。广告本身效果测定的具体方法有评分法、邮政法、问答法、衡态法、机械法、访查法等多种。1. 评分法：适合于事前测定，也适合于事后测定。事前测定可以将拟好的两则或多则广告请消费者当场判定好坏，可以将广告的标题、正文、插图等各项列表，请消费者判定评分，由此选择好的广告使用。用于事后测定时则是将发布的）广告各要素列表邮寄给消费者评分或邀请消费者当场评分。2. 邮政法：适用于直接信14广告的事后测定，在直接信函广告中说明可以来函索取详细的说明书或小样品。从回函数多少可以计算）’“告的收读人数。3. 问答法：多用于电台广告，在播放一则电视或电台广告后，对视听者提出问题，要求即时回答，以测试视听音的理解度和记忆度。一般每次招快乐、忧伤等等（并从相反词中标出若干等级）。根据结果进行统计得出答案。以上三种心理效果的测定方法，只能测定广告心理的某一层次的效果，只说明广告心理效果的部分情况，因而有其局限性。为此仍需采用心理的综合测定法，此法又称传播幅度型态法。它是将士次广告的综合心理效果和本次广告的综合心理效果用坐标图加以比较，从而综合衡量出广告的总体效果。当然，广告各种心理效果的指标并不一定都同程度地“平行”发展，有的可能提高得快些，有的可能提高慢些，这些都成为设定下次广告活动目标的依据。4. 广告分析创意，是把一个啤酒广告用在一个家庭上，而不是中国传统的喝啤酒的感觉好之类的，这点比较新鲜，推销的东西当然是啤酒，主要是那啤酒对那男的诱惑之大，超过他的妻子，于产品的特性和优点，广告里没有直说，而是通过行动来表现的，就是那男的冲上楼的情形，隐含着说明这啤酒的优点吧，广告的视觉刺激嘛，应该是带了点搞笑成分，目标受众，没有明确说明，这里面是单一的目标受众，当然，现实的社会不一样，这仅仅是个人的观后感，仅作参考群号:所有网站上的广告互点-有毒的拉黑!骗子走远点!难难难(⊙o⊙)？Xinstall (www.xinstall.com) 一键拉起,APP渠道统计,免填邀请码安装,Universallink配置实时排重防盗刷,效果报表,自定义渠道效果点统计灵活可拓展,一站式追踪客户路径｜Xinstall高效的App全渠道统计技术,免填邀请码安装,快捷追踪App渠道安装来源,广泛应用于app渠道统计、app地推统计、app拉新等场景。

2022-01-06

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