售卖广告监测报告(如何做媒体广告投放效果评估报告)

1. 如何做媒体广告投放效果评估报告?

广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；

广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；

广告活动的实施是否效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；

接触广告信息的目标消费者的数量

，注意和理解了广告信息的受众数量；

接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；

按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；

达到预定目标与否等等。

评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。

广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：

）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；

）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；

）广告是否提高了企业的市场占有率；

）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；

）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。

）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑紧密与否，广告成功的可能性是否限度地得到了利用；

）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；

）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；

）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

2. 广告监测的监测数据上哪里找？?

中国媒体价值网上提供有比较权威的广告数据监测报告，你可以上去找找看看有合适的，一般比较全的，我经常在上面搜索中国媒体及广告的数据信息。

不让我传，我就把中国媒体价值网的词条发给你看看吧。

中国媒体价值网是一家专门从事媒体价值研究的网站，是中广协权威认证数据网站。主要用户群为媒体和广告主，网站定期发布媒体研究数据报告，并提供媒体和广告主发布广告供求信息的功能，力争打造一个媒体和广告主信息交流的平台。

编辑本段产品

媒体价值研究 中国媒体价值网依托自己的数据研究团队，通过对全国媒体市场进行多渠道、全方位的市场调查和研究分析，定期发布全国媒体市场的数据调研报告。为全国各个媒体和广告主提供媒体营销解决方案。 媒体数据监测 中国媒体价值网定期对国内主要媒体进行市场数据监测，并对媒体广告进行效果评估。 广告供求 中国媒体价值网通过与全国主要媒体直接，收集各种媒体的媒体刊例，建立刊例中心检索数据库。通过对刊例信息进行标准化加工，为广告主提供便捷的检索（按产品类型、按地域、按媒体类型、按媒体名称、按媒体拼音顺序）。

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数据中心主要包括媒体数据研究、广告数据监测、广告效果评估、刊例资源和广告报价等内容。此频道通过提供权威的媒体数据监测和刊例资源发布，为广告主和媒体全方位的媒体数据及广告供求信息。广告和广告主，可以通过刊例中心的检索功能，能够快捷有效的找到最合适您产品投放广告的媒体及其刊例。

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：“baike.baidu/view/.htm”

4. 可以给我提供一份广告效果评估报告吗？?

广告效果评估2007年04月03日 星期二 07:10 P.M.广告-广告策划-广告效果评估

广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。

广告效果的评估主要内容有：

1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；

2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；

3. 广告活动的实施是否效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；

4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；

5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；

6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；

7. 达到预定目标与否等等。

评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。

广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：

（ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；

（ 2 ）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；

（ 3 ）广告是否提高了企业的市场占有率；

（ 4 ）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；

（ 5 ）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。

对广告策划的评估:

（ 1 ）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑紧密与否，广告成功的可能性是否限度地得到了利用；

（ 2 ）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；

（ 3 ）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；

（ 4 ）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

5. 监测报告内容应包括什么？?

（1）工程概况； （2）监测项目和各测点的平面和立面布置图； （3）采用仪器设备和监测方法； （4）监测数据处理方法和监测结果过程曲线； （5）监测结果评价是。

6. 分众和聚众是如何进行广告效果监测的?谁知道啊~~~据说有第三方出?

但中国传媒大学副校长丁俊杰认为，由于行业标准的缺失，楼宇电视媒体这个高速发展的行业涌现出种种功近利的不良现象，严重损害了客户的权益。

但这无法遮盖住楼宇电视等新媒体快速崛起的光芒，１０月１７日，分众传媒宣布以１．８３亿美元收购上海框架广告，这是新媒体采取资本手段兼并同行的次试水，下一步，新兴的媒体广告企业在完成资本原始积累后大举反扑传统媒体会不会成为一个潮流?。

目前还没有真正意义上的、对分众和聚众的新媒体广告进行监测的第三方机构，但是你可以邀请比较有名的一些媒体效果调查进行尝试，或者索性请类似零点调查之类的商业调查进行，因为大家以往都没有什么经验，估计你自己参与进去摸索的可能性很大，否则没有办法保证效果。

比如在卖场中放置广告屏的效果，郭志军教授表示，他没有研究过商场引进这种电视广告能获得多少收益，但他担心消费会为因为卖场环境的破坏和噪声污染的加剧而“见异思迁”，失去了忠实的消费者，就失去了口碑，捡了芝麻却丢了西瓜，这种损失是收点小租金换不回来的。

但聚众传媒ＣＥＯ虞锋接受记者采访时认为，楼宇电视广告也应该有标准的游戏规则来维系，比如每天播出次数不得少于多少次、以点收视成本覆盖场所作为广告价值计算准则、广告必须真正做到全国性联播、实现对目标受众的“全程渗透”、构建楼宇电视广告的低干扰度广告环境等等。

有关监测资料，请参阅后面的资料： 新兴媒体广告投放是否有效？ 由于楼宇电视、商场、卖场液晶屏广告还是新兴事物，与传统的广告载体相比，广告宣传的效果又怎样呢？一般来说，对于新兴的媒体，很多热衷于投放广告的企业都容易陷入盲目冲动的陷阱当中，而这中间在广告费用高低、媒体受众覆盖面、传播效果上都缺乏第三方的标准来衡量。

显然，监管者的缺席让刚刚兴起的这个新媒体市场有些无章可循，因为楼宇电视广告不同于大众媒体，监管难度比较大，一些不良企业常常采取漏播、少播甚压缩播放时间等手段来牟取暴利，损害广告主的权益。 据权威市场研究机构ＣＭＭＳ（新生代市场监测机构）公布的调查数据显示，在传统媒体发展缓慢甚下降的态势下新兴楼宇电视媒体却逆势上扬，取得相当不错的发展成绩。