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App渠道统计方法详解之IOS系统

一般来说，推广ios正版app产品，所有推广渠道最终都是链接到APP Store下载，但是iOS 是无法制作渠道包的，那么如何区分各个渠道带来的流量？以及各个渠道的效果转化？今天就给大家盘点一下ios系统的AP渠道统计方法。因为iOS 是无法制作渠道包的，所以iOS 的渠道统计必须是免打包渠道统计。1）免打包渠道统计（苹果官方）苹果官方基于自己的操作系统，做好iOS 渠道统计无疑是具有权威性的，但由于iOS 生态过于庞大，苹果目前并没有提供很完善的方案，书具有延迟性并且需要人工创建渠道链接。2）填写渠道识别码统计（邀请码/渠道码）由于苹果官方渠道统计存在数据少不显示、数据无法实时显示等问题，地推常用的邀请码/渠道码等也无法适用，同时这种方式还要填写操作比较麻烦，用户比较排斥3）免打包渠道统计（第三方）Xinstall APP渠道统计可以海量自动生成的渠道链接，不仅兼容了Android 系统，还可以实时统计小渠道数据，并且可以实现免填邀请码安装统计业绩的需求。同时，由于其不打包、不填码、可以简单灵活支持海量渠道等特点，可以广泛应用于移动广告效果统计等领域。感兴趣的朋友可以在主页点击注册，试用我们的免费版。

App渠道统计方法概述以及如何选择。

要想选择好App渠道统计方法，首先要对App渠道统计形势有一个系统的全局了解。不过如今国内有很多的第三方统计工具，如Xinstall。在介绍之前我们先简单说一下App渠道统计在国内市场与国际市场的差异。因为在国内市场，安卓市场的碎片化情况比较严重，国内的App渠道统计，尤其是安卓的渠道统计，比国际市场复杂得多。国外相对简单，iOS 方面苹果官方的App store 始终占据统治地位，Android 方面虽然也有三星、亚马逊等第三方应用商店，但碎片化程度远没有国内严重，Google play 依然是绝对主流渠道。两者都提供了简单易用的数据统计工具，尤其是谷歌，毕竟广告是他们的核心业务，移动广告也是重要的买量渠道。谷歌自然要为用户提供广告渠道效果统计的有力工具，苹果作为iOS 生态的统治者，同样也提供了自身应用市场的App渠道统计工具。当然，苹果和谷歌的统计工具都是服务于自身生态，并不兼容对方，这就需要有第三方的服务商来整合两大移动操作系统的App渠道统计方法，以方便移动开发者使用。众所周知，我们在APP推广的过程中，一般需要生成多个渠道包，上传到不同的APP推广渠道。这些渠道包需要包含不同的渠道识别信息，在APP和后台交互或者数据上报时，会带上各自的渠道识别信息。这样，我们就能统计到每个分发渠道的下载量、用户量等关键数据。传统的渠道统计做法是多渠道打包（主要针对的是Android系统），具体来说就是开发者为每一个渠道生成一个渠道安装包，不同渠道包用不同的渠道识别ID来标识；当用户下载了 App 之后，运营推广人员就可以通过渠道标识来查看各个渠道的数据。虽然这样可以统计到不同渠道的来源数据，但是当渠道数量变多、抑或同时在多个渠道上做推广的话，打渠道包的做法就捉襟见肘了。iOS跟 Android 的开放生态不一样，iOS 则是一个完全封闭的系统；除了少部分越狱机器，绝大部分 App 都是从 App Store 中下载。在苹果一家独大以及严格的审核制度下，Android 打包的做法在这里就完全行不通。但是，这里只需要xinstall 的后台上传一个标准的安装包，即可无限生成不同的渠道链接或者二维码（兼容Android/iOS），然后根据需求把渠道链接或者二维码分发到各个渠道，统计数据。非常方便还能节约开发成本和时间。欢迎点击主页注册并免费试用

App渠道统计对于App推广运营的重要性

现在，市面上大部分APP的竞争重点已经从功能竞争过渡到市场和运营的竞争，也就是从抢增量到抢存量的阶段，而App的推广与运营离不开App渠道统计的支持。对于APP功能的开发者来说，其实技术壁垒已经几乎没有了，技术门槛也很低，比如：抖音、今日头条等。能够开发出拥有这些功能的APP的公司不计其数，但是字节跳动之所以脱颖而出，并不是将这两个产品设计的多独家，无法复制，还是源于其强大的APP推广和运营能力。或许还有一点运气，因为当时短视屏还没火起来的时候，字节跳动就用各种创作者激励方式以及五花八门的运营手段来吸引新用户的加入。当然想要做好app的推广和运营，必然是要有精准的App渠道统计的数据进行评估和分析。就App的渠道推广而言，没有专业、优秀的方法对渠道推广效果进行精确统计，不知道各个渠道投入带来的真实用户激活量，App推广就会陷入形同“盲人骑瞎马，夜半临深池”的境地。所以说，App推广和运营人员，需要根据数据来评估渠道推广的效果，找到最适合自家APP的渠道，有针对性的投放，不断完善推广策略，这样才能更加精准、有效，快速的吸引到有价值的用户。目前，APP推广的数据有两种方法获取：一种是企业自主研发的数据统计系统；另外一种是通过第三方渠道统计工具。因为第一种方法对技术、成本的要求太高，所以很多企业采用的是第二种方法。

商业机会|Xinstall合作伙伴招募令，蓝海商机有钱途

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2022-08-02

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#渠道合作免填邀请码 App地推效果统计

字节再度下场种草社区APP，“可颂”或成抖音电商第二变现渠道？

近日，抖音旗下的内容社区APP“可颂”已经在苹果及部分安卓应用商店上架。可颂是继“新草”腰斩后，字节对种草产品的二度尝试。与“新草”不同，“可颂”可以看做是抖音版“小红书”，依附于抖音生态，为抖音的相关业务如电商、本地生活等形成协同和服务。抖音电商在去年曾提出“兴趣电商”的概念，而种草正是兴趣电商最重要的一环。随后抖音本地生活也开始发力“种草”，并在今年早些时候，上线“生活服务机构平台”。目前看来，“可颂”或将为抖音“兴趣电商”和本地生活这两大业务，提供有力的变现渠道。“可颂”和“小红书”究竟有什么区别？UI方面：二者均采用feed流双列展示，并会根据用户的关注倾向推荐图文与视频两类内容。不同之处在于，可颂尚无小红书的“本地频道”，同时最下方菜单栏采用“搜索”替代小红书的“购物”功能。内容方面：可颂打通抖音的账号体系，登录后抖音账号的关注、粉丝、获赞、作品和收藏数据会自动同步到前者。尽管可颂依托于抖音庞大的视频内容，推荐的内容也大都来自抖音，但是其本身也有和小红书一样创建内容的入口。

ASA投放进入内卷时代，广告主该如何“后来居上”？

ASA全称Apple Search Ads，是苹果商店里一种付费竞价搜索推广方式，分为搜索结果广告和搜索标签广告。相比而言，App Store搜索结果首页的投放效果最佳，用户只要搜索就能一眼看到。凭借用户体量大、粘性度极高、转换路径短、流量更垂直等诸多优势，ASA自推出便被公认为是优质投放渠道。作为App Store里唯一的广告形式，ASA广告的平均转化率达高达50%。根据3YDATA数据报告显示，2022 年上半年，中国大陆区 ASA 广告投放产品不断增加，行业内卷逐渐严重，导致应用类产品各项关键指标均受影响。特别是平均点击成本和平均转化成本，皆呈增长趋势；在平均CPT上，财务类应用居高不下且持续表现出增长状态。此外，应用类产品关键词数量最高每日新增破万。尽管广告商买量关键词在不断的扩大范围，但是点击率和转化率却呈下降趋势。游戏行业竞争更为激烈，整个2022年上半年，游戏类应用平均点击和转化成本涨幅超过50%，平均CPT涨幅超过60%。从整体数据看来，海外投放效果依旧稳定，ASA投放也已经成为众多广告主出海首选的优质渠道。ASA投放逐渐内卷，可Apple Store的流量红利和转化空间依然不容小觑。那么，广告主该如何在日益内卷的渠道中“后来居上”？又该如何合理分布投放比重？渠道流量日益昂贵，“降本增效”就显得越发重要。Xinstall的ASA渠道联调功能，具备以下几点优势，已经帮助众多广告商实现ASA渠道投放的降本增效！开发者无需另行开发Apple Ads归因代码，仅需使用AdServices框架进行Xinstall IOS版本SDK的集成。苹果官方认可的SDK将有效降低数据差异，Xinstall在数据脱敏、加密后完成追踪，绝无隐私涉及，带来更真实的归因结果。联调的数据覆盖全链路，从ASA广告在App Store里的访问、点击、安装到APP下载完后的注册、活跃、留存等一系列行为的全链路数据；更有渠道转化漏斗系统，帮助广告主直观评估ASA投放效果。Xinstall除了提供ASA归因服务，还提供多渠道的数据归因分析。对于进行多渠道投放的广告商来说，实时查看各渠道投放数据就显得尤为重要。作为成熟的App全渠道数据监测服务平台，Xinstall可以对H5、各类广告平台、社交分享等多渠道的归因数据进行聚合处理，并生成简化的数据图表进行展示，直接呈现所有渠道转化效果。在ASA投放进入内卷的时代，App厂商可以基于Xinstall平台提供的全渠道投放数据反馈，进行分析和优化，实时评估App Store和其他渠道的投放价值并对投放策略进行及时调整。至于ASA渠道值不值得继续内卷下去，看完数据反馈的App企业应该已经有了答案。

兴盛优选签约Xinstall，开启推广渠道数据归因正循环 | 服务案例

近日，Xinstall与国内知名社区电商独角兽兴盛优选签约合作。兴盛优选是一家以社区门店为基础，采用“平台预售+用户自提”的模式提供服务的互联网新零售平台。自兴盛优选从社区连锁店起家并进军至社区团购以来，一路高歌猛进，迅速在全国17个省，1400+地（县）级城市占领高地。此次选择与Xinstall合作，正是看中Xinstall在APP渠道数据统计领域的先进技术和优质服务。Xinstall将依托领先的AI数据归因分析技术帮助兴盛优选分析渠道价值、提升用户留存以及驱动业务增长。本次合作也将帮助兴盛优选APP提高各渠道精细化运营效率，进一步挖掘社区团购产业的数据价值。兴盛优选诞生于湖南省最大的连锁店品牌“芙蓉兴盛”，芙蓉兴盛成立于2001年。2014年，在淘宝、京东等电商平台的冲击下，芙蓉兴盛开始了转型之路。从开始的周边小区内获客建群，在自建微信群每天发送高性价比的新鲜食材，然后统一采购、送货；再到如今搭建了自身“共享仓-B2C仓-服务站-门店”的四级物流网络模式，兴盛优选在不被资本看好的社区电商赛道中脱颖而出，成为当之无愧的逆袭黑马。尽管兴盛优选从微信建群开始至今积累了庞大的客户群体，并以小程序为流量核心的私域GMV早已达百亿级别。但为了提升客户使用感受和品牌忠诚度，兴盛优选此次部署Xinstall合作，旨在让APP成为承载移动端主要流量的重要载体。同时通过Xinstall，兴盛优选APP还能精准统计广告投放、互动转发、活动推广、市场合作等渠道和内容的引流效果。这些数据除了用以搭建更高效的渠道运营平台外，还能更好应对日渐增长的复杂业务场景。此外，介于兴盛优选在微信社交平台拥有庞大的用户基数，Xinstall还将提供一键拉起、快速安装和一键直达等更多服务。帮助兴盛优选APP在分享场景中减去跳转浏览器的繁重步骤，直达用户设定的指定页面等，旨在提升原有用户的使用体验和新用户的下载转化。有效利用Xinstall对App自定义参数的精准传递与归因，兴盛优选能将渠道推广获得的用户全链路数据，融入内部数据管理体系中，使得多方数据不再互为孤岛。基于此，在高效评估渠道质量和全面分析用户行为后，兴盛优选APP最终将实现降本增效的获客目标，并让原有用户的使用体验得到进一步的提升。Xinstall是杭州数爆科技有限公司旗下专注APP推广、人工智能等领域的技术研发和业务落地的平台。为企业在提升推广效率、节省推广成本、追溯推广源，以及用户行为分析方面提供了便捷的技术服务。Xinstall研发团队在数据分析、人工智能领域已有充沛积累，截止目前已为超过50000开发者从业人员及企业提供了技术支持服务。服务领域涵盖电子政务、农业、民生、新闻阅读、游戏、教育、健康医疗、社交、金融、地产、电商、旅游等40多个行业。

2022-07-20

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#兴盛优选服务案例

视频号：从私域进军公域

近几年，视频号基于微信平台庞大用户流量的基础上，成功打入头部短视频行业，并且在直播电商领域也逐渐完善。从去年年底至今，视频号持续推出怀旧演唱会品类，经典的大众音乐内容，叠加视频号强大的社交分发能力，在短时间内有效地通过话题式爆款的方式，在朋友圈得到了爆发式增长。视频号属于微信生态体系的一部分，现目前逐渐具备商业化属性，在2021年腾讯财报中，视频号被提及13次。腾讯认为，视频号将提供重要的商业化机会，包括视频流广告，直播打赏和直播电商。从私域走向公域，入局短视频赛道，视频号凭借强大的社交生态平台获取巨大增长。根据洞见数据研究院测算，结合用户时长、广告加载率和CPM价格三个影响因素，在DAU在6.15亿的情况下，视频号信息流广告年收入空间达到250亿左右；而结合付费率和ARPPU等影响因素，视频号直播打赏收入的未来年收入空间可以到200亿，因而两项合计，在不包括直播电商的情况下，未来三到五年，视频号年收入或将达450亿元。短视频赛道的崛起，让很多企业选择短视频平台投放广告。新的广告内容与形式是否会成为产品新的增长点，需要用数据说话。ROI是一个通俗的指标，适用于很多市场营销和运营的活动，即投资回报率。企业所做的一些市场营销、运营活动，都是以能获利为出发点，当运营活动的ROI大于1，说明这个活动是成功的，能赚钱。投放短视频广告依然也要计算ROI，才能将内容与渠道进行匹配。Xinstall 可以针对推广的所有渠道数据均有非常精准的统计，包括曝光量、访问量等，在AIPL模型的第一环节就做到数据追踪；同时还支持App内的自定义事件统计，可以根据不同类型的App特点自主设置关键触点，用来统计和分析用户的行为，再次用数据对用户的相关行为归因；如果产品符合用户预期，那么通过老带新的分享裂变也就不难了，在这一点上，Xinstall依然可以做到数字化，分享报表精准统计每一个用户ID的多维度分享指标，比如分享的次数、分享点击次数、分享带来的新增用户数等，自动绑定邀请关系，也有利于结算每个用户的邀请奖励。

2022-06-21

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#短视频广告；广告投放；数据统计

从新东方直播看品牌广告未来趋势

最近新东方双语直播卖货火了，曾经在教室里讲课的老师们，如今在直播间卖大米，直播间不止柴米油盐，更有诗和远方。国海证券分析认为，东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。快节奏的时代，能在直播间听到优美的中华诗词，感受世间万物的灵动，甚至在低谷的时候，一句”痛苦是对的，痛苦源于对现状的不满，只有不满足于现状的人才痛苦，痛苦的人才深刻，痛苦的人才有欲望去改造这一切。”还能温暖人心。东方甄选无疑是走出了直播带货的别样风格。三天时间，其直播间粉丝数量破千万，股价涨10倍就是市场对内容的认可。文字或许是这个时代最纯粹最能与用户共情的东西了。作为品牌，铺天盖地的传统广告已经无法满足消费者重体验的需求，内容也不再以硬广卖货为主，真正了解用户需求的产品才能为品牌带来可持续的增长。比如将生活化场景嵌入广告中，或利用微电影的形式引发用户共鸣，达成产品与用户的共识，更是在传播一种文化价值。品牌方/广告主在计划投放一条内容导向的广告时，也应该关注广告的投放效果，数据是指导营销方向的根本。为什么选择Xinstall1. 监测广告投放效果监测广告渠道方的曝光、点击数据，当用户点击广告并安装激活，Xinstall实时反馈安装激活数据，以优化投放效果，帮助广告主实现精准的移动广告效果监测。提供从前期渠道广告的展示量、点击，到App安装、注册及后续的活跃、留存、自定义事件等全链路数据实时统计。覆盖App整个生命周期，清晰了解转化和ROI，筛选出优质的推广渠道。2. 覆盖多渠道，更安全的SDK适配涵盖主流大小媒体渠道，免去广告主渠道对接工作，只需集成Xinstall SDK，即可支持所有覆盖渠道的广告效果监测。超轻量SDK接入，保姆级教程解析，小白10分钟完成接入。苹果官方认可SDK，Xinstall在数据脱敏、加密后完成追踪，绝无隐私涉及，保证你的数据安全。3. 防止数据造假Xinstall后台就能提供免费的多维度数据排除重复功能，对渠道数据、用户基本属性信息数据及用户行为数据进行精准识别，同时数据以HTTP接口的形式开放，从而获取完整、全面和准确的基础数据，并据此实现用户数据的跟踪和分析。Xinstall作为专业的广告投放来源追踪优化工具，精准统计每一次广告投放效果，实时监测广告数据，便于运营策略的调整。

2022-06-16

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#直播；内容营销；广告监测

移动广告营销投放环节详解

疫情常态化情况下，品牌广告主对于营销环境又表现出积极、充满信心的态度；移动端、OTT端广告投放呈增长趋势，移动端同比去年增长1.4%，OTT端同比去年增长0.8%；PC端则下降趋势明显，同比去年降低2.2%。可以看出越来越多的品牌广告主将投放重心转移到了移动端。据Talking Data 发布的广告市场报告显示，从不同世代人群对各类广告形式的接受度来看，短视频广告和图文广告都是Y世代和Z世代更易接受的形式，这也是当前品牌在进行广告营销时采取的主要方式。互联网中的算法推荐会基于用户使用习惯向其推送相关内容，现在几乎所有内容社区或平台都会由算法主导，但这种个性化的推送可能会使人们容易被局限在“人造信息孤岛”当中。虽然有超过七成的Y世代和Z世代都认为该类广告是符合自己需求的，但他们对于频繁接收相似信息持有不同意见，有三成的Y世代认为推送广告都是自己关注的内容，远高于Z世代的16.4%，Z世代则更多认为算法推送的广告内容过于单调，可以看出，Z世代更希望接触到多样性的内容。在观看广告的渠道方面，视频平台、短视频平台和购物平台都是Y世代和Z世代最常观看广告的主流渠道。但从不同世代人群的差异来看，Y世代对于直播平台和媒体平台的偏好程度明显高于Z世代，而Z世代则更偏好社交平台和社类种草平台的，可以看出Z世代在平台偏好方面有更强的社交属性，这给品牌在进行广告营销的渠道选择方面提供了参考。那该如何进行广告投放呢？广告投放的环节有哪些？1. 选定投放渠道与广告位广告主在投放广告之前，首先要对自己产品和目标用户有明确的了解，根据目标人群寻找与之相匹配的用户群体平台。再根据该流量媒体不同广告位的转化情况和价格选择合适自己的广告位。Xinstall对于所投广告的全渠道数据均有详细的汇总报表，方便广告主对广告投放全链路数据有清晰的认知，并对后续广告内容优化和优质渠道选择提供了数据基础。2. 设置广告出价根据流量媒体公示的广告位价格结合自身实际情况出价。3. 设置素材和文案（素材特征）在广告投放素材方面，各行业的玩法差异化明显。电商行业，一般会采用一个模板直接更换商品主图，并且配有醒目的促销信息文案的方式。而生活服务行业的玩法是用相同素材图，根据城市更换地域描述的方式。在各行各业逐渐数字化的趋势下，广告也更加注重用户体验和互动性，比如给视频广告增加一些互动的按钮或者手势要求，使得用户在点击广告的时候可以沉浸到广告其中，深度还原使用场景，从而促进后续的转化。4. 圈定人群定向定向是对已有用户数据的归纳分类。常见的有新客推荐、地域、人口属性等。根据产品定位和目标人群属性，可以将已有用户再分类，精细化运营每个阶层的群体。

2022-06-15

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#广告投放；渠道统计