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App渠道报表统计

App目前统计渠道有哪些?

由于App推广渠道的复杂性,多渠道的精细整合是有难度的,目前可行的统计方案并不多。

苹果对开发者提供的App Store Connect来源分析

登陆开发者Connect中心-App分析-来源分析,即可获取下载来源,主要统计维度如下:

包含App Store浏览App Store搜索App引荐来源网页引荐来源四大块的概览,数量,比例以及趋势。通过引荐来源可以得知从App中跳转到App Store的数据。营销活动链接统计。可以自定义参数到下载链接上,当用户点击该链接进入App Store下载页面,会收集统计这部分数据。

但由于苹果官方限制,此数据获取的方法延迟通常要1天以上,并且需要至少5个渠道安装后才显示。更重要的是,它只能追溯下载统计,至于用户打开App之后的注册、留存、购买等转化数据一概无法获取。

安卓渠道统计

Android开发者把填写渠道标识码作为渠道统计的一个重要方法。这样做的原因是用户数量和本地推送者数量太大,不可能为他们每个人做一个安卓频道包来统计他们的频道表现,所以他们必须要求用户手动填写。

以往对于这类性能统计,通常的做法是要求新安装的用户填写渠道标识码,以便系统识别并推送老用户带新用户的功能。其本质是根据用户填写的渠道代码标识来统计某个用户的安装渠道来源。当然,这种方式是因为它的操作比较麻烦,目前使用第三方渠道统计工具代替了。

专业第三方渠道统计工具

Xinstall为例子,专注渠道统计等核心业务,支持免邀请码安装,推广平台监测等。通过集成Xinstall SDK,分发会携带不同的参数推广页面投放到各个渠道,每当有用户打开推广页面和用户下载App时,Xinsall服务器会自动匹配到是属于哪个渠道带来的,后续付费率货其他操作行为也能统计到。

总结

渠道统计是App推广必备的基础,不去做渠道统计,就无法知道推广的预算花在哪些地方了,也不知道哪个渠道带来的效果咋样,注册量、点击量和安装量。评估一个渠道的效果好坏,本质上也是为了降低运营成本和提高转化,剔除无效渠道,加大投入效果好的渠道,让推广更加精准,让预算发挥最大价值。