新闻动态/ 后移动端时代-万物互联下的App渠道统计
后移动端时代-万物互联下的App渠道统计

任何时代对于数据的了解和分析肯定是最重要的。在移动端时代,不断的砸钱,不计成本的推广,然后拉投资。而后移动时代,这就成为了遥不可及的事情。所有App厂商都恨不得需要每分钱都成为成功天平上的那根稻草,也是那么遥不可及确至关重要。因此后移动端时代,对App渠道推广的统计就至关重要了。

 

 

我们需要了解哪个平台带来了更多的客户,有更高的产出比。哪个素材或者文章带来更多的流量。哪一波线下活动给公司带来更多效。除此一切相关的数据我们都希望知晓每一个App渠道统计,以此来改进我们广告投放的策略。

 

但做好广告数据监测并不容易

  1. 广告监测的复杂性:
    1. 数据监测参与者的多样性。
      1. App企业(广告投放者)
      2. 媒体平台(广告曝光者)
    2.  
    3.  
      1. 第三方监测平台(广告统计者)
    4. 数据监测的几何成倍增长
      • 多App投放
      • 多媒体平台投放
      • 多监测平台统计
    5. 不同App企业、媒体平台、监测平台的算法定义的不同性

以上我们可以得知统计,或者准确的监测交给统一的平台会获得更准确的数据。

 

那么渠道统计的方式主要有哪些呢?

  1.  
  2. Android 渠道分别打包

    由于Google Play 产品无法在国内使用,而市场有被各个应用市场瓜分,群雄争鹿。因此我们得为所有市场制作携带不同渠道ID的的安装包(apk),分发到对应的应用市场。当用户下载后ID返回服务器进行渠道下载激活量的统计。

    但我们总是很难为所有市场都打上不同的包,而且渠道一朵,人工打包的方式工作量非常大,也容易出现差错。即使实现脚本话,一旦渠道有增减都不是很方便的事。

  3.  
  4. iOS官方渠道统计

    iOS 是一个近乎封闭的系统,所有App 基本上都是通过App Store 下载,所以我们无法通过打不同渠道或者应用市场的ipa包去进行统计。

    但苹果官方的iTunes Connect 也推出了来源分析功能,主要功能包括:

  • 包含“App Store 浏览”,“App Store 搜索”,“App 引荐来源”,“网页引荐来源”四大块的概览,数量,比例以及趋势。通过引荐来源可以得知从App中跳转到App Store的数据。

  • 营销活动”链接统计。可以自定义参数到下载链接上,当用户点击该链接进入App Store下载页面,会收集统计相关数据,但由于时差问题,通常数据无法实时显示,要延时一段时间,并且安装量小于5个时不予显示。

  • 苹果官方统计虽然可以统计下载数据,但其弊端在于:新用户在打开App及后续的用户行为操作是无法统计到的。这对于用户渠道分析以及用户画像是灾难性的结果。且实时性有严重性欠缺,对于及时数据有需求的App而言并不适用。

  •  
  1. 第三方渠道统计

    前两种更致命的缺陷是无法实现当使用场景出现“邀请、分享”等层级关系并且需要明确邀请人与被邀请人的两者关系的需求。比较老旧的方法是直接通过手动填写渠道码或者手机码等方法。但这对于运营而言就落了下乘。基于这种情况国内外就涌现了许多的三方渠道统计平台。

    这些三方平台基本上是目前统计大规模渠道推广的最优解,尤其是小渠道众多的情况下。

  2.  

这类三方平台主要的好处的话,主要有一下三点好处:

  1. 兼容Android、iOS App Store以及iOS企业包的渠道来源,不会由于平台不同造成统计维度的差异,数据更具统一性。

  2. 长久维护,对Android iOS 不同浏览器做了相关优化适配,用户体验提高

  3. 由于可以把自定义参数生成推广链接或二维码,因此无需打渠道包即可投放各个场景。尤其适合大规模、多渠道、灵活统一的推广需求 。

  4. 统计维度不限于访问量、安装量等范畴,也可以通过API自定义统计用户下载App后的行为数据,实现用户画像等深入数据统计。

  5.  
  6.  

    目前主要使用的是Xinstall,,相关需求和问题都能及时响应。体验相对其他几家而言,很不错。