今年如何统计渠道来源

      移动应用的所有主要应用类别的用户支出均再度增长，多个类别的同比增幅超过20%，数据来源自ST的研究报告。用户下载应用的渠道来源多达上百种，如何统计渠道来源，对不同类型的用户进行分类分析是目前App运营推广人员亟待解决的问题。没有明确的渠道来源数据，那么就会有以下几个问题：

问题点

      没有渠道来源数据，我们无法判断各个投放渠道流量的价值，也就无法复盘和优化投放策略；

      没有渠道来源数据，我们无法判断用户安装的动因，也就无法在App启动时做精准的新用户承接，很容易造成流失；

      没有渠道来源数据，跟各个渠道合作时，就会缺乏业绩评估标准，KOL营销、地推、换量等活动就无法开展。

      那么想要知道自己投放的App渠道带来的引流安装情况，通常就会用到这四种方法：渠道包投放、分享填写邀请码、传参归因、渠道数据回传。

一、Android渠道包投放

      简单来说就是基于国内安卓市场碎片化的环境做出的处理，由于国内安卓市场天然存在众多安装商店，比如华米OV等手机厂商渠道；应用宝、百度、360等第三方渠道。

可以用Xinstall简单上传一个标准安装包，然后根据需求一键导出多个渠道包进行分包统计。

二、分享填写邀请码

      主要通过让A用户分享自己的专属邀请码，来拉新用户注册，新用户B无论从什么渠道安装，只要在安装后手动填写A的邀请码就行。可以用Xinstall的免邀请码技术，减少用户的抵触心理。

三、传参归因

      通过第三方把投放端的数据采集后传递给App，从而建立安装来源的追踪能力。每个渠道链接的参数是专属的，用来判断渠道来源，只需要第三方从中间落地页环节收集到设备ID信息即可，随后会通过链接跳转到应用商店安装，整个流程用户的体验跟正常安装一样。同时还会提供生成渠道链接/二维码、渠道管理、数据报表、效果分析等等一系列的服务。

      缺乏渠道来源数据会导致无法评估渠道价值、优化投放策略、理解用户安装动因以及与渠道合作时缺乏业绩评估标准。为了解决这些问题，今天介绍了四种统计方法：渠道包投放、分享填写邀请码、传参归因和渠道数据回传。其中，传参归因通过第三方服务提供商来提高渠道追踪的泛用性，为用户提供了从数据采集到效果分析的一系列服务，从而帮助App运营推广人员更有效地管理和优化渠道推广活动。