信息流广告智能投放,信息流广告投放效果不好，应该如何优化？

1. 信息流广告投放效果不好，应该如何优化？?

信息流广告投放效果不好的原因有很多，你可以通过DataEye的EDX工具了解品类、单品在各大渠道投放广告数、近期投放活跃度等相关数据，对关键要素进行优化。

2. 信息流广告投放技巧有哪些??

广告投放中，快速测试效果可能很难有人做到每一个都成功，而为此我们想到降低风险的方法是：前期策划大量的推广idea，然后快速测试效果。因此，前期能够召集不同的人进行brain storming，策划出不同风格的推广idea，然后制作成推广素材，使之快速上线测试效果，每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后，就能这样看出这组广告素材的效果。

2. 找到目标用户精准定向投放

通常有两个变量，一个是素材，一个是定向人群。在技巧一提到的测试推广idea的时候，我们保持的是定向人群不变，通常都是投向广泛人群。到推广idea已经测试出来以后，我们开始测试找出互动率的人群，这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割，切割几组不重叠的人群，再进行快速测试。

3. 注重优化落地页，提高下载转化率

在信息流广告投放中，把CPC成本降到很低，还是远远不够的，由于我们最终目标是成本获取尽可能多的有效用户，所以我们还要CPA和用户留存率。在降低CPC成本的同时，还需要想办法提高点击 --下载激活的转化率，如何提高呢?此时我们应该注重落地页细节的优化，尤其是在落地页和推广素材的衔接上。

4. 用户需求是分人和场景的

比如，同样一张20元抵用券，他在超市买东西的时候看到和他在电梯里看到效果完全是不一样的;同样一张20元抵用券对男人和女人的效果也不一样。

策划一个高转化着陆页，你首先需要思考的问题是——“用户是谁?”“用户通常是在什么样的场景下看到我的页面?”于是你就会发现，用户接触到着陆页，又需要再被拆分成二个细分场景：用户接触着陆页前的场景和用户阅读着陆页的内容的场景。

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3. 信息流广告应该如何做优化?

以家装行业为例详解一下信息流优化的方法：

投放初期，首投半月，消费3万，刚开始还在核算成本之内，于是将预算提升8000元/日，结果放量初就碰壁，成本大幅度提升800/单，于是做了以下优化。

明确营销主题，抓住用户最点 “装修需要多少钱” 围绕怎么帮助业主省钱，降低装修中的无谓消耗来激发业主填写表单。

来看优化前后的落地页对比。

版是优化前的落地页。主题文案有情怀但是无痛点，覆盖点太多却没有明确的主题，也没有合适的转化引导，不够有吸引力和转化效果。

第二版虽然突出了拒绝花冤枉钱的主题，但是字体颜色和整体色调不搭配。重点突出了帮助用户省去3项费用这个点还算不错，但是上下内容衔接不够。

第三版依然以报价为主题，帮助用户免费算报价，明确装修需要多少钱，而且色调搭配协调，以今天已有185位业主获取报价和免费获取报价来号召用户填写表单。又用一个小细节说明会对用户信息进行保密来降低用户的警惕性。转化效果比版提升4倍。

先由普通定向开始，分别测试app定向、场所以及商圈等定向方式。从开始的1个城市，两个计划，覆盖到十几个城市，66个计划，149个单元，852条创意。一步一步使账户结构逐步完善，尽量做到效果。

采用关键词定向及关键词+兴趣交集定向投放，后期逐渐添加APP，商圈，场所等。

构图以装修效果图或3D装修设计平面图为主，画面色调温暖、简约，装修风格美式田园、现代中式、现代简约。

主要围绕用户的点“报价”来进行物料撰写，与落地页达到高度相关。

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经过一周的投放，根据后台数据，删除转化价差素材，继续上线新素材投放。经过以上优化，表单量与之前峰相比增幅1000%+，CPA下降67%。

信息流广告也好，竞价推广也好，尽管过程不同，手段不同。但是优化的思维和最终的目的都是一样的。都要以数据为依据，以效果为导向，在投放的过程中不断的进行测试和效果监控。

4. 信息流广告投放的总体思路是怎样的？如何优化信息广告投放流程？?

信息流广告投放效果不好的原因有很多，你可以通过DataEye的EDX工具了解品类、单品在各大渠道投放广告数、近期投放活跃度等相关数据，对关键要素进行优化。

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