做App地推，你得会点搭建场景来营销唤醒用户需求

都说产品要站在用户的角度去思考问题，用户需求的不断挖掘有助于我们创建场景，反过来，场景的搭建有助于唤醒用户的深层需求。

拿App地推举例子：如今做地推，只是单纯的街边发小广告的时代已经过去，用户早已对这种形式免疫，仅发出传单这个动作，用户就唯恐避之不及。但其实地推是最好的能够直接与用户接触的一种推广方式，最大限度的了解目标用户需求，产生共鸣，促成转化。所以场景搭建可以从地推入手。

产品上线，大多数企业都会做营销来宣传推广。但最好不要带着卖货的思维去做增长，要把产品放在用户真正会使用它的场景里。现在很多城市的地铁站、商圈慢慢开始布局”场景化“地推，搭建移动式棚架，这样的地推方式会在最开始就对用户进行了一波筛选，再者会给用户带来了新奇和创意，而且相比较而言，棚架里表达的信息可比一张宣传单要丰富的多，同时结合图片、视频、AI等多样的形式给到用户良好的视觉冲击效果，使用户愿意驻足停留，而愿意停留也就为转化提供了时间。

用户天然会对一个陌生产品产生排斥心理，如果单纯通过传统地推用礼品换一个下载量，用户会为自己的下载行为找到合适理由，转身就卸载的情况屡见不鲜。但如果用户真正参与到产品中去，体验到产品为自己带来的真正帮助，那么做出下载行为的理由就变成”这款产品真正适合我“或”我是真的需要这款产品“了。体验式营销会让用户有”我就是这个产品的主人”的拥有感，而人往往不愿意失去。

同时，对于营销推广人员来说，在这样的一个与产品相关的特定场景下，也可以通过跟用户的交流，发现隐藏的用户需求，从而改进产品或者研发新品，从而实现业绩增长。

体验式场景营销可以为用户创建产品的使用场景，把产品和用户连接在一起，以用户需求为出发点是可以带来增长的。但是面对产品众多的使用场景，我们该如何判断哪个场景会更贴合消费者的实际需求，哪个场景更能解决他们的需求呢？

不同推广场景的效果统计就显得尤为重要了，做增长，不看效果怎么行。推广是需要不断迭代的。如果做一场地推活动，用户确实增长了，但却不知道是哪个环节促进的用户增长，无法沉淀的增长方案，就无法再次引爆增长。Xinstall可以为App提供所有推广渠道的效果统计，支持自定义渠道功能，如果在一场地推活动中，搭建多个使用场景，那么从哪个渠道场景中获取的用户最多呢？Xinstall就可以清晰呈现，这样的渠道数据不管是对后期优化推广内容还是分配资源方面都有参考的价值。

同时在用户转化的这个关键节点上，如果操作流程太麻烦，用户体验感差，也会放弃最后一步的下载行为。Xinstall的免填邀请码功能就能很好地解决这一问题，用户无需填写邀请码，下载App之后可自动绑定社交关系，也为精准统计地推人员个人绩效提高了效率。