后移动端时代-万物互联下的App渠道统计-Xinstall

任何时代对于数据的了解和分析肯定是最重要的。在移动端时代，不断的砸钱，不计成本的推广，然后拉投资。而后移动时代，这就成为了遥不可及的事情。所有App厂商都恨不得需要每分钱都成为成功天平上的那根稻草，也是那么遥不可及确至关重要。因此后移动端时代，对App渠道推广的统计就至关重要了。

我们需要了解哪个平台带来了更多的客户，有更高的产出比。哪个素材或者文章带来更多的流量。哪一波线下活动给公司带来更多效。除此一切相关的数据我们都希望知晓每一个App渠道统计，以此来改进我们广告投放的策略。

但做好广告数据监测并不容易

1. 广告监测的复杂性：
   1. 数据监测参与者的多样性。
      1. App企业（广告投放者）
      2. 媒体平台（广告曝光者）
   2.  
   3.  
      1. 第三方监测平台（广告统计者）
   4. 数据监测的几何成倍增长
      • 多App投放
      • 多媒体平台投放
      • 多监测平台统计
   5. 不同App企业、媒体平台、监测平台的算法定义的不同性

以上我们可以得知统计，或者准确的监测交给统一的平台会获得更准确的数据。

那么渠道统计的方式主要有哪些呢？

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2. Android 渠道分别打包

   由于Google Play 产品无法在国内使用，而市场有被各个应用市场瓜分，群雄争鹿。因此我们得为所有市场制作携带不同渠道ID的的安装包（apk）,分发到对应的应用市场。当用户下载后ID返回服务器进行渠道下载激活量的统计。

   但我们总是很难为所有市场都打上不同的包，而且渠道一朵，人工打包的方式工作量非常大，也容易出现差错。即使实现脚本话，一旦渠道有增减都不是很方便的事。

3.  

4. iOS官方渠道统计

   iOS 是一个近乎封闭的系统，所有App 基本上都是通过App Store 下载，所以我们无法通过打不同渠道或者应用市场的ipa包去进行统计。

   但苹果官方的iTunes Connect 也推出了来源分析功能，主要功能包括：

• 包含“App Store 浏览”，“App Store 搜索”，“App 引荐来源”，“网页引荐来源”四大块的概览，数量，比例以及趋势。通过引荐来源可以得知从App中跳转到App Store的数据。

• 营销活动”链接统计。可以自定义参数到下载链接上，当用户点击该链接进入App Store下载页面，会收集统计相关数据，但由于时差问题，通常数据无法实时显示，要延时一段时间，并且安装量小于5个时不予显示。

• 苹果官方统计虽然可以统计下载数据，但其弊端在于：新用户在打开App及后续的用户行为操作是无法统计到的。这对于用户渠道分析以及用户画像是灾难性的结果。且实时性有严重性欠缺，对于及时数据有需求的App而言并不适用。

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3. 第三方渠道统计

   前两种更致命的缺陷是无法实现当使用场景出现“邀请、分享”等层级关系并且需要明确邀请人与被邀请人的两者关系的需求。比较老旧的方法是直接通过手动填写渠道码或者手机码等方法。但这对于运营而言就落了下乘。基于这种情况国内外就涌现了许多的三方渠道统计平台。

   这些三方平台基本上是目前统计大规模渠道推广的最优解，尤其是小渠道众多的情况下。

4.  

这类三方平台主要的好处的话，主要有一下三点好处：

1. 兼容Android、iOS App Store以及iOS企业包的渠道来源，不会由于平台不同造成统计维度的差异，数据更具统一性。

2. 长久维护，对Android iOS 不同浏览器做了相关优化适配，用户体验提高

3. 由于可以把自定义参数生成推广链接或二维码，因此无需打渠道包即可投放各个场景。尤其适合大规模、多渠道、灵活统一的推广需求 。

4. 统计维度不限于访问量、安装量等范畴，也可以通过API自定义统计用户下载App后的行为数据，实现用户画像等深入数据统计。

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   目前主要使用的是Xinstall,，相关需求和问题都能及时响应。体验相对其他几家而言，很不错。