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互联网广告 DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。
区别于传统的广告网络(Ad Network),DSP不是从网络媒体那里包买广告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位。
而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买,即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。
信息流广告与DSP广告是完全不同的概念。信息流广告指的是一种展现形式,比如我们在今日或者微博上看到的信息一样,信息流广告与这些资讯信息一样,夹杂在资讯信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平台,是广告主平台,广告主想要购买哪些媒体的广告位,就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP,通常说的是一种交易模式,就是以实时竞价(RTB)为规则,通过整合广告主需求和广告位,实现广告交易的互联网广告模式。
互联网广告 DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。
这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域,DSP方兴未艾。
DSP传入中国,迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。
在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。
DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。
DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号,甚DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号,提供全方位的。
DSP相关的专业术语:
DSP:Demand-Side Platform,全称叫做“程序化购需求方平台”(买家端)。
SSP:就是媒体平台(卖家端)
ADX:广告交易平台
RTB:一种竞价技术,Real-time bidding,实时竞价;RTB就是一种让你能花最少的钱,产生、最精准的投放效果的技术。
信息流广告与DSP广告是完全不同的概念。信息流广告指的是一种展现形式,比如我们在今日或者微博上看到的信息一样,信息流广告与这些资讯信息一样,夹杂在资讯信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平台,是广告主平台,广告主想要购买哪些媒体的广告位,就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP,通常说的是一种交易模式,就是以实时竞价(RTB)为规则,通过整合广告主需求和广告位,实现广告交易的互联网广告模式。
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