广告效果监测及评估的作用,如何准确地评估广告效果

1. 网络广告效果评价方法-网络广告报告是怎么评估广告效果的？?

一般评估广告效果常用的指标有点击率、回复率、转化率等等，广告主、网络广告商和商也都会结合自身广告效果评估的要求，运用这些指标进行综合评估。所以每个，甚每个项目做出来的报告都会有所不同，之前我在N次方官网上看到介绍会根据客户的具体需求提供专门的统计数据，不过这些数据还是要专业人士解读，才能真正理解，建议你直接打到他们，让他们给你说说~~~

2. 如何评估网络营销广告间接效果呢？?

利用这种方法，也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。

顾客没有点击email并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠诚度，从定性的角度考虑，较好的评价方法是email营销带给人们的思考和感觉。这种评价方式也就是采用对比研究的方法：将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比，这是评价email营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。

对比分析法无论是banner广告，还是邮件广告，由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果，因此，除了可以准确跟踪统计的技术指标外，利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。当然，不同的网络广告形式，对比的内容和方法也不一样。对于email广告来说，除了产生直接反应之外，利用email还可以有其它方面的作用，例如，email关系营销有助于我们与顾客保持，并影响其对我们的产品或的印象。

3. 如何评估网络营销广告间接效果呢？?

一般评估广告效果常用的指标有点击率、回复率、转化率等等，广告主、网络广告商和商也都会结合自身广告效果评估的要求，运用这些指标进行综合评估。所以每个，甚每个项目做出来的报告都会有所不同，之前我在N次方官网上看到介绍会根据客户的具体需求提供专门的统计数据，不过这些数据还是要专业人士解读，才能真正理解，建议你直接打到他们，让他们给你说说~~~

4. 广告监测是做什么的 他的工作任务是什么？?

说得简单点，就是监测广告在媒体上的投放。可以是针对竞争对手，看看他们在哪种媒体投放，城市，内容，频率。也可以是自己花了钱做大范围的宣传，请专业监测监测到底播了没有（主要是电视和电台）。一般媒体都会出专业的监测报告的。

又称冷作工 是做那些 金属薄片 类的工作。 比如用铁皮弯成 铁箱子。 反正就是做那些 铁皮，铝片啊等等的弯曲成型等工作的。比如： 职业名称：冷作钣金工 职业定义：对金属板材进行冷、热态成形和铆接加工的人员。

5. 如何准确地评估广告效果?

所谓广告效果，不仅是指人们通常所理解的扩大销售，还应包括传播效果。而实际上，传播效果是一种潜在的销售效果，它的影响比销售效果本身更为巨大、更为长远。因此，广果效果的评估应从传播效果和销售效果两方面进行评估。一、传播效果的评估广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。二、销售效果评估广告的销售效果是指通过广告活动而呈现出的产品销售状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。如果通过广告，使得产品销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好; 反之，效果则不好。销售效果评估，即通过广告宣传后，对销售面和销售量进行测定，计算方法有：(一)广告效果比率法。即按一定时期内销售额增大率与广告费增加率的比率。公式为：广告效果比率=销售量（额）增长率/广稿费增加率100%按这种方法计算，广告费增加率越小，销售额增加率越多，广告效果就越大。(二)广告效益法。即广告引起的销售额增加数，与广告费之比。公式为：R=(S2-S1)/P其中：R--每元广告效益S2--本期广告后平均销售额S1--本期广告前平均销售额P--广告费用(三) 广告费比率法。即是一定时期内广告花费与同期商品销售额之比。公式为:广告费比率=一定时期的广告费/一定时期的销售额100%按这种方法计算， 广告费越小，广告效果越大;反之，广告效果越小。对于销售效果的测定，还应注意：(1)比较广告前后的实际销售水平，看销售额增长速度如何;(2)商品的市场占有率是否有提高; (3)广告投入后，企业利润是否增加；(4)广告媒体的选择是否合理;(5)广告策略是否运用得正确;(6)广告目标是否实现。

广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行：一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量;电视广播的到达范围，户外广告的装置情况。二是媒体的受众群。系读者群和收视群。三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系，以便于做出更精确的媒体计划。然而，这也面临着一个问题。对于各大媒体投放广告的话，动辄数千万、数亿元的费用，在投放广告之初能够合理的预测广告效果也是非常关键的。如何选择的媒体进行广告投放，将关系到广告回报率的大小。根据国内的实际情况，各大企业在媒体投放广告之前，需要参考各大媒体的市场及受众情况来制定合理的广告投放策略，在广告效果之后。要评估和监测广告效果的好坏，对广告投放效果进行评估，以便调整广告投放策略和商业策略。客观、科学、真实的广告投放效果评估一般企业是做不来的，都需要专业的第三方的权威市场研究机构给予评估。所以，国内各大企业都会在媒体上投放广告，然后，参考使用，或是委托专业的市场研究来评估他们的广告效果。国内最专业的广告效果评估机构并不多，其中做的最专业的一家就是开元研究了。建议你了解一下。开元研究，成立于2002年，是中国本土一家专业性的市场研究机构，其是国内最早对杂志/报刊零售进行定期监测的机构之一，建立了一套完整的杂志/报刊零售市场监测体系(rm)和读者研究体系(rr)。开元研究的优势研究领域在于平面媒体研究。开元研究在平面媒体监测于研究、广告效果评估、品牌研究、网络研究等领域具备雄厚的实力和知名度。

广告广告也就是说广而告之,对品牌的一种宣传．效果也只能说群众的审美：给予你这个广总体设计效果

6. 广告效果的测定

广告效果测定，就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。广告效益主要表现在三个方面：经济效益、社会效益和心理效益。广告的经济效益，是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。广告的社会效益是指其社会教育作用。广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促成购买。

1. 广告费比率法：广告费占广告传播后销售额的百分比。 2. 广告效果比率法：销售额增加率占广告费增加率的百分比。 3. 历史法或者历史销售效益测定法：以某些广告效益为一基准点，以时间为横坐标，广告效益为纵坐标，每隔一定时间调查一次，积累若干个数据后即可观察出广告效益的变化情况，乃进一步探测出广告效果的变化规律。 4. 实验法：通过一种有计划的广告实验来观察广告效果，有费用比较法、区域比较法、媒体组合法、分割接触法等。 5促销法：选择条件相仿的两区域，一个只打广告无其他活动，另一个既打广告还有促销活动，然后对两种的销售额进行比较！

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