移动互联网发展迅速，据Sensor Tower统计，2024年第二季度，iOS和Google Play全球用户支出总和突破360亿美元大关，年同比呈现增长趋势。如何掌握碎片化的移动端渠道入口，获取用户，这就需要利用渠道统计的方法。下面我们介绍一些主要的统计方法。

      多渠道推广是市场人员常用的推广策略，能够在短时间内做到高频又全面地起量。比如采用最普遍的几种形式推广App：渠道链接、二维码、填写渠道码等。

      最直接的方法就是使用第三方渠道统计工具，APP应用的统计工具有很多，通过集成SDK的方法，直接接入第三方统计工具，这样就可以快速的获取渠道数据。

      一个好的渠道统计工具，必须要保证服务的稳定，数据指标、维度的全面和完整，以及数据的精准等。

第三方统计工具如何追踪多渠道数据来源呢？

      在这个过程中，进行渠道监测和绩效管理，即每个广告、每个邀请用户、每个地推业务人员、每个平台、每个地区的推广效果。总所周知，iOS通常只有App Store一个下载地址，而安卓更加复杂，既有多个应用商店，又可以APK直接安装，那么面对四面八方涌入的流量，该如何一一识别来源呢？

这里就涉及到App渠道来源的追踪和归因问题，以此判断每个新用户归功于哪个推广渠道。同时还需要得知后续的用户行为，这样才能得到一个完整的ROI模型。

渠道来源如何统计？

      基于不同的推广场景，采用的传统做法会有所不同。

      安卓一般采用打渠道包的形式进行统计，用户安装这个渠道的包激活后就注册进某个渠道号中进行监控，不同渠道来源的用户自然而然的被区分开了。

      iOS要真实检测具体的量还是比较难的，一般都是各自生成itunes的营销链接，链接到App store下载统计。

      如果需要对成千上万的渠道进行统计（如：用户邀请、地推等场景），那么打渠道包、itunes链接等形式显然不够灵活，毕竟都需要人工生成。这里就需要用户填写渠道码（邀请码/地推码/激活码）来实现上下级关系绑定（如：邀请关系、地推对象等）。

      想要完美计算ROI，我们需要用到第三方渠道统计工具。

      目前主流的渠道统计工具都缺少APP的安装统计渠道数据。

      以国内第三方渠道统计Xinstall举例，这个的优势是提供了相关api，自己可以直接调用api获取相关的数据统计到自己后台。

      基于渠道链接形式，可以给每个渠道单独生成渠道链接/二维码进行统计，甚至可以把每个用户当成独立渠道，也没有数量限制，再多再少的渠道数据都可以予以显示。

      同时兼容安卓与iOS系统，两者都可以直接采用链接/二维码形式推广，数据统一性就有了保障，并且不必再人工合并下载地址。

      采用这种形式可以直接减去打渠道包、填写渠道识别码等人工操作环节，用户邀请关系自动绑定，数据统计实时上报。

      后续用户的安装量、激活量、留存、活跃，甚至付费、签到、升级等行为数据都可以通过对接API获取。

总结

      2024年11月的app渠道统计方法主要包括多渠道推广、使用第三方统计工具和渠道来源追踪。市场人员通过渠道链接、二维码等方式推广App，并通过集成SDK接入第三方统计工具来获取数据。安卓通常采用打渠道包，iOS则使用营销链接。对于复杂场景，用户填写渠道码实现上下级关系绑定。第三方工具如Xinstall提供API支持，实现渠道链接/二维码统计，兼容安卓与iOS，减少人工操作，实时上报用户行为数据。