社交获取网站传过来的信息

由于美容化妆品的消费者具有特定的属性，本刊以消费者年龄分组。25岁以下的消费者倾向于从社交媒体获得商品信息，社交电器和平台电器对他们的影响力也很大的25岁到40岁的消费者喜欢从社交媒体获得商品信息，但是消费升级也倾向于从品牌主页和在线商店理解商品，产生购买行为的40岁以上的人。

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如表3所示，高线城市消费者在购买3C数字产品时，倾向于通过社交媒体获得产品信息帮助决策，而低线城市消费者倾向于通过在线商店的实地体验和理解来实现购物决策。除了从熟人那里获得产品信息外，高线城市消费者更容易受到商品品牌和零售商的影响，而低线城市消费者更信赖KOL和品牌指南的推荐介绍。

表1数据显示，高线城市的消费者倾向于从官方媒体获取母子用品的购买信息，低线城市的消费者喜欢社区、购买指南和朋友的共享。在引起社交购买的分裂方面，高线城市的母子类商品消费者倾向于共享使用体验，低线城市的消费者倾向于获得优惠。

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