视频号：从私域进军公域

近几年，视频号基于微信平台庞大用户流量的基础上，成功打入头部短视频行业，并且在直播电商领域也逐渐完善。从去年年底至今，视频号持续推出怀旧演唱会品类，经典的大众音乐内容，叠加视频号强大的社交分发能力，在短时间内有效地通过话题式爆款的方式，在朋友圈得到了爆发式增长。视频号属于微信生态体系的一部分，现目前逐渐具备商业化属性，在2021年腾讯财报中，视频号被提及13次。腾讯认为，视频号将提供重要的商业化机会，包括视频流广告，直播打赏和直播电商。

从私域走向公域，入局短视频赛道，视频号凭借强大的社交生态平台获取巨大增长。根据洞见数据研究院测算，结合用户时长、广告加载率和CPM价格三个影响因素，在DAU在6.15亿的情况下，视频号信息流广告年收入空间达到250亿左右；而结合付费率和ARPPU等影响因素，视频号直播打赏收入的未来年收入空间可以到200亿，因而两项合计，在不包括直播电商的情况下，未来三到五年，视频号年收入或将达450亿元。

短视频赛道的崛起，让很多企业选择短视频平台投放广告。新的广告内容与形式是否会成为产品新的增长点，需要用数据说话。ROI是一个通俗的指标，适用于很多市场营销和运营的活动，即投资回报率。企业所做的一些市场营销、运营活动，都是以能获利为出发点，当运营活动的ROI大于1，说明这个活动是成功的，能赚钱。投放短视频广告依然也要计算ROI，才能将内容与渠道进行匹配。

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