如何对广告投放进行高效管理？

广告投放是互联网企业流量变现的基本方式。2020年在疫情的影响下，我国互联网广告市场规模的走势受到较为明显的冲击，2020年Q1，互联网广告市场规模同比下降22.1%。但目前随着2020年Q2疫情管控向好，广告主对于未来的预期改善，市场迎来加速反弹，广告主对于经济景气度信心加强，营销意愿加强、营销活动增多，预计可以有效提高流量平台的广告加载率；广告主投放意愿加强后，愿意支付的流量价格提升，对于流量平台而言，在计价方面可以对于刊例价及折扣率带来改善空间。

那如果企业要着手广告投放，需要具备哪些要素呢？

一般会把要素分为投放策略+出价+定向包+素材 。

投放策略+出价主要依赖媒体平台算法的关键策略和优化师丰富的出价经验，但是定向包和素材可以全媒体渠道打通，集成到广告主侧统一管理。广告主自建广告后台可以拉取到所有接通api数据的媒体渠道，集成管理自己的定向包和素材维度数据。

根据后台数据监控，分析指导出符合当前阶段的定向人群包和素材组合，为广告优化师提供数据指导，实时调整广告投放计划。

一般来说，企业依靠广告投放获取流量，应该对流量的来源和质量进行分析和把控。不管是app投放拉新拉活，还是线索下单，微信名片等，每一次投放活动都根据渠道架构上设置的层级在三方监测链接或者url上拼上我们的渠道唯一值。这样在投放产生的三方数据拉取回来到自有平台的时候，能对每一次投放效果数据、点击的成本、甚至ROI直观地计算清楚，衡量出渠道的好坏以及业务的营收趋势。

作为广告投放运营精细化管理工具，Xinstall 可以为广告主提供全渠道的广告投放数据，包括落地页曝光量、点击率、访问量以及最终转化率等。方便企业根据不同维度不同素材广告的投放效果进行对比和优化，找到优质渠道和推广内容，一定程度上减少成本。

同时Xinstall还可以追踪到某个渠道下的二级、三级渠道用户来源。方便广告主对增长来源有准确的把握。