增长攻略

存量时代，App分享统计如何帮助运营者高效实现App用户裂变？

Xinstall 分类：增长攻略时间：2022-11-10 12:02:24

存量时代，App用户裂变的速度放缓、效率也在逐渐降低，唯独裂变成本有增无减。相比投放广告、地推推广等裂变方式，“老带新”这种通过自身产品机制来刺激老用户进行裂变的方法，可以大大降低裂变成本。

因此也有很多人说，广告打得再好，不如老用户口碑来得好；广告打得再多，不如老用户分享裂变来得多。

不过随着App市场的饱和以及同类产品竞争加剧，想要从众多App产品中脱颖而出并成功通过用户进行裂变，就需要产品有一定的特殊性。

或能抓住用户的心理、或能让用户拥有非常好的使用体验、或能在ui界面上有重大突破、或能在垂直细分领域做到无敌。这里我们分“内和外”两个部分进行分析。

好看的事物总会吸引人们的注意力，App也不例外。现在衡量一款App是否好用，不仅ui界面设计要合理，符合用户使用习惯；配色也要清新好看，符合目标用户的审美、同时不会给用户视觉造成易疲劳的压力。

过去，ui的设计逻辑首先为视网膜显示屏以及高分辨率的显示屏设计，然后再按比例进行缩减。不过随着屏幕的分辨率越来越多样，使用矢量工具进行设计已经成为主流。

如今是触屏手机的时代，设计页面时还要考虑到手指的触点。在用户滑动屏幕时，是否能够精准点击想要打开内容。对于功能按钮，大小是否足够、间隔是否合理也是需要考虑的因素之一，否则容易导致用户误点。

最后，不同的手机操作系统都有不同的审美，App开发商最好根据各个操作系统的适配度来移植不同版本的App。

在App开发设计阶段，从一个思虑周全的原型图到完整成型再到测试，每一环的合格标准全部以种子用户喜好为核心。

在积累一批种子用户后，运营者可以通过一系列运营活动来帮助App用户进行裂变；在裂变的过程中，还需要注意新老两方用户的操作是否繁琐。比如在以下场景中，如何提升用户的使用感受？

1. 新用户快速安装和一键直达

当老用户将页面分享给尚未安装App的新用户，新用户不仅可以快速安装该软件，并在软件下载后一键直达老用户分享的页面。

通过Xinstall新用户快速安装和一键直达的功能，App可以跳过需要通过浏览器到达应用中心才能下载的繁琐步骤，让新用户通过简单的跳转直接进行App下载。

一键直达的功能打破了web与App之间的场景还原壁垒。任何新手用户下载打开就可以直达老用户分享页面，省去重新搜索页面的步骤，有效提升新用户留存率。

2.一键拉起

当老用户邀请新用户与自己一起进行游戏，无论新用户是否已经下载App，都可以实现从web跳转到App内指定页面。这样新用户可以缩短跳转流程，不用下载App也可以玩到游戏内容。

一键拉起功能对于电商、小说和游戏类的App，可以让转化率起到事半功倍的效果，提升老带新裂变的效率。尤其是在分享场景中，老用户邀请新用户一起玩游戏、分享购物链接和小说内容，都是一次让新用户接触到App内容的机会。

以上两方面的改进用来帮助App在使用和被分享时，提升用户的观感。但分享裂变的触发点还是需要通过活动来刺激，所以如何通过活动玩法搭配技术，让用户在不同的平台进行分享，进而实现用户在不同平台的裂变行为尤为重要。比如拼多多的砍一刀、花小猪的分享领现金等等。

想要玩转用户裂变，技术始终是中流砥柱。因为无论是各平台的流转打通还是用户下载量、对活动事件的反应，都需要技术支持数据回传。

Xinstall的App分享下载效果统计在移动端应用层面上的精准性，可以帮助运营对于事件和分享效果进行全方位监控。

Xinstall社交分享统计、深度链接、一键拉起等技术功能在各类裂变场景中均能发挥不同效果。App运营人员可以根据自身的行业特点、用户喜好等进行不同的事件调整和记录，帮助App带来更高的裂变能力和运营优化。

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