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2024年Q2季度,据ST研究最新报告,中国ios平台的用户支出同年增长了8%,这个数据证明了移动应用的巨大潜力。在App应用市场竞争激烈的情况下,如何对渠道进行归因,获取真正的用户行为,精准把握用户心理,就是必不可少的一环,重要性不言而喻。今天,我们来介绍一下渠道归因平台是什么?它能做什么?
1、哪些渠道可以促成有效转化?
2、在增长目标达成过程中,各个渠道的转化贡献占比是什么?以此决定渠道的预算分配;
3、各渠道的整体ROI情况、渠道用户评估等,帮助制定更为合理的渠道组合策略。
归因,顾名思义,就是把广告主的转化数据,归给促成这次转化的渠道;一般来说,有两个数据来源获取,一个是渠道的触点数据,一个 是广告主的转化数据,根据这2个数据的匹配方式,一般有6种匹配方式:
归因匹配方式 |
描述 |
首次点击 |
这种方式强调第一次影响用户的营销渠道,无论后面是否有其他渠道触达用户,全部记录在第一次触达用户的渠道中; |
最后一次点击 |
这种方式强调最后一次点击为影响用户的营销渠道; |
平均权重点击 |
这种方式认为所有触达用户的渠道,对用户转化的决策影响权重是平均的,适用于了解“用户全部路径” |
时间衰退点击 |
认为促成用户转化的渠道,随着时间贡献越来越衰减 |
时间递增点击 |
认为促成用户转化的渠道,随着时间贡献越来越强 |
混合权重点击 |
认为促成用户转化的渠道,权重不一样,权重规则可能是点击次数,也可能跟媒体属性有关 |
要覆盖到Web端、移动端、H5端全部场景,可以使用渠道归因平台,可以做到极速便捷渠道链接推广、实时统计数据、安全全面推广、多级数据统计。
通过渠道分组与归因模型之间的关联完成多级数据统计,渠道分组数据自动统计并支持导出分组包使用,完美适配上下级代理分销、游戏公会代理、分区主管业绩统计等各种多级数据管理场景。
今天我们探讨了2024年渠道归因平台的重要性和功能。随着中国iOS平台用户支出的增长,渠道归因成为精准把握用户行为和心理的关键工具。它能帮助企业识别有效转化的渠道,评估各渠道的转化贡献和ROI,从而优化预算分配和渠道组合策略。归因平台通过整合触点数据和转化数据,提供六种匹配方式,实现全渠道归因。此外,平台支持多级数据统计,适用于复杂的分销和业绩统计场景,为企业提供实时、安全、全面的推广解决方案。
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