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最基本的是问卷调查,如,有没有看过XX广告,喜欢XX品牌,是不是广告原因让你喜欢该品牌这就是一般的监控了。
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广告策划的效果评估:
突出农夫山泉天然的产品属性,真正了解了消费者的内心很容易与消费者产生共鸣。
农夫山泉根据自身的特点,给产品定位于纯天然水。它选取天然的优质水源,仅对原水做最小限度的、必要的处理,保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素,pH值为7.3±0.5,呈天然弱碱性,适于人体长期饮用。 农夫山泉的天然水历来是取源于自浙江千岛湖、峨眉山龙门洞等远离都市的天然区, 只经简单过滤, 不改变水的本质, 保有水源天然特征指标。农夫山泉三大理念:环保、天然、健康。
农夫山泉定位于大众品牌,以中青年为诉求对象。力求在消费者中树立“最天然水”品牌形象 。
效果分析 1. 迎合了消费者对健康,安全的需求 2. 给予消费者的视觉效果和感觉 3. 树立了农夫山泉良好的企业形象。
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