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deeplink链接、地推统计、app渠道统计、app推广
在传统营销广告时代,很难做好精确的数据监测,但在互联网这片神奇土壤上,数据统计能力得以萌芽,逐渐成为支撑精细化运营的强有力助手。
为了提升运营推广效率与开源节流,为了找到一半的广告费到底浪费在了哪里!可以说,App的渠道统计是精细化运营必不可少的一环,在流量红利消失殆尽的今天,想探索低成本、高效率的推广渠道和方式,只能依靠甄选渠道和数据排查来实现,通过核算每个渠道带来的流量价值,对优质渠道进行追加,对不良渠道暂停投放或者改进方法,进而是的受到关注的资源发挥更大的价值。
在实际操作中,由于国内各个操作系统、浏览器、应用之间兼容性不足,加之Android市场的碎片化、iOS系统的封闭性,导致多个场景之间难以实现流畅的跨设备、跨平台App渠道数据统计。因此渠道统计的方式五花八门。但是过去,在复杂的情况出现的时候,很多广告主会采取填写渠道识别信息的方式来确定“邀请”或者“分享”这样的层级关系。
因为渠道需要明确邀请人与被邀请人的两者关系。在App邀请有礼活动中,明确关系可以用于给双方发放奖励;在App地推活动中,明确关系可以给业务人员统计业绩。
这种情况下,由于在新用户的下载之外,还有一层老用户的邀请环节,因此传统统计方法无法做到绑定双方关系,过去常采用两种方法:
填写渠道码。也就是请新用户在安装完App后,填写邀请码、地推码或者手动登记信息,以此比对双方渠道信息,确定邀请关系。
填写手机号码、验证码。一般要提前制作邀请落地页,让新用户在落地页中填写手机号码、邀请码领取福利,然后下载App再填写一次手机号码登录,以此比对双方渠道信息,确定邀请关系。
这两种方法都可以用在Android/iOS系统中,但都需要用户在不同环节填写渠道信息,相当于把程序员该做的事丢给用户来做,对用户体验是个不大不小的伤害。
但是Xinstall就不需要这么麻烦,只需要开发者事先集成该SDK,在分享的url上动态拼接自定义参数,用户点击链接后,跳转到落地页自动获取参数信息,并跳转到App Store、应用商店等下载地址,下载后打开App自动再上传一次参数,匹配两次获取的数据,即可精准统计每个渠道来源信息并统计。
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