App运营必备知识：推广效果统计

也许你也遇到过这样的问题：App开发好了，市场也调研了，渠道也在推广了，广告也投放了，但是带来的用户质量却十分糟糕。那么是哪个环节出了问题？是产品？还是推广渠道？或者是文案内容？也许这些都对，但我们需要有人来回答，那就是——【渠道统计】。

APP推广必然要开辟渠道，比如去投放广告。一般来说，品牌的广告追求的是品牌的曝光度，广告主追求的是品牌形象的塑造，效果难以衡量。而效果广告追求的是投入成本的转化，比如广告展现了多少次，点击了多少次，最终带来多少安装量/销量，换句话说，广告主会计算每一笔广告费转化成多少实际用户或收入，这就是传说中的ROI。

大多数运营人员都会采用全渠道推广的方式来量化推广效果，但是每个渠道的质量是参差不齐的，到底哪个渠道适合自身产品的推广，我们是需要对每一个渠道进行评估分析。根据不同的市场需求筛选出适合产品的、高效的推广渠道，我们可以通过各种数据指标的对比，来筛选渠道。

一般我们需要获取如下用户数据：

• 下载量：指通过指定渠道下载安装的用户数。
• 注册量：指的是通过下载安装的用户中，存在注册行为的用户数。
• 活跃用户数：活跃用户数指的是在某个统计周期内启动过APP的用户数量，活跃用户是用来衡量APP用户规模和产品现状的重要数据
• 用户留存率：指的是新增用户在经过某个时间段之后留存下来的比率。Xinstall可以统计用户注册App后的1天、7天、30天内的留存效果。
• 新增用户数（激活用户）：新增用户是指安装APP后，首次启动应用的用户，也就是激活用户，用户只下载不使用APP是没有意义的，因此在评估渠道的用户质量的时候不能只关注用户的下载量

这些数据指标从哪来以及多渠道如何进行效果统计？

最直接的方法就是学会使用第三方渠道统计工具，Xinstall是一款应用推广数据统计工具，通过集成SDK的方法，直接接入第三方统计工具，这样就可以快速的获取渠道数据。

一个好的渠道统计工具，必须要保证服务的稳定，数据指标、维度的全面和完整，以及数据的精准等。Xinstall将各推广渠道的零散数据进行统一，凭借自定义的参数安装，精准统计任意App推广渠道效果，同样支持线上线下App渠道统计，广告效果统计，地推扫码统计等场景，推广运营人员可实时查看报表、实时排重，第一时间洞察渠道状况，可以减少推广试错成本，及时调整计划。