ASA投放进入内卷时代，广告主该如何“后来居上”？

ASA全称Apple Search Ads，是苹果商店里一种付费竞价搜索推广方式，分为搜索结果广告和搜索标签广告。

 

相比而言，App Store搜索结果首页的投放效果最佳，用户只要搜索就能一眼看到。

凭借用户体量大、粘性度极高、转换路径短、流量更垂直等诸多优势，ASA自推出便被公认为是优质投放渠道。作为App Store里唯一的广告形式，ASA广告的平均转化率达高达50%。

 

根据3YDATA数据报告显示，2022 年上半年，中国大陆区 ASA 广告投放产品不断增加，行业内卷逐渐严重，导致应用类产品各项关键指标均受影响。

 

特别是平均点击成本和平均转化成本，皆呈增长趋势；在平均CPT上，财务类应用居高不下且持续表现出增长状态。

 

此外，应用类产品关键词数量最高每日新增破万。尽管广告商买量关键词在不断的扩大范围，但是点击率和转化率却呈下降趋势。

 

 

游戏行业竞争更为激烈，整个2022年上半年，游戏类应用平均点击和转化成本涨幅超过50%，平均CPT涨幅超过60%。

 

 

从整体数据看来，海外投放效果依旧稳定，ASA投放也已经成为众多广告主出海首选的优质渠道。

ASA投放逐渐内卷，可Apple Store的流量红利和转化空间依然不容小觑。那么，广告主该如何在日益内卷的渠道中“后来居上”？又该如何合理分布投放比重？

 

 

渠道流量日益昂贵，“降本增效”就显得越发重要。Xinstall的ASA渠道联调功能，具备以下几点优势，已经帮助众多广告商实现ASA渠道投放的降本增效！

 

 

开发者无需另行开发Apple Ads归因代码，仅需使用AdServices框架进行Xinstall IOS版本SDK的集成。

 

苹果官方认可的SDK将有效降低数据差异，Xinstall在数据脱敏、加密后完成追踪，绝无隐私涉及，带来更真实的归因结果。

 

联调的数据覆盖全链路，从ASA广告在App Store里的访问、点击、安装到APP下载完后的注册、活跃、留存等一系列行为的全链路数据；更有渠道转化漏斗系统，帮助广告主直观评估ASA投放效果。

 

 

Xinstall除了提供ASA归因服务，还提供多渠道的数据归因分析。对于进行多渠道投放的广告商来说，实时查看各渠道投放数据就显得尤为重要。

 

作为成熟的App全渠道数据监测服务平台，Xinstall可以对H5、各类广告平台、社交分享等多渠道的归因数据进行聚合处理，并生成简化的数据图表进行展示，直接呈现所有渠道转化效果。

在ASA投放进入内卷的时代，App厂商可以基于Xinstall平台提供的全渠道投放数据反馈，进行分析和优化，实时评估App Store和其他渠道的投放价值并对投放策略进行及时调整。

 

至于ASA渠道值不值得继续内卷下去，看完数据反馈的App企业应该已经有了答案。