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现场直播持续了几个小时，但基本上没有用户在现场直播期间实时入场的用户也很难跟进——为什么播音员带着商品只说几分钟，用户的注意力长期不集中在现场直播期间，必须达到短平快的推进效果。因此，现场直播商品的整体故事完全非线性、零碎性，这意味着现场直播实际上不适合品牌建设

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从已经入局的播音员的货物状况来看，头部播音员的马太效应已经出现。从播音员直播内容的观看量来看，淘宝直播平台已经形成了以比亚的李佳琦为双头的播音员的第一阶段，直播内容的观看数据远远高于平台的其他播音员，其背后的意义是头部播音员对平台流量的吸收能力明显高于其他播音员，因此驱动的GMV也有一定的差距。与此同时，维。

2)如果预算充足，可以在3~5天前进行现场预热，在平台上发布短视频，在视频中增加现场直播时间，销售产品，在主题等当天发布，留下悬念，引导现场直播。通过微信、微博、红书等社交渠道进一步普及。在现场直播中也可以参加抽签活动，活跃气氛。

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