互联网广告发展(网络广告的发展历程，包括中国和全世界)

1. 网络广告的发展历程，包括中国和全世界

1997年3月Chinabyte获得笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元。

这是中国互联网历史的一个里程碑，在此之前，中国的互联网企业完全处于一个“烧钱”阶段。虽然当时风险投资对互联网这个产业趋之若骛，互联网的创业者们完全不用为钱发愁。而且，这3,000美元相比较于当时互联网企业获得的风险投资那么的微不足道。但是，万事开头难，有了Chinabyte这个榜样，网络广告开始成为互联网企业最直接、最有效的赢利模式，中国网络广告市场也在这开始发展，并逐渐形成了每年数十亿的产业规模。

事实证明，在2000年互联网寒冬中生存下来的互联网企业或多或少都沾了网络广告的“光”，而那些不注重收入，一味“烧钱”的企业都在风险投资纷纷撤资的大背景下湮灭了。

1997年4月，Chinabyte由国际权威的媒体监测机构ACNielsen旗下的专业实行站点访问流量的第三方审计，迈出与国际接轨的步。

广告最重要的是受众与效果，第三方的媒体监测可以全面、公证的让厂商了解到广告的效果，从而打消厂商在投网络广告时对效果的担心。而这种监测也进一步检验了网络广告的实用性，为网络广告在广告市场占据一席之地打下良好的基础。

1998年4月，Zdnet(

www.zdnet

)成为中国大陆首家Intel认证的“优化内容”站点，6月，Srsnet(现在的新浪)成为中国大陆第二家(非传统媒体家)Intel认证的“优化内容”站点。得到英特尔认可的信息产品生产商可在获得英特尔“优化内容认证”的网站上做广告，可得到高额费用返还。

广告返点是Intel对自己商的一种变相奖励和，根据商完成的销售额，Intel会对商在媒体上做与Intel产品相关的广告有一定的。而在当时，中国二线品牌电脑做广告的费用基本都出于Intel之手。Intel放宽广告返点的范围，并承认网络广告的地位，一方面表明了Intel已经认识到了在互联网上做广告的好处，另外也带动了品牌电脑在网络广告方面的积极性，推动了中国网络广告市场的进一步发展。

1998年7月，国中网(中华网前身)宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入。

200万对当时的网络广告而言，无疑是一笔巨额收入，以此为界，中国网络广告市场进入了快速发展的时期。

1998年7月23-25日，Chinabyte(

www.chinabyte

)举办了“网络广告，现在就是未来--1998Chinabyte网络培训”。

有了市场就要充分的挖掘与利用，Chinabyte在这点上又一次走在了前面。虽然当时的培训内容可能还比较浅薄，还不是很全面，但正是这种一步步的探索、试验，让中国网络广告市场逐步辉煌。

1998年12月，Chinabyte以6万美元重金购买了世界上权威的网络广告管理软件Netgravity，“搜狐”、“找到啦”(

www.zhaodaola

)等随后也加入购买行列。

Netgravity是当时世界上的网络广告管理软件，它可以最合理的分配、使用、监测网络广告，从而让使用者获得的回报。而作为中国最早获得网络广告的Chinabyte，在为自己客户上毫不手软，在得到厂商广告费用的同时，也以最正规、有效的回报了客户。

1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金广告单子。

这是当时的单笔网络广告单子，虽然，国中网半年前的200万元与这个单子的金额不相上下，但国中网的单子是由多个企业的投入组成的。新浪拿到的这笔30万美金的单子，预示这中国网络广告市场已经开始成熟，中国的互联网企业完全可以通过网络广告这种模式养活自己，并产生可观的利润。网络广告的春天从此到来。

1999年4月中旬，Doubleclick(

www.doubleclick

)派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作。

Doubleclick是当时全球的网络广告机构，Doubleclick进入中国市场，说明中国的网络资源已经吸引了国际上的，为中国互联网企业在国际上打响了自己名声，进军国外广告和资本市场打下了良好的基础。

2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业。

网络广告系，中国高等学府也开始意识到网络广告在未来的价值。而有市场就需要人才，广播学院的领导眼光够长远。

2000年--2002年 随着互联网进入寒冬，网络广告的发展也开始进入蛰伏期。不过，表面的平静并不能阻止网络广告继续的发展，虽然这个幅度比较小。据相关统计数据，2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国网络广告市场规模为4.9亿人民币。

这段时间，中国网络广告不显山、不露水，慢慢的积攒力量，等的就是一个时机，一个爆发的时机。而就在2002年，搜狐在网络广告收入的下，实现了赢利。

2003年春，非典(SARS)突然降临，众多、企事业单位放假，人们都在家中“坚守”，不敢轻易出门，而这让传统的平面广告以及路边广告等效率大减。而部分在家中无事的人们，则选择了上网，以打发时间。

非典(SARS)期间，传统广告模式传播面剧下降，而在家中上网的人数却激增，这让很多一直青睐传统广告模式的企业看到了网络广告的机会。于是，在非典(SARS)的“帮助”下，网络广告在2003年开始爆发。有数据显示，2003年中国网络广告的市场规模剧增10.3亿人民币，增长幅度达112%。

2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众多互联网开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增长率在70%以上。

2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花齐放，而网络广告也成为了资本的宠儿。中国排名前两位的网络广告好耶与华扬联众陆续被收购。

以上是过内网络广告发展的10年。

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2. 未来互联网广告（视频广告，移动广告，精准效果广告等等）哪一个发展的机遇更大，为什么？?

这里面移动广告就包括视频广告之一的移动视频广告呐。而精准效果广告，做为广告的一种收费方式，可以说每个广告都可以说自己再做精准效果广告，主要还是得看效果的定义：CPM/CPC跟CPA肯定不一样。

于说哪个发展机会，并不取决于广告，而是在于流量。哪里有优质流量那个广告未来发展就会更大一些。所有的广告最本质的还是取决于流量质量。

同样的，流量目前也分为2种，一种是以、今日、一点资讯、QQ等BAT为主的巨头流量，价格固定；另一种就是巨头外的，次优质流量，往往通过程序化竞价来，PC端以新数、品友为代表；移动端以被蓝标收购的多盟、力美为代表。如果硬要说发展机遇，未来程序化+AI可能会更大一些，毕竟AI和算法工程师起薪都30K+/月了。

3. 互联网广告行业是个什么行业?

互联网广告行业发展趋势分析 内生广告或将成为发展新趋势

互联网广告市场格局情况分析

互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长，市场占比已超越展示广告。从细分来看，垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定，相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。

互联网广告市场继续保持稳步增长趋势

作为数字化升级程度明显较高的行业，互联网广告市场在新兴媒体资源不断涌现和技术推动下，继续保持稳步增长趋势，目前领先厂商面对互联网进入存量市场现状，开始挖掘细分用户群体营销潜力，升级营销策略，进一步提高投放效果;另一方面，政策对媒体平台的监管力度持续加大，已经传导到下游广告投放环节，未来严厉监管预期不变，行业厂商需要重点政策风险。

中国互联网广告市场规模稳步提高，整体占比将继续提升

中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

》统计数据显示，2017年中国互联网广告市场规模突破3000亿元，达到了3010亿元，同比增长17.94%。预计2018年中国互联网广告市场规模将达3509亿元。在整体广告市场规模保持稳定的情况下，互联网广告凭借海量受众和不断创新的广告形式，在整体广告市场份额中持续增长，预计2019年中国互联网广告市场规模将超4000亿元，达到4010亿元，同比增长14.3%。

2011-2019年中国互联网广告市场规模统计及增长情况预测

数据：前瞻产业研究院整理

互联网广告市场份额统计分析

207年中国互联网广告市场已经处于被BAT三大巨头瓜分。其中阿里巴巴占比互联网广告市场份额为33.12%，比互联网广告市场份额为24.29%，腾讯占比互联网广告市场份额微13.43%。

2017年互联网广告市场份额统计情况

数据：前瞻产业研究院整理

中国信息流广告市场规模达325.7亿元，未来三年仍将保持50%以上的增长

2016年的网络广告市场中，广告形式的创新与大数据分析及应用能力的提升成为主要特征。广告主对曝光与效果的双重需求促使效果广告迅速发展。而伴随着奥运会、娱乐圈大事件、全球公共政治事件等的爆发，社交媒体、新闻门户、视频媒体及垂直媒体纷纷推出信息流广告产品，中国原生信息流广告发展态势迅猛。

2016年中国信息流广告规模为325.7亿元，同比增长率为89.5%，预计未来三年仍将保持50%以上的增长，到2019年将突破1400亿元。此外，2016年热炒的网红概念、资本市场助推的直播平台等，都促进着网络广告的形式和创意不断变化，内生广告或也将成为未来的发展新趋势。

2014-2019年中国信息流广告市场规模统计及增长情况预测

数据：公开资料、前瞻产业研究院整理

用户流量就是生意，“头腾大战”已经显示了各家对信息流的看重，无论是今日、抖音还是腾讯的微视、看一看，都是基于信息流。这已经不只是对广告市场的竞争，更是对未来互联网市场格局的争夺。

传统4A广告的没落，究其愿意是原有的广告产业格局已被打破，互联网坐收流量红利的同时，也在寻找下一个更大的风口，信息流会是下一个兵家必争之地，但不会是一个。未来还有区块链广告等新技术的到来，到那个时候，互联网广告格局必有新的变化。

4. 网络广告的发展趋势

2013年资源推介会在北京召开，吸引了超过100家广告主参加。会上，不少广告主向《经济参考报(微博)》记者表示，这种类似于电视台广告招标会的活动，说明广告主对互联网作为广告投放渠道越来越重视；而作为一家具有代表性的互联网企业，此次优土“广告招标”的火爆场面，反映出网络广告市场的快速增长势头，这将成为未来互联网行业发展的一大利好。

在采访中，多位广告主和广告商表示，受国际金融危机影响，国内外多数企业的经营情况并不理想，因此从2011年开始，部分企业开始大幅度削减在报纸、杂志和电视等传统媒体的广告投放，转而增加了费用相对较低，投放更为精准的互联网广告的投入。“我们跟踪了过去一年在互联网上投放广告的效果，发现和在传统媒体上投放的效果一样好，甚超过了传统媒体，因此决定2013年将加大在互联网广告上的投入。”一位来自深圳的企业这样说；而一家北京的广告商则表示，包括一些国内外知名品牌的客户，都要求加大在互联网广告商的投入。

根据艾瑞咨询和易观国际等第三方机构的数据，在过去5年中，进行互联网广告投放的广告主，一直保持着快速增长，特别是品牌企业的增速更为迅猛，从2007年的不足1500家，增长到2011年的超过1万家，年平均增长率超过110%。而在市场规模方面，过去5年也保持着年平均50%左右的高速增长。艾瑞咨询数据显示，2012年第二季度，国内网络广告市场规模为189 .3亿元 ，《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》预测，2012年全年国内网络广告市场规模将达到800亿元，到2017年网络广告市场规模不但仍能保持每年50%左右的高速增长，还将有望在2013年超过电视广告的市场规模。

业内人士认为 ， 在未来5年中，随着三网融合以及移动互联网的发展，网络广告市场规模的增速可能要远远高于预期。优土C E O古永锵指出，随着访问量的不断攀升，移动互联网将成为全新的广告投放渠道，相应的广告投放将出现爆发式增长。他以视频网站的情况举例，当视频网站的年访问量超过1亿次后，广告投放出现爆发式增长；而统计显示，2012年优酷网、土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次，这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。

多数互联网业内人士向《经济参考报》记者表示，网络广告市场规模不断扩大，并保持迅猛增速，对整个互联网行业而言，将是一大利好。IT业资深分析师一江表示，广告收入仍是多数互联网企业的主要收入，并且在收入中占据了相当大的比重。因此，网络广告市场规模的扩大以及不断增长，将确保互联网企业获得稳定和持续的收入。这一方面能使互联网企业维持正常的经营，逐步改变国内互联网行业“烧钱”的现状，使整个行业得以健康发展；另一方面，互联网企业通过广告费用盈利后，还能够进一步投入研发，推出新产品和，使得企业和行业保持长久的创新活力

在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技术处在地位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民）为核心的商业运营模式；范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告主有针对性的定向投放，让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果，企业在做网络广告的时候都会考虑精准广告，只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。

随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。

6. 互联网的发展是怎样的？

其中次访问无线互联网的时间距现在不到半年的比例约为1/4，在1年以内的比例接近一半，在2年以内的比例约为3/4

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