广告效果监测方案,RTB展示广告“效果”真的不如SEM吗

1. RTB展示广告“效果”真的不如SEM吗?

RTB广告一般而言是网络广告的一种，RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思就是“实时竞价”，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。

RTB广告的特点在于，广告平台（即供应方平台：互联网广告提供者 SSP）售卖的不仅仅是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好就能产生的收益。

这样的用户在互联网海洋里可是稀缺资源，他完全有魅力让广告主来竞相竞价获得在用户面前展现自己的机会，RTB广告放大了网络广告的指向性和精准度，并将网络广告的作用发挥到一个崭新的水平，使需求方的效益化。

2. 投放弹窗广告能够实现什么样的广告效果?

首先，弹窗广告是以图片的形式展现出来的，这个图片怎么制作可以看你需求，把要展示给大众的内容制作在这张图上，其次，点击这个图片可以跳转到你的落地页上面，访问量会增加，对话量也会增加，这样你的能够被大众更为了解。这就是弹窗广告的效果！

3. 广告预期效果怎么写?

用笔写啊 你笨啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

4. 在哪里打广告效果?

去一些流量不错的平台，大平台的话有、腾讯、今日这些可以投放广告，还有一些有很多不同流量的投放平台，比如广告管家、推啊这类，都可以试试

1. 不同行业及时同一平台，效果也是不同的

2. 寻找到对应行业门户打广告

3. 可以通过搜索引擎上打，一般比较精准

4. 不同时段 广告效果也是不同的

5. 自己本身网页如果制作的不行，也会大大影响目的效果

6. 多渠道测试，根据数据判断选出适合自己广告展示的平台

5. DSP与传统的展示广告究竟有什么区别？?

当然媒体购买方式也存在一些局限：其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费;其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。而程序化购买从根本上解决了对非目标受众的无效投放问题，也能够基于具体受众进行跨媒体的频次控制。

” 我们来看看受众购买方式的优势：，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升;第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上;第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升ROI。

目前，力美、多盟、有米、安沃等都属于该领域的梯队，APP的质与量都有保证。 这种针对媒体购买方式的也具备一些优势：，针对的是媒体，使得媒体品牌溢价较高;第二，有利于媒体之间的竞争，提高媒体的改进及创新。第三，品牌保护，广告主可以指定与之匹配的(媒体)共同参与来确保品牌安全。

第二，购买方式不同 移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照力美科技移动DSP负责人的说法：“展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。

移动广告网络在投放方式上主要是针对的媒体，因此它的投放策略上被归为盲投，盲投并非说它不好，毕竟存在既有价值，广告网络的盲投只是相对于DSP的精准而言的，它不直接针对人群，而是通过媒体间接的来覆盖人群，因此在覆盖目标受众上要较弱于DSP的精准定向上，这也是现在很多广告主多追求的投放策略，谁也不愿意把钱浪费在非潜在人群身上。

当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题?目前，了解到力美移动DSP 可以通过黑白名单来确保品牌安全问题。 移动广告网络并未采取(媒体)购买的非程序化购买方式，更多的是依靠平台中所占有的资源来进行购买，这就不需要考验平台的竞价技术和反应时间了，相对的考核广告网络的很直接就是看该广告网络平台所覆盖的APP的量，以及其中的优质APP的量，这两个方面就基本决定了该平台的广告网络的优与劣。

，对象不同 移动DSP于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接流量交易平台，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。 移动广告网络是同时于广告主和(媒体)，是搭建广告主与(媒体)之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的(媒体)资源,从而实现对受众的覆盖,本质上是对(媒体)的购买。

第三，投放方式不同 移动DSP技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了SSP丶广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。 移动DSP广告的投放模式主要是机器投放(即通常所说的程序化购买)，通过利用第三方技术在数以百万计的网站和移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估，快速出价进行竞价，从而获得广告位实现广告投放，其中完全由机器自主完成出价、竞价、投放等过程，不涉及人工干预手段。

然而，移动广告网络由于投放只是针对媒体实现的是人工投放，广告主通过两种方式购买媒体，其一直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位进行自助投放。其二，广告主通过购买媒体：为广告主进行投放，并进行人工预算分配。 第四，投放行为不同 移动DSP投放标杆的是精准定向，这是移动DSP区别与移动广告网络的一个的特点，移动DSP的精准可以按照不同的维度细分为：人群定向、行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准的定向，这种定向方式可以进行组合，多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。

6. 什么样的广告能实现一对一个性化精准营销？在线效果类展示广告效果好?

在线效果类展示广告的效果不错，要一对一精准的话，你选择重定向广告。重定向广告就是针对网站访问者，显示之前其曾看过的商品或网页广告，通过两次、三次、直N次的重复曝光最终刺激用户点击广告。结果显示重定向广告的点击率比随机的显示广告高出许多。比如重定向广告领域的Criteo，能够快速为广告主创建展示广告，并大规模覆盖目标消费者，对其进行一对一个性化精准营销。比如针对那些访问购物网站但未购买物品的消费者（据统计这类用户占总访问量的97.5%），Criteo的重定向广告可精确的向他们展示之前浏览过的商品或曾点击过的广告，吸引他们返回购物，从而为客户带来巨大的销售增长。

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