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众所周知,抖音玩感兴趣的电子商务,而快手推动信任电子商务。由于战略方向和价值主张明显不同,这两个竞争平台的主播和用户群体差异较大。
除了电子商务,抖音还将触手扩展到当地的生活服务,这与以前的电子商务路径相同。在产品方面,抖音在同一个城市增加了地图服务。用户可以搜索食品、景点、游戏等相关的短视频内容,通过短视频中的商店地址在线购买商品,然后离线取消。与电子商务巨大的仓储和物流成本相比,当地生活服务的障碍是很难推动团队和外卖骑手
通过以上六个方面的市场环境分析,我们可以看到电子商务机制开始进入完善期,进入门槛越来越高(不是注册商店的门槛)。
关于到店电商业务:1)复用地推渠道网络,电店电子商务发展迅速。移卡自研乐商圈APP及小程序,通过复用线下地推渠道网络,帮助商家打造和分销爆款套餐产品,促进商家收入增长;2)外延收购达到协同效应,继续加码到店电商。移卡最近收购了鼎鼎文化60%股份(公告原链接),后者旗下的千千惠到店电商
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